打开QQ音乐，回顾那些年被环球音乐陪伴的青春
学生时代,总有那么一群“别人家的孩子”在英语学习的路上一骑绝尘,当不少人还在绞尽脑汁帮李雷、韩梅梅写作文的时候,另一群同学已经能开始哼唱一些流行的英文歌,英语对话更是张口就来,一度成为同学们羡慕的对象。
后来随着时代的发展,许多耳熟能详的英文歌曲也逐渐走入了大众视野,吸引了无数少男少女深入探索外语世界的精彩,在笔记本上抄大段歌词的经历,想必都是每个80、90后无法忘却的青春记忆。
说到英文歌,有一个名字不得不提:环球音乐。上至TaylorSwift、JustinBieber、Eminem、Rihanna、LadyGaga、BlackEyedPeas、KatyPerry、Drake等世界级流行巨星,下至ArianaGrande、TroyeSivan、BillieEilish、JeremyZucker等欧美后起之秀,都是环球旗下的艺人。
可以说,环球音乐的影响力覆盖了70后到00后,无论哪个年龄群体的音乐记忆,都一定有环球音乐浓墨重彩的一笔。
就是它
今天,QQ音乐宣布和环球音乐再次达成长期深度战略合作,而且还一次性签约了3年的版权曲库(据说同行只有2年)。虽然看起来是一件和普通人没啥关系的事情,但也在微博上引发了不少环球乐迷的热烈讨论,甚至还有借机安利自家爱豆的、刷屏催偶像赶紧营业的。
看来,挺多人和我一样,因为这次合作,又重新唤起了这些年一直在QQ音乐上听环球歌曲的记忆。仔细回想,QQ音乐所带给我们的,也确实不仅仅是听歌了。
1.
既然要回顾我们和环球的音乐往事,那么宝丽金和EMI必须拥有姓名。
早年间,作为磁带/CD封面、KTV屏幕上最常出现的几个字眼,宝丽金和EMI已经在广大音乐爱好者心目中建立了“XX出品,必属精品”的标签。而那时环球音乐只是美环球影业旗下的一个部门,捣鼓一些电影配乐,才能维持得了生活这样子。
谁能想到,若干年后,这个不起眼的家伙,竟一跃而起收购了宝丽金和EMI。自此四大唱片公司一夜之间变成了三家争雄,环球音乐也一跃成为世界最大的唱片公司,国人数得出名头的欧美歌星(当然华语巨星也不少),大部分都是其麾下战将。
历史的车轮滚滚向前,全新的音乐世代来临,实体唱片逐渐卖不动了,音乐厂牌们陆续开始转战线上。
国外还好,Spotify、AppleMusic两大门神的会员制度,建立起牢不可破的音乐付费观念。但彼时的国内数字音乐市场,还处于“能免费下载绝不购买”的混沌期,这对于任何唱片公司和艺人来说,都极其不友好。
虽然有人说艺术是无私的,但艺术家也要恰饭啊,怎么办?
话分两边,镜头先转向另一位主角。
2014年,QQ音乐联合周杰伦,推出了国内首张数字专辑《哎哟,不错哦》,第一次试水线上付费数专模式,同时配合了周董告白信、精彩周边、专属铭牌等丰富多样的数专创意玩法(虽然现在已经司空见惯,但在当年绝对称得上营销鬼才),让这张专辑在预售期就直接达成白金唱片认证,为迷茫的业界找到了新方向。
2015年,国家史上最严版权令颁布,国内音乐市场也开始迈入正轨。对于环球音乐来说,这个契机怎容错过?这个时候,在国内影响力巨大,且早就在数专领域有所建树的QQ音乐,自然而然地进入了环球音乐的视线,成为其在中国市场的最佳合作伙伴。
2016年初,环球音乐携手QQ音乐,共同推出了国内首张全球同步发行的数字专辑——欧美天后Rihanna的《Anti》。不出所料,《Anti》在QQ音乐上的销量,直接超过了包括日本在内的所有亚洲其他市场的总和。
借助QQ音乐平台的覆盖面和影响力,这张石破天惊的专辑,为万千国内乐迷打开了国际音乐的窗口。当时一位朋友还曾对我感叹,“终于同步了,在音乐上我们终于也和全球同步了!”。
通过QQ音乐,不少乐迷找到了自己的“启蒙之作”
2017年,QQ音乐所属的腾讯音乐娱乐集团和环球音乐正式宣布战略合作,除了引入环球音乐海量曲库内容外,也在艺人培养、版权保护等多方面展开立体合作。
自此,QQ音乐和环球音乐进入了持续至今的“蜜月期”,而两大巨头的亲密牵手,也让国内环球乐迷的音乐生活方式,发生了不小的改变。
2.
包括我在内的绝大多数乐迷,最早在QQ音乐听环球音乐的歌曲的原因很简单——这里的内容最新、最热、最全。但随着时间的推移,我们慢慢发现,在QQ音乐听歌,好像还真的“不只于听”。
在只喜欢看现场的“硬核乐迷”心目中,线上音乐最大的硬伤就是代入感不够,尤其是和明星近距离接触的体验,线上平台是断然给不了的。近两年,我们会发现,在QQ音乐上,这层隔阂被消解了。
QQ音乐此前推出了“大牌空降评论区”,经常会有各路巨星前来“翻牌”互动,而环球音乐的大牌歌星又似乎特别宠爱QQ音乐上的粉丝们,隔三差五就要来这里空降一下,与大家隔空亲密互动。
霉霉在线“宠粉”
不少乐迷认为,这种体验相比现场的“相见不相识”,感觉更加美好,毕竟你可是能实打实地与偶像直接对话。这种体验令人“上头”到什么程度?就连许多明星也会化身迷弟迷妹,来这里求偶像翻牌。
黄子韬和关晓彤就成为了“欧皇”。
Wuli韬韬此前在QQ音乐和偶像“戳爷”TroyeSivan对线推歌,评论区都在说“和偶像一起追偶像,上头!”三个月前,关晓彤也以同样的方式被比伯“翻牌”,世纪同框马上成了当时的热搜。
@鹿晗,请问你怎么看?
