腾讯收获“百亿美元宝贝”
流量红利时代结束，市场零和博弈，腾讯“半条命交给合作伙伴”的策略出现明显转向，开始寻求对关键的“腾讯系”公司更强的控制，斗鱼与虎牙的合并是最新一例。
文丨陶辉东
来源丨投中网
“一场迟来的合并。”腾讯推动斗鱼与虎牙合并的消息传出后，一位投资人在朋友圈如此点评。
2020年8月10日晚，斗鱼、虎牙先后公告，宣布收到腾讯关于斗鱼与虎牙战略合并的初步无约束力提案。同时欢聚时代也宣布，将向腾讯转让30000000股虎牙B类普通股，总价为8.10亿美元现金。
斗鱼与虎牙是直播大战最后的胜者。曾经的几个主要玩家，王思聪的熊猫直播早已倒闭，港股上市的映客，因为活跃用户等各项核心指标持续下滑，股价一跌再跌，市值目前仅剩20多亿港元。作为大浪淘沙之后的一二名，又共同拥有腾讯这个大股东，斗鱼和虎牙的合并至少已经传了两年多时间。
但官宣之后，资本市场的反应却很矛盾。美股周一开盘，先是双双高开，斗鱼开涨4.44%，虎牙开涨3.11%。但随后又大跳水，截止收盘，斗鱼跌8.51%，虎牙跌9.83%。
直播流量已见顶老大、老二存量搏杀
两家公司此前发布的2020年一季报，都把关注的重点放在了付费用户、移动用户等指标上，并拿出了不错的数据。2020年第一季度，斗鱼的移动MAU平均数从5660万，同比增长15.3%;平均付费用户数760万，同比增长26.2%。虎牙移动端MAU平均数7470万，同比增长38.6%;付费用户数610万，同比增长12.9%。
但把目光转向其他数据，不难看出直播赛道天花板将至的信号已经清晰可见。斗鱼一季度平均MAU为1.581亿，与2019年同期的1.592亿相比有所下滑。虎牙一季度总收入24.12亿元人民币，环比萎缩了2.3%，这是虎牙首次出现单季收入环比下滑。
虽然早期的斗鱼和虎牙一个更偏向游戏，一个更偏向秀场，但两家的竞争越来越同质化也是不争的事实。更重要的是，两家各项核心指标都相差无几，难分胜负。2020年一季度数据为例。收入方面，斗鱼直播业务的收入为21.13亿元;虎牙为22.75亿元。用户数方面，斗鱼平均MAU为1.581亿，虎牙则为1.51亿。
整个直播市场，已经基本上被虎牙和斗鱼“双雄”瓜分完毕，两者市场份额之和接近80%。Mob研究院数据显示，自2019年之后，包括游戏直播和娱乐直播的整个泛娱乐直播，整体用户规模已经不再增长，基本维持在1.6亿的量级。直播赛道正式进入存量竞争阶段。
腾讯收网
在一个存量市场上，老大和老二的继续竞争下去已经没有意义，按互联网的标准剧本，接下来只有合并一条路可走。更何况，斗鱼和虎牙还有共同的大股东腾讯。
直播是游戏生态链条上的关键一环，游戏直播KOL的号召力，在游戏宣发，提升玩家活跃度，拉长游戏生命周期方面，效果远胜其他流量渠道。因此，直播是腾讯的必争之地。
为了确保万无一失，腾讯不仅亲自下场推出企鹅电竞，对冒尖的直播平台也是见一个投一个。早在2016年，腾讯就出手领投了斗鱼B轮融资，此后又在C轮继续加码、E轮完成独投。2018年，腾讯又投资了虎牙。在2018年3月8日，腾讯更是创下了一日内同时以4.616亿美元投资虎牙、6.3亿美元投资斗鱼的纪录。
目前腾讯位列斗鱼第一大股东，持有38%股份以及等比例的投票权。同时，腾讯持有虎牙36.9%的股权，并拥有50.9%的总投票权。
经过长达5年的精心布局，以及数十亿美元的重金投入，腾讯达成了预想的目标，如愿让整个直播赛道尽是腾讯的天下。按周一收盘后的股价，虎牙市值52.77亿美元，斗鱼市值44.35亿美元。意味着两家合并之后，一家市值超过100亿美元的新直播平台将诞生。虽然合并方案还未定，但欢聚集团持有虎牙的股份不到18%，斗鱼创始人陈少杰在斗鱼的持股则不到15%，以腾讯在两家公司的持股比例，这家新百亿美金的公司必定是由腾讯控股。
