拼多多与苹果特斯拉们的恨与爱
文/谭宵寒
来源：字母榜(ID：wujicaijing)
用户为一次从天而降的薅羊毛机会而兴奋，平台为营销目的达成而满意，但特斯拉并不开心。
至少10万人预约，争夺5个幸运名额，7月26日凌晨，拼多多这场特价特斯拉抢购活动被人民群众的消费热情淹没，抢中几率堪比在河南考中清华北大。
这场狂欢源于拼多多给出的现金补贴——官方指导价29万的特斯拉Model32019款在当天售价25万，限量5台。平台给出的4万元现金补贴对用户来就像在打新股，抢到就是赚到。
活动预约开启不久后，特斯拉发布声明称，这次团购活动与特斯拉无关，未向此次团购活动中售卖商品的店铺宜买车或拼多多委托销售服务，末了，补充了一句，“如消费者因上述团购活动产生任何争议或权益受损，特斯拉不承担任何责任”，颇有些避之不及的意味。特斯拉大中华区总裁朱晓彤还转发了官方微博，“广而告之，大家别上当。”拼多多随后回应，车子是全新特斯拉，补贴也是真的。
大牌对拼多多的封闭不是从特斯拉开始。拼多多今年新交了一些新朋友，有国美，有一些新品牌，但却迟迟没能挤进大牌的朋友圈，就连它斥巨资补贴的苹果也迟迟未入驻平台。
百亿补贴、万人团里的大牌常客像是拼多多的单向围城，拼多多想进去，但大牌们对朋友圈等渠道投放了化妆品大牌海蓝之谜的商品广告，“答应我，给自己备一瓶海蓝之谜，在这买，假一赔十，拼多多百亿补贴，真香。”
几天后，海蓝之谜就站出来发声明摆明立场撇清关系，声明列出了中国大陆地区9个官方授权的销售渠道，而拼多多未在之中，“我们建议您从海蓝之谜官方授权的销售渠道购买。”
戴森官博虽未直接发布未向拼多多授权的声明，但屡屡出现在微博用户提及戴森相关产品的评论区中，“拼多多平台并非戴森授权官方渠道，如需购买，请认准戴森官方授权渠道。”
从戴森官博贴出的说明图来看，戴森官方授权渠道几乎囊括了主流电商平台，除了淘宝、京东外，还有苏宁、国美，主打内容电商的小红书也在名单之列，却独独缺了拼多多。
自家人腾讯也曾就类似事件发声。6月，腾讯游戏任天堂合作部声明称，腾讯是中国大陆地区唯一获得任天堂授权经营NintendoSwitch™游戏机、官方配件和游戏的合作方，拼多多平台及其平台上的店铺均未获得授权销售腾讯代理的NintendoSwitch™游戏机、官方配件和游戏。
同样急于与拼多多撇清关系的还有主营显卡产品的AMD、索泰，零售品牌三只松鼠。除了本次特斯拉事件外，拼多多鲜少回应其他其他品牌的声明，不过这些参上建立平台。
从天猫与大牌的斗争史来看，当平台能给大牌带来销售额的增长，平台的用户群体足够广阔以匹配大牌需要的目标群体，大牌也就愿意从围城中走出来，这正是拼多多要完成的功课。
黄峥黄峥
2018年年底，拼多多创始人黄峥曾被分析师问到大品牌对拼多多销售额的贡献，“我的看法是不着急，慢慢来。”黄峥说，“我想不到此类品牌不入驻拼多多销售其产品的理由，没人希望只通过一个渠道销售他的产品。”
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