3.
另外,QQ音乐和环球音乐所打造的多种SWAG直播,也是不少环球乐迷最近难忘的回忆。
今年5月,QQ音乐联手环球音乐推出“YoungSummer线上音乐节”,拉来了环球旗下数十位新秀助阵,轮番做客QQ音乐人气直播《见面吧!首唱》,除了给近百万乐迷奉上Live“首唱”外,也持续空降评论区,与粉丝侃天说地。
这场为期8天的直播,让当时宅家的我一次看了个够,过瘾!
鲜肉营业哪家强,打开手机找“首唱”
如果说人美歌甜的潮流鲜肉让我们感受到了欧美潮流音乐的气息,那么华语歌神则带来满满的感动和积极能量。
你一定还记得,上个月的那一天,你早上5点钟就早早爬起床,在QQ音乐守候着环球旗下华语巨星陈奕迅的「LiveissomuchbetterwithMusicEasonChanCharityConcert」慈善音乐会直播,和1200万人一起看着Eason再回红馆,从黎明唱到黄昏。
那天的维多利亚港很美,陈奕迅很快乐,也给了我们一切都会好起来的感动。
没看直播,也可以看完录播以后再看QQ音乐评论区的小作文
4.
新颖前沿的互动追星体验、丰富多样的视听体验并不是全部,良性积极而又多元开放的的社区氛围,同样被齐聚在此的环球乐迷津津乐道。
在环球热歌的评论区,专业乐评团,以及不露声色的“路人王”经常出没。他们一出手就是精辟的解读,或者是力透纸背的走心OR趣味乐评,让阅读评论区,成为了听歌之外的又一重享受。即使专业程度没有那么高的普通乐迷,也能在这里享受到寻找“知音”,得到“共鸣”的快乐。
优质评论层出不穷
值得一提的是QQ音乐不久前推出的“扑通社区”。在这个主打同好兴趣交流的社区,粉丝建立了主题不一的扑通小组,从明星最近动态、有关视频、再到表情包、自己的感悟,乃至各式各样的兴趣爱好……一个小组中的“同好”们就像家人一样,从音乐出发,无所不聊。我先是收了几张粉丝自制的霉霉表情包,转头又看到了粉丝发了比伯学中文的视频,有意思。
发现有趣的同好,就靠扑通社区
可以说,QQ音乐通过一个良性的社区氛围,天然地将平台积累的海量合作艺人和粉丝、以及同好乐迷都有机绑定在一起,以“独乐了不如众乐乐”的方式,让大家找到了音乐之外的更多乐趣。
5.
事实上,在我看来,在QQ音乐留下温暖音乐记忆的并不只有环球乐迷,从某种层面上看,环球音乐的艺人们也同样获益颇多。借助QQ音乐良好的粉丝氛围,环球音乐的艺人们也得以开拓更多在中国市场的发展机遇。
例如前文所提到的“YoungSummer线上音乐节”,一方面固然为国内乐迷带来了新鲜的潮流音乐体验,而对于HRVY、JohnnyOrlando、YUNGBLUD等欧美新星来说,这又何尝不是打开了一扇通向世界乐迷的大门,让更多中国乐迷认识了解自己呢。
新秀们在这里实现更大价值的曝光,大牌们也在这里收获更多粉丝、更有力的支持。近两年,环球顶级巨星们都习惯了来QQ音乐进行“营业”,送上签名信等周边福利只能说是标配,亲自下场打call才能体现他们对中国粉丝深沉的爱。
JustinBieber发新专《Changes》时,专门在QQ音乐为粉丝献上了问候视频和超级萌的小猫咪视频;而霉霉TaylorSwift更是在上个月发新专《folklore》前,直接毫无预警的“空降”QQ音乐扑通社区,连发三条动态,直接把这里当做了在线营业场所。
环球营业,势不可挡
他们的努力经营得到了回报,众多粉丝们不仅习惯了蹲守在QQ音乐,第一时间为他们的新歌献上最有牌面的支持,也让他们的作品在国内市场不断突破记录,比如Taylorswift的《1989(Deluxe)》、《Lover》,JustinBieber的《Changes》等数字专辑,均在QQ音乐斩获百万级唱片销量,创下多项QQ音乐认证纪录。
在推特上本人也亲自下场点赞
结语
得益于QQ音乐与环球音乐合作的不断深入,如今的我们才得以享受到丰富多元的潮流音乐体验,而随着双方合作的进一步加深,未来腾讯音乐与环球音乐在中国成立的合资音乐新厂牌还将有哪些惊艳之作出现,无疑值得期待,这些精彩的环球记忆也将在QQ音乐不断延续的同时,持续温暖我们的生活。
近日,QQ音乐还惊喜上线了环球音乐的精品歌单,现在就前往QQ音乐,在海量环球好歌中再度重温自己的青春记忆吧。
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