“10后”网红的小时代：游乐场也是名利场
文/沈丹阳
来源：刺猬公社(ID:ciweigongshe)
“莉娅，我镜头里看不到你的脸，头稍微转向我一点。”
“伊娃，把你的手放在玩具上效果会更好一点。”
中，都能看到他们的身影。
从左到右分别为：权律二、假笑男孩、宋民国从左到右分别为：权律二、假笑男孩、宋民国
到了近年，风靡全国的短视频平台也催生出了一批小网红。与海外小网红的粉丝多为同龄人相反，国内小网红内容的主要受众群体，大部分是成年人，这也从某种程度上，决定了国内小网红的内容生产方向。
刺猬公社查看多个短视频平台发现，常见的儿童内容主要有两大类：
第一种是以孩子和父母的日常生活为背景，拍摄家庭搞笑情景剧，二娃家庭则大多以两个孩子之间的“相爱相杀”为素材;
第二种则是小网红的模仿秀，具有演绎天赋的孩子们模仿大众眼里有意思的事物，比如用东北口音说话、情歌对唱，以及仿照学习时下流行的女团舞蹈等。
2020年以来，疫情让直播走上了时代的风口，也有越来越多小网红的父母，带着孩子一起开直播。
“来，给叔叔阿姨们表演个节目。”
这句曾给很多90后留下心理阴影的话，如今被用在10后身上。但听到这句话的小网红们，并没有丝毫的羞涩怯懦，唱歌跳舞说来就来，还不忘跟直播间里的观众隔空互动，显示出新一代人对“人前表演”截然不同的态度。
备受争议
10后小网红的热度越来越高，但海内外也都不约而同地产生了一个担忧：儿童网红产业是不是发展地太快了，以至于相关法律制度、行业规范、平台规则，甚至父母的教育意识，都被它远远甩在身后?
事实可能比我们想象的更槽糕。
短视频刚开始在国内流行时，就曾被多家媒体指出其平台上存在危害未成年人的低俗内容。央视新闻曾爆出某平台中存在大量少年儿童恋爱内容，而青少年怀孕生子类视频，小学生秀身材等裸露视频更是比比皆是。
相关部门随即对有关平台进行约谈整改。经过几年的发展，短视频平台的内容质量确实得到了很大改善，但仍有一个问题需要大众保持警惕：以成年人为主要受众群体的内容平台，它的调性和节奏是否同样适合儿童网红的发展?
换句话说，虽然多数小网红走红，是因为某一个充满童趣的瞬间被捕捉，但在高速运转的互联网时代中，这样自然发生的有趣瞬间，能否赶得上短视频的日更速度呢?
显然并不容易。
这就容易导致盼望子女成名的小网红父母，开始转向更多“人为策划”，即让孩子顺着大众的喜好去“表演”，迎合成年人的审美。
《你莫走》成为了很多儿童网红合唱的曲目《你莫走》成为了很多儿童网红合唱的曲目
例如，粉丝量过千万的某10后网红小歌手，经常发布的短视频作品是《你莫走》《踏浪》《旧梦一场》等土味情歌。为了配合歌词的意境，视频中经常会出现小男孩和小女孩组合，虽然配文注明了“小兄妹”等字样，但评论区频频有网友发声，称其衣着打扮更像是情侣装，并提出这类歌曲不适合儿童演唱。
“这样会对孩子的自我认知形成阻碍。从心理学角度来讲，孩子的内心会形成一个虚假的自我，原本是很自在的成长，变成小网红后需要表现出别人喜欢的样子。”资深儿童心理咨询师解欣告诉刺猬公社，网络带来的热度和知名度，会无形中给小网红打造出一个“人设”。孩子今后的成长，可能会受到这个固化人设的影响。
解欣进一步说，很多成年人的影视明星和主持人，尚且需要通过心理咨询来协调镜头中和现实中的“两个自我”，更何况这些身心都处于成长阶段的儿童。
部分大众对此类视频内容持批判态度
令人担忧的是，质疑声并没有被所有小网红的父母所重视，部分父母认为这是素质低下的网络喷子在找存在感，并将这种观念传递给了孩子。
在某个小网红的直播间中，我们看到了这样一幕。
晚上9点左右，8岁的小网红七七(化名)和父亲一起做直播。她被父亲打扮成小哪吒的样子，熟门熟路地跟网友们互动。
“感谢叔叔阿姨们的支持!小心心帮忙刷起来，攒到20万个爱心给你们跳个舞!”直播间中放着DJ舞曲，七七一边跟着节奏社会摇，一边扯着嗓子让网友们为她刷爱心，举手投足间已看不到半分孩子气。
七七的父亲坐在她身后的椅子上低头刷手机，时不时告诉七七距离20万爱心还差多少。
有网友觉得这样培养孩子的方式不妥，发出“孩子完了”、“什么乱七八糟的”、“太早熟了”等评论，这一切都被七七看在眼里。令人惊讶的是，她没有半点慌张，反而露出不屑的表情将这些负面评论都读了出来。
拥有近300万粉丝的七七在直播间怼“黑粉”，父亲坐在后面低头刷手机
“杨杨阿姨，你有这个时间去管管你家孩子行吗?别最后你家孩子完了(长歪了)，我还好好的。告诉你，以后再来我直播间就怼死你。”七七梗着脖子、眯着眼睛说。“我对黑粉就是这个态度，没毛病!”
