腾讯音乐Q2财报发布，内容优势铸就付费新高
今日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）发布2020年第二季度未经审计财务报告。财报显示截至2020年6月30日，腾讯音乐Q2总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元，其中在线音乐付费用户同比增长51.9%达4710万，付费用户数、付费用户同比增速和付费率皆创新高。
“凭借我们在内容方面的绝对领导力、完善的付费曲库策略以及不断优化的推荐功能，我们的在线音乐服务付费率从去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％”，腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示。
作为中国乃至世界领先的音乐流媒体平台，腾讯音乐通过与更多不同风格的音乐厂牌建立全新战略合作伙伴关系，以及新增包含各类流行、独立原创等不同风格的音乐内容，持续增强内容领导力。据了解，Q2季度腾讯音乐与丰华唱片、新海诚、果然娱乐、索雅Sony/ATV、摩登天空等音乐厂牌、唱片公司达成战略合作，覆盖顶级、中级与长尾的合作伙伴们正进一步提升集团的曲库领先地位。
除了与音乐制作方广泛合作，腾讯音乐的音乐人扶持计划也硕果初显。经过三年发展，腾讯音乐人已成为中国领先的独立音乐人平台，到第二季度末平台的音乐人数量与原创歌曲数量实现三位数的同比增长，为华语乐坛输送85万首原创作品，全平台总播放量超4000亿。其中原创大热作品不在少数，如《千禧》《直到遇见了你，我只喜欢你》等作品收藏量已突破百万，而《折枝问雪》《六耳》等以往小众的国风作品收藏量也突破了万人。
此外，腾讯音乐在热门综艺上的布局也再次加大了集团的内容优势。消息显示，在拿下《青春有你2》《我们的乐队》《创造营2020》《乐队的夏天2》等综艺后，2020年上半年腾讯音乐曲库涵盖超过80％的音乐综艺节目内容版权。从这些引领潮流的节目中引入的优质内容，也让腾讯音乐进一步渗透到年轻的用户群体中。
回归Q2财报本身，无论是51.9%的在线音乐付费用户同比增速，还是在线音乐ARPPU的高增长，都证明了对正版资源的长远投资，正在让腾讯音乐业绩实现用户持续从免费向付费转化的价值型增长。这也让我们开始期待，回归内容价值之后的华语音乐市场将迎来怎样的温暖春天。
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