东方明珠塔上美团App开官方会员旗舰店，会员购票积分可当钱花
游客手机线上购票或现场扫码预约购票即可免费成为景区会员，通过定制版景区会员旗舰店实时掌握多业态活动信息，实现智慧观光导览、导购并享受线上积分线下抵现等会员专属权益；同时旗舰店帮助景区构建全域会员管理系统、积累“人”的资产，助力景区精细化管理和数字化运营……8月12日，由美团和东方明珠广播电视塔联合打造的行业首个景区全域会员数字化运营样板正式亮相。
当天，新常态·新思路·新基建——美团景区会员旗舰店沟通会暨东方明珠塔会员旗舰店入驻仪式在上海顺利举行。美团景区会员旗舰店正式发布，全域会员管理系统以及品牌、内容、场景方面的多种自运营工具悉数登场，帮助景区解决“本地消费低频”“消费品类单一”等问题，提升品牌种草和会员运营能力。
上海市文化和旅游局副局长程梅红、中国旅游研究院数据所负责人何琼峰、上海市文化和旅游局宣传推广处处长陈平、美团点评副总裁毛方出席入驻仪式。疫情防控常态化后，上海市文化和旅游局推出“2020年上海夏季文化旅游产品发布会”等多种活动提振文旅消费信心，释放消费潜力。美团点评也策划了“2020美团乐游季”活动，以智慧文旅为基础，拉动品质产品全方位消费，促进国内大循环。而此次东方明珠塔与美团的会员旗舰店上线给文旅新基建提供了数字化发展新模式，为促进旅游消费多元化发展注入了新动力。
美团点评副总裁毛方表示，“美团点评一直致力于通过‘安心’服务、消费券发放、门票预约建设等多种技术产品创新，助力商家公号上的会员码进行积分抵现消费，每10个积分可当1元花。
旗舰店“双百计划”启动，旅游复苏将添新动能
东方明珠塔会员旗舰店入驻美团只是开始。沟通会当天，美团方面还透露将启动景区会员旗舰店“双百计划”。平台会通过资源层、营销层、数据层的三层能力开放，在未来三年打造100个具有百万粉丝量级的景区会员旗舰店，帮助文旅行业在数字化新基建的助力下走得更快、更远。
在资源和营销层面，美团将为旗舰店景区进一步开放美团和大众点评双平台上的推广资源和营销触达能力，帮商家获得更多平台用户，为商家的会员粉丝池持续“蓄水”。
在数据层面，美团将通过旗舰店把平台内“千人千面”“一人千面”AI算法开放给景区商家提供私域服务，让景区直接应用美团点评的精准用户画像数据，更好地对会员偏好进行全方位、全生命周期的分析掌握。同时，美团也已开发景评等创新产品，将自己在运营方面的数据能力进行开放，让景区和美团平台具备同样的运营能力，让景区私域的流量真的活起来。
同时美团技术也将与会员打通，形成“扫码购票+会员”“实名登记+会员”“云排队+会员”“点餐+会员”等多场景延展，帮景区在线下购票、排队、吃饭等吃住行游购娱的各个环节捕获会员。
中国旅游研究院数据所负责人何琼峰认为，疫情防控将倒逼传统景区加速转型升级，景区应更加重视“人”的运营。美团景区会员旗舰店可以说是恰逢其时的有效工具，能够带动景区客单价与复购频次的双重提升，对景区改善经营管理困局具有积极作用；长期来看，旗舰店背后核心打造的会员管理系统也将成为景区数字化运营不可多得的“新基建”。
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