七七说完这句话，直播间的很多观众打出“太可爱了”、“好聪明”、“反应真快”等评论。
值得注意的是，七七每次与“黑粉”对骂后，都会回头看看父亲的反应、并问他自己的表现。父亲时而笑着附和几句，时而举起大拇指表示对七七的赞许，换来的是小女孩更加卖力的表演。
“孩子成长中表现出的很多行为，大都来源于外界，不会是天生的。而父母对孩子的影响尤为大，孩子如果发现自己哪些行为受到了父母的赞赏和肯定，会加强类似的举动。”解欣说。
宝宝吃播类视频开始流行宝宝吃播类视频开始流行
除了这类视频外，还有很多父母将两三岁孩子吃饭的场景拍下来，制作成育儿视频上传到网上，几个月时间圈粉数百万，“宝宝吃饭”等话题内容在一些短视频平台的播放量高达数十亿。
暂且不论孩子食物的份量和种类是否合理，仅就打造幼儿吃播来讲，对孩子也有一定影响。
“很多人觉得幼儿是没有意识的，但心理学认为人格的形成从6个月大就开始了。父母觉得孩子不知道镜头是什么，不知道父母在拍他们，但孩子能在爸爸妈妈的眼睛里看到某种情绪，潜意识对孩子的影响更大。”
解欣表示打造吃播宝宝的父母，并没有将处于幼儿时期的孩子看作一个独立的人，而是当成了父母的附属品，无需考虑孩子内心的意愿和想法。
而对大众来说，幼儿萌娃与可爱的小猫小狗，从根本上可能并无区别。
Tobe,ornottobe
如此说来，儿童网红就完全没有可取之处吗?
也不尽然。
如果说00后接触移动互联网是从青少年时期开始，那么10后的孩子们便是互联网世界的“土著居民”，他们的出生和成长伴随着移动互联网催生出的种种新奇事物。
当他们逐渐长大，部分具有自我表达意愿、希望获得外界关注、有社交需求的10后，在父母的帮助下就会顺其自然地成为小网红。
“让孩子通过互联网平台来自我表达和展示，确实可以增强他们的自信心。”儿童心理学家解欣也表示，成为小网红并非全无好处。
“有一类小网红是具有独特魅力的，比如前阵子非常火的弹周杰伦歌曲的6岁吉他女孩，她会演奏很多种乐器，一度火到了海外。这种小网红类似小神童，在社会文化中一直是备受关注的，包括前段时间模仿老师走红的钟美美也是这样。”就职于首都师范大学的教育工作者杨慧认为，大众对这类稀缺内容的欣赏，更多出于赞赏和敬佩。
周杰伦点赞的乐器天才小网红图源：微博周杰伦点赞的乐器天才小网红图源：微博
小网红现象的大规模兴起，是社交媒体和短视频的产物。作为新兴的文化现象，它仍处于不断变化之中，其好坏无法一言蔽之。
然而作为不具有完全民事能力的未成年人，中外儿童网红除了受到父母的监护之外，也应该受到相关法律制度、行业规范、以及互联网平台的多方保护。
国内劳动法的第十五条规定明确提出，禁止用人单位招用未成年人。《禁止使用童工规定》等法规也列明，保护未成年人的身心健康，禁止未成年人从事某种职业而获取报酬。社交媒体平台和短视频平台，同样不允许未成年人注册网络主播账号。
但不同于普通未成年人，儿童网红这一新兴群体，处于法律概念的模糊地带。
“小网红很容易让人联想到小童星。就童星这一方面，我们国家的法律规定，未成年人在父母或其他监护人的同意下，可以从事文艺、体育类工作，但需要保障其接受义务教育的权益。”杨慧说，文体行业的特殊性，确实需要小童星、小运动员的存在。
谈及此，大众也一定会联想到关晓彤、张一山、杨紫、秀兰邓波儿在内的一众小童星，他们的年少成名，为其长大后的演艺事业奠定了良好的基础。
让具有天赋的孩子从小适当接触行业，这样的教育模式没有问题。可目前多数小网红仅凭卖萌、搞笑、吃播等内容来吸引大众的目光，此时的他们固然天真可爱，但这一优势随着年龄的增长又能保持多久呢?借此吸引了大量粉丝、从而实现了商业变现的他们，究竟是童星还是童工呢?