但腾讯得到的这一个“百亿美元宝贝”，早已不复当年模样。互联网的竞争没有边界，直播战争并没有随之结束。直播的“前浪”斗鱼和虎牙，正在面临“后浪”的严峻挑战。
腾讯的下半场战事
从腾讯的角度而言，在当下的节骨眼上，已不能再任由斗鱼和虎牙内耗下去了。
2019年底，拥有两千万粉丝的“斗鱼一姐”冯提莫被B站挖走。在上市前，B站第一大收入来源还是少数几款游戏发行。上市之后，B站很快发力直播。坐拥有大量游戏相关视频内容和优秀UP主，B站做直播爆发出了惊人的潜力。2019年，B站直播和增值服务业务收入增长183%，达5.7亿元，其中主要来自电竞直播。对B站来说，进军游戏直播是战略级的动作，豪掷8亿元拿下英雄联盟全球总决赛中国区三年独家直播权就是明证。
另一个搅局者是快手。在2020年8月1日的Chinajoy2020全球电竞大会上，快手游戏副总裁唐宇煜爆出了一组数据：快手游戏直播截至2020年5月底的月活用户已超2.2亿，游戏短视频月活用户突破3亿。也就是说，仅看用户数，快手已经把斗鱼和虎牙给一手单挑了。
如果说斗鱼和虎牙是腾讯的“亲儿子”，B站和快手背后都有腾讯的投资，则可以归为“干儿子”，那么“外敌”抖音入侵游戏直播，就是腾讯的心腹大患了。凭借字节系的巨大流量池，字节跳动的野心极大，试图吃穿游戏直播、游戏发行、游戏运营、游戏制作整条产业链，这是腾讯的大本营。从2018年起，字节跳动开始了在游戏领域的布局。2019年6月，字节跳动成立“绿洲计划”，开始自研重度游戏。2020年3月6日，字节跳动拿下第一个游戏版号《战斗少女跑酷》。
腾讯对字节跳动的忌惮是显而易见的。2019年5月腾讯以侵犯著作权为由，起诉抖音要求停止直播《王者荣耀》游戏内容就是一例。
这种局面下，腾讯势必要整合己方阵营一致对外。腾讯曾经奉行“半条命交给合作伙伴”的开放战略，投资却不控股，或虽控股但不插手。而随着互联网流量红利时代结束，市场进入更残酷的零和博弈，腾讯的策略出现了明显转向，开始寻求对部分关键的“腾讯系”公司更强的控制，4月份的阅文事件就是一个明显标志。7月27日，腾讯又对搜狗发起要约收购;斗鱼与虎牙的合并则是最新一例。据钛媒体报道，在合并前，腾讯互娱事业群(IEG)内早已成立了类似“直播中台”的组织，用来统筹二者。直播下半场战事，或许才刚刚开始。
相关文章
-
外卖骑手直播送内裤 两平台:拉黑骑手账号 禁播15天
澎湃新闻记者卫佳铭日前，一段骑手深夜开车送外卖时涉嫌在线直播骚扰女客户的视频引发关注。视频中，一名疑为美团外卖骑手的男子在3月7日凌晨连续为两名女性客户送出外卖订单，并在虎牙直播平台上全程直播了与女客户电话沟通及采购、配送的过程，拍摄画面还泄露了用户地址等隐私信息。直播期间，该名骑手还数次调侃并展示“纯棉内裤”“按摩梳”等订单内物品，涉嫌对女客户进行言语骚扰。3月9日下午，澎湃新闻从美团外卖公关人
2024-03-22 08:32 -
游戏直播，童话落幕
说白了，在YY，陌陌，映客这些地方大家都是带着钱来看美女主播的，无需转化。,广告的收入大部分是建立在牺牲用户观看及打赏体验上，注定无法成为长期增长点。,此外，斗鱼虎牙近期均上线了在线教育内容，但这部分业务公益属性更强，很难贡献高收入。
2024-03-22 08:23 -
对腾讯后续“组局”游戏直播的猜想
到了年底，快手才算正式开放公会系统，开始逐步摸索这种平衡点。,最大变数B站2019年底，B站斥巨资8亿元从一众游戏直播平台手中博得未来3年《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权，随后又高调签约昔日斗鱼一姐冯提莫，网传签约价格高达5000万。,B站这次高调入局游戏直播，有从上到下全面打响战斗的味道。
