京东交了两个好兄弟
文/一诺
来源：刺猬公社(ID:ciweigongshe)
首次实现单季净收入超2000亿元人民币，增速创下近10个季度以来最高。8月17日晚间，京东发布了2020年第二季度及上半年业绩。
财报显示，京东第二季度净营收为人民币2011亿元，较去年同期增长33.8%;归属普通股股东的净利润为人民币164亿元，去年同期仅为6亿元人民币，大涨27倍。
截至2020年6月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.174亿，单季度新增3000万，同比29.9%的增速也创下近11个季度以来的新高。2020年6月，京东移动端日均活跃用户数较去年同期大幅增长40%。
在获客成本大涨的今天，取得这样的增幅实属不易。好成绩的背后，是京东自己的努力，也是与快手、腾讯等合作伙伴互相借力的结果。
京东营销，玩得跟“花”一样
“今年的618可以说是我们近年来表现最好的。”京东零售CEO徐雷在业绩发布会上说道。
在他看来，这半年京东不仅实现了业绩的增长，在用户体验方面也做到了最好，同时，京东和品牌商以及商家的关系还得到了进一步的一级入口“购物”，正式变更为京东的拼购小程序“京喜”。京东零售集团CEO徐雷曾表示，这是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。面对拼多多的不断进攻，联手腾讯能为社交薄弱的京东带来不少流量。
在腾讯的协助下，京东也开始凭借在电子产品领域的沉淀，涉足游戏领域。
8月初，京东宣布，将联合腾讯游戏、内地三大电信运营商以及黑鲨、红魔、ROG、联想等硬件供应链厂商及游戏直播平台，共同推出JDEsports计划，围绕游戏装备、电竞赛事等上下游纵深布局，借助京东大数据推出上线C2M反向定制产品，推出更多符合消费者及市场需求的游戏手机产品以及周边。
ChinaJoy开幕当天，JDEsports发布仪式图源：财讯网ChinaJoy开幕当天，JDEsports发布仪式图源：财讯网
在游戏玩家眼中，京东现在只是一个购买硬件产品的平台，随着JDEsports计划的推进，也许会给游戏产业带来新的变革。
可以预见的是，腾讯的资源储备能够为京东创造更多营销机会。不过，一切营销玩法的基础都是过硬的产品质量，和高效的物流渠道，这才是京东实现增长的基础。
这两点，京东做得不错，也希望它能做得更好。
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