Epic Games vs 苹果：一场事先张扬的反垄断“阴谋”
文/光谱杜晨
来源：硅星人(ID：guixingren123)
苹果店大欺客，EpicGames决定反过来客大欺店。
你可能还记得，两个月前苹果开WWDC开发者大会时，我们报道过那些面苦“苹果税”久矣，决定揭竿而起的开发者们。
当时，占有移动端半壁江山的苹果，突然在一夜之间千夫所指。从科技大佬到普通开发者，无一不声讨苹果在分发、应用内支付(iAP)和应用商城政策上面的傲慢和不透明，倾诉苹果对开发者的欺压。
在WWDC同期发布的一篇公关稿中，苹果表示将会启动一套新的机制，允许开发者挑战应用商城审核条款。当时，很多开发者表达了赞许，认为这是苹果低调退让，平息开发者的怒火。
但如果你以为这一切就此平息——你可以炒瓜子和搬小板凳了：一家全球知名的游戏公司，就“苹果税”一事，昨天再次向苹果发起了前所未有的的挑战。
这家公司，就是著名游戏《堡垒之夜》(Fortnite)的开发者，EpicGames.
发生了什么?
首先让我们按照时间顺序复盘一下都发生了什么事情。
美国时间8月13日上午，EpicGames更新了《堡垒之夜》(以下简称Fortnite)的iOS和Android移动游戏客户端，并且上线了一个力度颇大的促销活动，在桌面、移动和主机全平台上现金充值八折。
同时，Fortnite还在双移动端平台上新增了一个直接向EpicGames付款的方式，玩家充值购买BattlePass(也即高级会员)的价格从$9.99降至$7.99。
充值的时候，两个选项就这样直接摆在了玩家的面前：
EpicGames不仅在游戏内直白地比较了两种付费方式的价差，还在新闻稿里直接解释了价差的原因：苹果会在应用内付费时收取30%的费用，也即我们经常说的“苹果税”。
结果在8月13日当天下午，苹果突然狠下杀手，把Fortbite从应用商城下架了：
“今天，EpicGames不幸地采取了违反AppStore指南对所有开发者一视同仁的做法。因此，Fortbite应用已经被下架。EpicGames在其应用内启用了一个未经苹果审核和批准的功能，并且该做法的明确意图即是违反AppStore指南关于应用内付费的条款。”
苹果公司声明
经过确认，已经下载了FortniteiOS的玩家仍可以正常进行游戏，EpicGames新推出的直接付费功能，和之前的iAP付费功能也都可以正常使用。不过苹果在“问题”解决之前也不再接受游戏新版本审核，意味着虽然现在的iOS玩家还能玩，但如果问题不在月底前解决，玩家将无法体验将于8月27日上线的第四赛季(Chapter2Season4)。
之后发生的事情，让我们可以百分百肯定，一切绝非意外。
EpicGames玩的这一出，就是为了主动挑起和苹果的矛盾，逼迫苹果下架FortniteiOS。
iOS下架的几乎同时，EpicGames发布了一条视频，讽刺苹果已经成为自己当年曾经厌恶的样子。这条片子名为NineteenEighty-Fortnite，恶搞了苹果原版广告片《1984》：
原片里的“老大哥”，在这条恶搞视频中变成了苹果自己：
而那位举槌砸碎一切的女子，则由Fortnite角色扮演：
视频的最后，EpicGames邀请玩家一起以小程序的方式“分发”应用，全世界可能都找不到第二家公司受此优待;在美国，对于亚马逊PrimeVideo、Canal+等付费视频流媒体，苹果允许其iOS应用使用自有付费渠道，不强制使用iAP，也就不需要支付30%的苹果税——很明显，苹果对所有开发者并非一视同仁。
在这里暂时毋需揣测EpicGames是想充当绝对正义的维权者，确保苹果真的对所有人一视同仁，还是想自己获得优待。至少从它自己的平台政策来看，它还算比较讲道理，EpicGamesStore的抽成只有12%，且上了商城后免收虚幻引擎的5%授权费;这项费用原本也只在游戏收入超过100万后收取。
不过，苹果的声明读起来，倒是让人感觉EpicGames或许私下表达了想要被优待的意思：
现在，EpicGames的商业利益促使他们寻求特殊安排，这并不能改变应用商城政策的事实：为所有开发人员创造了一个公平的竞争环境，并使商店对所有用户而言都是安全的。
苹果公司声明
最后，EpicGames的长远——也有可能是终极目标——是让它自己的游戏/应用商城出现在iOS上。
EpicGames对苹果这份62页的起诉书，虽然长，其中也夹了不少真料。就比如下面这条：
“我公司可以在iOS设备上提供一个有竞争力的应用商城，让iOS用户可以在一个创新的、人工筛选过的商城里下载应用，并使用我公司或其他第三方提供的应用内付款方式。”
如果你刚才还不相信EpicGames想要获得优待，现在你应该相信了。它想要获得的优待，甚至远高于亚马逊PrimeVideo和微信当前的待遇。这是要推翻苹果一直以来“宣称”的，“对所有开发者一视同仁”的，iOS上架应用不得成为其它iOS应用分发平台的法条。
这样的要求，等于推翻AppStore在iOS平台应用分发的绝对统治。
EpicGames目前已经有一个移动游戏商城了，也就是前面提到过的EpicGamesApp，目前以.apk文件的方式存在于Android平台上。很明显，EpicGames也想让它上架iOS。
这是对苹果地位前所未有的挑战，但EpicGames还真不是第一个做这件事的。iOS越狱(JailBreak)就不用说了，在不用越狱的前提下，也有AltStore、Setapp等第三方应用商城，通过企业应用/开发者账号等不同方式，进行着iOS应用分发。只不过它们的量级都很小，虽然没有被苹果认可为合法分发渠道，倒也没有遭到苹果的打击。
任何其他科技巨头说要做这件事情，都不大可能成功。苹果、谷歌、微软三家没必要破坏君子协定去冒犯彼此的城池;Facebook最近做了一次尝试，想让带有游戏分发功能的FacebookGaming上架iOS，结果被苹果砍掉了核心功能才踉跄上架，令人大失所望。
但当EpicGames说要做这件事的时候，情况就变得有意思得多了。它的体量远不及那些科技巨头，反而更加灵活，也在很大程度上不需要担心苹果能奈它何，毕竟它的主战场还是在PC和主机平台上。
一切都在EpicGames的计划之中。此役就算不成功，也绝无可能成仁，毕竟在商业的世界，胜负不重要，利益最重要。
1)如果出现最极端的结果，真的推翻AppStore、iAP的垄断，第三方应用商城被准许出现在iOS上，那EpicGames和所有其他开发者就真的赚大了;
2)当然，更可能出现的结果，无非是双方和解，苹果让步。问题只是让步多少而已，不管怎么样，EpicGames都能赚到;
3)底线是EpicGames输掉官司，苹果毫发无损，Fortnite重新回到iOS平台，该缴的苹果税照缴——这样，EpicGames照样是挑战歌里亚的大卫，落了个好名声……
真是怎么都不可能亏啊。
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