2024-03-22 08:13 -
腾讯欲一统游戏直播江湖，抖音、快手还有机会吗
2015年直播平台大混战之时，腾讯曾试图整合斗鱼和被投公司龙珠，因为版权比例问题无法达成一致，双方在接近签署协议的情况下谈崩。,当初为争夺游戏直播第一股，虎牙和斗鱼曾针锋相对，互相抬价挖角、公开呛声，业内多个主播千万身价跳槽的新闻，都来源于这个时期。,但如果虎牙、斗鱼跟企鹅电竞三方最终合并，还是会让一些创业者感到困惑，尤其是那些与腾讯自营业务处于同一赛道、野心又很大的创业公司。
2024-03-22 08:12 -
虎牙最新股权结构：腾讯占股36.9% 为第一大股东
文件显示，截至2020年4月3日，欢聚集团持有虎牙68,374,463股B类普通股，占股31.2%，拥有43.0%的投票权，为其第二大股东。,相比之下，截至2019年3月31日，欢聚集团持有虎牙89,698,282股B类普通股，占股43.9%，拥有54.8%的投票权，为其第一大股东。,欢聚集团董事长兼CEO李学凌持有虎牙7,885,514股A类普通股，占股3.5%，拥有0.1%的投票权。
2024-03-22 08:07 -
游戏直播新战事：快手B站进入后浪突围时代丨观潮
近年来，B站就在逐渐去游戏化，转而推动直播以及其他多元化业务发展，来寻求新增量。,更早之前，腾讯与抖音就在《王者荣耀》《和平精英》几款游戏的直播版权上有过多次纠纷和争执。,而另一边，快手却是王者荣耀游戏的官方合作平台;B站此前也以8亿元价格拍得英雄联盟(LOL)全球总决赛(S赛)中国地区三年独家直播版权。
2024-03-22 08:03 -
小鹏汽车董事长何小鹏辞任虎牙独立董事
与此同时，虎牙已任命TsangWahKwong为独立董事，于2020年5月18日正式生效。,虎牙表示，何小鹏因个人原因辞职，与公司并无任何分歧。,虎牙董事长黄凌东被任命为提名及企业监管委员会成员。
2024-03-22 07:57 -
虎牙第一季度营收24亿元 净利润同比增长169.8%
根据雅虎财经汇总的数据，华尔街7位分析师平均预计，不按美国通用会计准则(Non-GAAP)计算，虎牙2020财年第一季度每股收益将达0.13美元。,财报显示，不按照美国通用会计准则，虎牙第一季度每股普通股摊薄净利润为1.12元人民币(约合0.16美元)，超出分析师预期。,主要业绩：-虎牙第一季度总净营收为24.119亿元人民币(约合3.406亿美元)，与去年同期的16.315亿元人民币相比增长47
2024-03-22 07:56 -
财报解读|腾讯资源成斗鱼虎牙关键性增量 二者将迎竞争or和平？
其中，快手是王者荣耀游戏的官方合作平台;B站此前也以8亿元价格拍得英雄联盟(LOL)全球总决赛(S赛)中国地区三年独家直播版权。,于腾讯而言，虽然具有流量和版权优势，也需要集中资源、整合优化，以应对更严峻的外部竞争威胁。,目前B站和快手体量快速增大，相比之下，合并斗鱼、虎牙，或许是腾讯更好的选择。
2024-03-22 07:53 -
虎牙回应央视点名网课内容充斥广告：相关消费已退款 广告已下线
新浪科技讯6月8日下午消息，今日央视点名虎牙等直播平台：网课内容到处充斥游戏广告。据央视报道，在虎牙直播的免费上网课渠道，首先弹出的却是各种网游的兴趣选项，学习栏目被放在最后，要进行网络学习，先要浏览大量游戏、交友信息;所谓的免费网课页面中，也有大量精心包装的游戏广告。学生在上网课时却玩起网游，其中一名初中生花三万多元购买了虎牙直播平台上的游戏装备和打赏。对此，虎牙直播向新浪科技回应称：报道中提及
2024-03-22 07:47