微软的算盘
北京时间8月3日晚间消息，分析人士称，微软对短视频应用TikTok的潜在收购，将给公司带来大量风险，并将其推入充满政治色彩的社交媒体业务。
但与此同时，这笔交易也有助于微软在以270亿美元收购LinkedIn的基础上，成为互联网广告领域更大的竞争对手。目前，该市场由Facebook和谷歌所主导。
微软周日表示，其目标是在9月15日之前完成这笔交易，包括TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。
如今，TikTok备受世界各地的青少年所青睐，并成为Facebook和谷歌YouTube的重要竞争对手。但与竞争对手一样，随着错误信息和政治偏见的传播扰乱了社交媒体，TikTok也面临着内容审核方面的新成本。
有数据显示，在过去三年半的时间里，Facebook和Alphabet的毛利率下降了10个百分点，其中大部分是因为监管成本的增加。
当前，微软市值为1.55万亿美元，是仅次于苹果公司的全球第二大公司。但近年来，在反垄断和数据保护等，微软面临的批评要比同行少很多。
纳德拉的交易
自萨蒂亚·纳德拉(SatyaNadella)2014年出任CEO以来，微软已经进行了几笔大型交易，收购对象包括《我的世界》开发商Mojang和求职社交网络LinkedIn。这些公司的表现，要比前任CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)所收购公司的表现要好，鲍尔默时代的失败交易包括诺基亚手机业务。
2016年收购LinkedIn时，微软给出了50%的溢价，这是纳德拉时代规模最大、风险最高的一笔收购交易。当初在宣布这笔交易时，微软的股价下跌了3%，因为分析师对营收增长放缓表示担忧。
如今看来，一些担忧可能被夸大了。微软以谨慎的方式将LinkedIn与Outlook等其他产品连接起来，从而避免了反垄断和隐私审查，分析师也基本上认为这笔交易在协同效应方面是成功的。
尽管新冠病毒疫情减缓了销售，但随着全球经济的高速增长，LinkedIn的广告营收在2017年至2019年期间是微软增长最快的业务之一。总体而言，LinkedIn通过广告和订阅为微软创造了143亿美元的营收，尽管分析师预计该业务尚未盈利。
TikTok是一场更大的赌博
相比之下，TikTok是一场更大的赌博，因为它迎合的是比LinkedIn更不富裕的受众，LinkedIn的广告商通常会支付更高的价格来吸引更富有的消费者。此外，TikTok的广告销售团队和技术也远不如LinkedIn成熟，TikTok面临更大的竞争。
科技咨询服务公司VorhausAdvisors上个月进行的一项调查显示，约11%的美国成年人每周至少使用TikTok一次，而YouTube和Facebook的这一比例分别为49%和62%。
LinkedIn在“13岁”时加入微软，当时在全球拥有1.1万名员工和1.05亿月度用户。相比之下，调研机构SensorTower的数据显示，成立6年的TikTok在美国约有1000名员工，在这笔潜在交易涵盖的四个国家(美国、加拿大、澳大利亚和新西兰)被下载2.26亿次。
顾问公司VorhausAdvisors负责人迈克·沃豪斯(MikeVorhaus)认为，LinkedIn是基于对一个行业的主导地位、良好的营收和利润率而被收购。而TikTok则因其令人难以置信的用户增长，以及移动广告收入机会而受到重视。
对于在寻找时髦工作场所的年轻工程师，以及叫嚣着寻找Facebook和谷歌替代品的广告商中，TikTok将使微软成为他们选择的潜在目标。
YouTube明星汉克·格林(HankGreen)称，微软收购TikTok并不会阻碍后者的发展。格林还称，自一个月前开始发帖以来，他已经积累了60万TikTok粉丝。他说：“我根本看不到任何阻碍。”(李明)
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