这一困惑同样存在于海外。
海外很多国家也明令禁止使用童工，对童星的工作时长和强度也做出了严格限制。然而随着YouTube和Instagram等平台的儿童网红规模不断扩张，逐渐出现了一些法律无法界定的情况。
凯勒两个3岁的小网红女儿，已经拥有300万粉丝图源：CBS凯勒两个3岁的小网红女儿，已经拥有300万粉丝图源：CBS
“谁来决定是孩子在工作，还是父母在工作呢?我的两个女儿只是恰好在镜头里，她们甚至没意识到我在拍摄。”当被媒体质疑女儿们生活中的大部分时间被拍成视频，可能违反了劳动法对童星工作时长的限制，拥有300万粉丝小网红的父亲凯勒如此回应道。
小网红内容的多元性和拍摄场景的随机性，也使得以往计算工作时长和强度的方法不再适用。
就此，国内外一些签约了童星和小网红的公司，设定了针对未成年创作者的管理办法。以YouTube第一儿童网红瑞恩为例，他所在的公司Pocket.watch对瑞恩每日处于镜头下的时长、拍摄视频的具体内容、以及父母与孩子互动沟通的方式等，均做出了严格规定。
除此之外，Pocket.watch公司也在配合当地法律的要求，将瑞恩收入的15%存入独立信托账户，等到他成年后自行支配。
此类制度虽然一定程度上保障了儿童的利益，但中外社会仍对小网红的商业化充满疑虑，认为父母在利用孩子赚钱。
部分网友认为，莉娅和伊娃拍摄广告的表情并不快乐图源：CBS部分网友认为，莉娅和伊娃拍摄广告的表情并不快乐图源：CBS
“理论上讲，我们应该呵护互联网文化市场的多样和自由，但儿童网红涉及到了未成年人，这背后的风险就需要行业自身提高门槛、加强监管。”杨慧说，这也对社会各界提出了一个尚待解决的问题：既不将儿童网红产业一刀切，又可以大限度地保障孩子的权益。
美国、英国、新西兰、澳大利亚等多个国家，对儿童和青少年就未来的理想职业问题进行调研。结果显示，英国每五个孩子中，就有一个希望成为网红;新西兰90%以上的青少年，认为网红是他们的理想职业;美国65%以上的儿童，认为做网红看起来轻松快乐。
“网红可以做很酷的事情，会有很多人喜欢我们，羡慕我们的生活。”伊娃在面对媒体镜头时说。她的话音刚落，莉娅也附和道“爸爸妈妈没有强迫我们做这些，是我们自己喜欢做的，他们还为此付出了很多。”
这对双胞胎姐妹如今已是时尚圈的头部童模，她们时常出现在各大品牌的活动现场。为了更好的照顾莉娅和伊娃，杰茜的母亲(两个孩子的外婆)时常与她们一起出席商业活动。
“这些确实是普通孩子接触不到的机会，她们的生活因此丰富多彩。”外婆微笑着说。
然而提到网红事业对儿童的影响，外婆哽咽地说她不知道、也不敢想孩子们年少成名的另一面意味着什么。
“莉娅和伊娃刚刚9岁，我希望她们当个小孩子就好。”