《新手驾到》发布会趣味解读驾考知识，创新营销开创定制综艺新玩法
8月10日,由湖南卫视和易车强强联合打造的首档原创驾考纪实类真人秀《新手驾到》在云南举办了“上车吧,新手!”点映发布会,为8月13日起每周四22:00播出的节目提前预热。新手学员吴宣仪、小鬼王琳凯、霍尊、武艺、喻美壬以及即将于第四期加入的王子异,两大教练王之才和“溜溜哥”刘泽津,以及观察员孟鹤堂和蒋敦豪齐聚点映发布会现场,欢声笑语分享学车趣事。发布会全程与节目的核心之一相呼应,通过点映展现学员在学车过程中的安全行车规范,增强大众的交通安全意识。而《新手驾到》所体现的核心创意也向行业展示了新的营销策略和创新玩法。
新手学员立花式“FLAG”惨遭“打脸”?超前点映精彩内容获赞期待
本次点映发布会以精彩的点映内容和丰富有趣的环节设计获得了观众的一致好评。到场嘉宾共同观看了首期精彩内容,不仅展现了寓教于乐的学车过程,更是传播安全行车理念,打破了观众对驾考的刻板印象。在节目中的摸底测试环节,小鬼王琳凯立志要当测验第一名,却没想到被戚薇秒“打脸”,成为了《新手驾到》“倒FLAG”第一人。除此之外,学员们还在现场分享了自己的FLAG。其中,武艺更是说“没有拿到驾照就剃光头”,让许多网友直呼“更想看没有考过的样子”。
除此之外,手动挡教练王之才“才叔”和自动挡教练刘泽津“溜溜哥”也都分享了自己的安全驾驶理念。而作为观察员的孟鹤堂和蒋敦豪则从观察者的角度分享了观看学员们学车的感受。二者有机结合,丰富内容的同时增加了更多趣味性,为节目带来了更多话题、热度及探讨价值,也让安全驾驶的理念深入人心。
新老司机游戏对抗重温驾考知识,寓教于乐展示安全根本核心
驾考是核心,安全为根本。发布会上,学员、教练和观察员们被分为新司机和老司机两队,重现首期节目中的经典游戏“驾考标志竞猜”,并共同畅玩竞速类驾驶游戏。两轮互动游戏环节将驾考知识融于其中,新老司机对抗激烈,现场气氛热闹非凡。
在第一轮“驾考标志竞猜”中,新司机和老司机们依次回答屏幕上的标志含义,刚刚考过科目一的新司机们的表现惊喜不断,纷纷展示了自己对驾考知识的把握,也让大家对新手们刮目相看。但老司机的表现也是不容小觑,让人不由得感叹道老司机对道路交通安全知识的熟练掌握。在第二轮的玩竞速类驾驶游戏中,新老司机全身心投入对抗,现场气氛高涨。两轮比拼在潜移默化中让每个人都重温了驾考安全知识,这亦是节目初创时的理念。
“三个第一次”开创定制类综艺先河,深度融合玩法创新营销方式
作为第一次尝试以汽车为主题的商业运作季播真人秀,《新手驾到》是第一次尝试把内容和商业同步共同创造,把垂类行业和内容创意进行深度捆绑,改变了以往商业被动跟随内容的单一逻辑,也是湖南卫视面向垂类商业输送新模式的探索。湖南卫视节目制作中心《新手驾到》制片人刘建立还认为,《新手驾到》更是第一次尝试最难啃的骨头,它需要在狭小的驾驶空间拍摄,并拓解成整个一季真人秀,还得让观众有持续追看的动力。而第三个第一次,则是《新手驾到》尝试了开放自选厨房式的节目宣发和节目营销新玩法。在节目、创意、内容的传播链路中更多元、更开放地把每一位用户在前端吸纳进来,一起参与创作和传播。这些都是《新手驾到》做出的深刻的变革。
作为国内首档原创驾考纪实类真人秀,《新手驾到》未播先火,一度拿下待播综艺榜榜首,同时以国民级的驾考话题,点燃汽车汽车营销的新势能,其成功破圈的背后是易车持续的用户运营和长期"种草"。易车公司高级副总裁姜安琦表示:“非常感谢湖南卫视,感谢导演组和我们的明星学员,以及车企的广告主,感谢你们的支持和信任,可以和易车一起探索内容营销的这次创新尝试。创新就意味着打破常规,面临很多的困难,为此大家都做出了非常多的努力,完成了很多看似不可能的任务。这次尝试在行业价值、用户价值和客户价值方面都取得了不错的收获,为观众、用户及广大消费者,提供了更多丰富的互动体验。”
8月13日起每周四22:00点关注湖南卫视《新手驾到》,新手学员们的驾考初体验,有料有趣,等你来一探究竟!
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