千亿美元估值全靠TikTok 张一鸣真舍得把它卖给美国人？
作者：姜雨晴
以分享用户DIY短视频为特色的TikTok(抖音国际版)，是当今全球最受欢迎的社交媒体App之一。
但随着中美两国摩擦升级，美国对它已经形成围堵之势，而此前另一大海外市场印度已经对TikTok下了禁令，澳大利亚、韩国、日本等国对它的态度也"强硬"起来。
面对前所未有的被动局面，字节跳动现在不得不考虑把TikTok卖给美国人，虽然张一鸣对此心有不甘。
被逼卖出TikTok
在美国，TikTok只是被普通人用来分享跳舞、假唱和有趣宠物视频的，与涉及无线运营商和企业传输重要数据流的华为完全不同，按理说美国政府没有理由找它的麻烦。
可最近几个月，美国政府一直在说TikTok“监视用户”并与中国国内分享用户数据，威胁用户数据隐私和美国国家安全为由(始终没拿出任何确凿证据)，并担心TikTok会被用来向美国年轻人进行宣传。
7月22日美国通过法案，禁止联邦员工在政府发放的设备上安装TikTok，而且提出要禁止国内民众使用这款App，全面封杀TikTok。7月17日，英国《金融时报》甚至发文称，美国可能将TikTok母公司字节跳动列入“实体清单”。
一旦将TikTok添加到美国的制裁实体清单中，苹果、谷歌等美国公司就不得不将其从应用商店下架，现有用户也将无法登陆账号。
在美国保守派政客一再发难下，TikTok一直试图与政治“脱钩”，为此不断给自己贴上“美国商标”。
一方面，字节跳动强调TikTok与中国国内的抖音不一样，TikTok在中国是不可用的，中国政府也从未要求TikTok提供审查及删除内容;而且TikTok所有的数据都存储在美国弗吉尼亚州的服务器上，备份数据库位于新加坡，并未在中国境内保存数据。
另一方面，TikTok在美国聘请了迪士尼公司前高管凯文•梅耶(KevinMayer)担任其首席执行官，聘请美国人担任首席信息安全官和安全主管，又请来一个至少由35名游说者组成的团队(包括一名与特朗普有密切联系的人士)，加强在华盛顿的游说，并暗示公司将在美国创造10000个就业机会。
为打消美国人的顾虑，字节跳动甚至提出将总部迁至海外。
但这些努力并没有改变美国人的想法。要保住TikTok在美国的生存空间，一个似乎可行的办法，就是把它卖给美国投资人。
据悉，包括红杉中国负责人沈南鹏在内的字节跳动投资方，都在催促公司创始人张一鸣向美方出售TikTok的多数股权，让它成为一家美国公司，而字节跳动只保留少数股份。
投资人担心，如果不出售TikTok，美国国会通过封杀法案后，TikTok在美国将失去用户，失去广告，商业价值将大打折扣。
据知情人士透露，以风险投资公司泛大西洋投资(GeneralAtlantic)、红杉资本(SequoiaCapital)和软银为首的投资者，正与美国财政部和其他监管机构评估，能否从字节跳动公司手中收购TikTok。其他投资者，包括纽约的几家私募股权公司和硅谷的几家科技公司，也就收购TikTok与字节跳动进行了接洽。
目前股权出售方案的两个主要问题：一是张一鸣希望保持对TikTok的控制权;二是收购方能否筹集到足够的资金，以张一鸣满意的价格收购TikTok(TikTok的估值已经在200亿400亿美元之间)。
昨晚(7月29日)路透社消息，字节跳动的投资者对TikTok开出约500亿美元的估值，是TikTok2020年预期营收的50倍。
最主要的是，张一鸣至今没有同意出售TikTok，他并不甘心把苦心打造的TikTok美国业务就这么卖出去。
千亿美元估值的重要支撑
张一鸣有太多理由不愿放弃TikTok。
近几年，美国其他社交平台的业务发展迟缓，唯TikTok的用户数增长迅猛。
各社交平台中，Facebook主要基于文本信息，Instagram以滚动发布的照片为核心，YouTube侧重较长篇幅的视频。相比之下，TikTo的核心业务则是时长15-60秒的短视频，强项是凭借视频内容个性化推送算法，向每位用户推送最符合其口味的娱乐内容。
虽然Facebook推出了一个类似于TikTok的新功能Reels，Instagram也将具备该功能，但都属于附加功能，缺乏专注性，而且使用起来往往需要额外的繁琐步骤，无法像TikTok那样有市场号召力。
数据分析公司SensorTower的资料显示，2019年TikTok在欧洲斩获9100万次下载量，成为全年欧洲市场第四大的非游戏类手机应用程式，仅次于Facebook旗下的WhatsApp、Instagram和Messenger。
在美国市场，TikTok同样用户激增，今年上半年，TikTok是美国下载次数第二高的手机应用，在美国Apple’sAppStore和GooglePlay上，TikTok的总下载次数已经超过1.8亿。
在全球范围，2020年5月，TikTok拿下全球移动应用(非游戏)收入榜冠军，字节跳动也成为除苹果外唯一一家在中国和西方的用户数都超过1亿的科技公司。
▲TikTok的季度下载量远超其他社交平台▲TikTok的季度下载量远超其他社交平台
TikTok的超高人气不仅体现在下载量上。据花旗研究(CitiResearch)的分析，今年3月用户在这款app上的平均花费的时间为476分钟，较2019年10月平均花费时间的增幅在各大平台中位列第一，仅次于Facebook的564分钟。
用户数和用户粘性的迅猛增长，让TikTok的在线广告业务大幅上升，为字节跳动贡献了大量收入，并带动公司估值快速飙升。在今年早些时候的一次非公开股权交易中，字节跳动的估值高达1400亿美元。
如果TikTok能够遵循Facebook或谷歌当年的成长道路，它的在线广告业务未来足以与Facebook和Google等巨头比肩，前途和估值真的不可限量。
难怪Facebook创始人扎克伯格表示“中国互联网企业的崛起对美国构成了巨大威胁”，Netflix在给投资者的信中也将TikTok列入了为数不多的竞争对手名单，称这款app的增长“令人吃惊”。
张一鸣显然不想卖掉TikTok这个支撑千亿美元估值的重要业务板块，那样一来，字节跳动在资本市场的估值、品牌形象将受到致命伤害。
数据隐私安全问题仅是幌子
眼下，美国人一步步扼住TikTok的喉咙，张一鸣能够选择的方案并不多。
除了将TikTok卖给美国人之外，剩下的选项包括分离美国业务，让字节跳动保留TikTok在世界其他地区的完整所有权，并允许张一鸣保留对TikTok绝大部分业务的控制权;或是在美国或英国设立一个全球总部，搬到国外运营字节跳动的所有业务，进一步开拓海外市场。
但这些方案能否缓解美国人的恐惧，还很难说。
归根结底，包括特朗普在内的美国保守派政客更关心对中国表现强硬，而不是防止TikTok用户受到潜在伤害，大多数人也不相信TikTok对美国国家安全构成紧急威胁的说法(更准确地说，不相信TikTok天生就比其他任何从美国人那里收集数据的其他App如Facebook，对美国人更具威胁性)。
所谓“数据安全”，只是美国人用以打压中国科技企业的一个幌子和借口，无论字节跳动做什么，美国人都要封杀它。
事实上，包括Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、Snapchat在内的美国本土社交平台，这些年一直在某种程度上保密运营，都存在数据隐私、数据泄露问题。即使把TikTok卖给美国公司，美国人拥有的TikTok仍然可以合法地将数据出售给第三方数据经纪人，后者依然可以将数据与其他人分享。
如果美国政府只是想保护用户的数据安全，它可以做很多事情，而不是完全封禁。
比如，制定强有力的联邦隐私法，就如何使用和保留数据制定强有力的、可执行的规则，将社交媒体置于显微镜下;要求社交媒体应用程序接受对其数据收集做法的定期审计，开放其内部内容审核指南，征求公众意见;要求社交媒体公示其如何使用正在收集的数据，如何制定和执行其规则的......
显然，现在的美国政府关心的只是大选，对讨论那些影响数十亿人的大型科技公司应该如何运营，以及应该对它们提出什么要求，并没有太大兴趣。
至于进退维谷的TikTok，今后的命运真的不好说。但不管其结局如何，都值得那些深化海外市场布局的中资科技企业参考和借鉴。
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