辛巴“阴影”笼罩下的周杰伦快手直播首秀
文：常涛
当你作为6800万分之一，围观周杰伦快手直播首秀的时候，你可能想不到，另一千万级数字正在生成：打赏总计约2200万元，而其中约有1300万元来自快手主播辛巴(辛有志)团队。
有分析认为，辛巴有意通过此举向周杰伦宣示：快手是我的主场，我才是快手一哥。而对快手来说，签下周杰伦等一票明星，酝酿多时的“破圈”计划，似乎也在彼刻“蒙尘”：快手想要抛弃辛巴，但快手抛不下辛巴。
01辛巴团队狂刷1300万贡献近六成
5月29日，一个ID为“周同学”的账号出现在快手。随后，“全网唯一，只在快手”的账号简介让周杰伦入驻快手的消息不胫而走。6月1日，周杰伦的快手账号正式“营业”。6月12日，周杰伦在快手发布新歌《Mojito》MV。直到7月26日，周杰伦在快手迎来直播首秀。
快手为周杰伦直播首秀投入了巨大资源和精力。宣传团队前期在杭州、南京、广州、重庆、上海、北京等地投放了巨型户外广告，有快手员工甚至为“周杰伦项目”熬了四个通宵。
周杰伦快手直播间于26日晚8点开通并接收打赏。中新经纬记者注意到，8点25分左右，就有两位围观用户“陈先生”“时大漂亮”各自打赏约500万快币(快手虚拟币)，折合人民币50万元。而此时，周杰伦尚未在直播间露面。
晚上8点半，周杰伦亮相直播间。在一间颇具艺术气息的画廊，周杰伦共表演了3个魔术，间隙他还不停看弹幕，回复网友问题。不过由于粉丝过于热情，弹幕数量过多，滚动过快，使周杰伦与观众的互动有些难以进行下去。
不仅粉丝挤爆直播间，此次直播周杰伦还连麦了郎朗、华少、关之琳、陈小春等一众明星。
与直播间热闹场面相匹配的，是打赏榜的角逐。从8点半后，周杰伦直播间打赏榜就变成了四个人“撒币”的舞台。
晚上9点，周杰伦直播结束。据快手官方提供的数据，周杰伦快手直播首秀，在线观看总人次破6800万，最高同时在线人数610万。
周杰伦快手直播首秀前四名打赏观众名单周杰伦快手直播首秀前四名打赏观众名单
打赏方面，据中新经纬记者粗略统计，最终周杰伦直播首秀共计收到约2.2亿快币打赏，折合人民币约2200万元。颇有意思的是，打赏榜前四名总计贡献了1.8亿快币，占约82%。这四人分别为“时大漂亮”“陈先生”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫妹妹”，打赏快币数量分别为7083万、5306万、3118万、2752万。
据了解，其中“时大漂亮”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫妹妹”均来自辛巴(辛有志)团队，为辛巴徒弟。这也意味着，辛巴团队三人贡献了约1.29亿快币，约1290万人民币，占打赏榜总额的58%，分别列榜一、榜三和榜四。
02辛巴宣示主场地位?
就在周杰伦直播的同时，辛巴在另一个直播间透露了一些关于打赏周杰伦直播的细节。他提到，“我想给周杰伦刷，但(快手)官方就让刷10万(元)，限制我。不过没事儿，我上不了还有蛋蛋(蛋蛋小盆友)和大漂亮(时大漂亮)呢!”
辛巴(右)和“时大漂亮”在直播辛巴(右)和“时大漂亮”在直播
一小时“壕”刷1300万元，辛巴图什么呢?
在资深直播电商观察人士刘焱飞看来，“辛巴有意在向周杰伦宣示：快手是我们的主场，我才是快手一哥。”刘焱飞认为，“辛巴团队骨子里就有蹭明星流量的‘基因’。2019年辛巴结婚，他请了一众明星，强势出圈。如今花千把万和顶流明星搭上，对他们来说很值。不得不说，玩法挺凶悍的。”
辛巴最终有没有获得预期效果，不得而知。不过，从后期辛巴一些反应来看，这笔买卖或许“亏”了。
周杰伦直播结束后，辛巴在直播间不断作出“吐血”动作。他称，“三个徒弟的号共刷了1300万元，能不吐血嘛!”随后，辛巴连麦“蛋蛋小盆友”，在直播中他爆料“刷了三万多元，只涨了3万粉丝，合100块钱一个。”辛巴还表示，三位徒弟给周杰伦打赏的钱，都是他自己掏的腰包。
辛巴徒弟的“撒币”表现很容易让人忽略榜二的存在。数据显示，榜二“陈先生”打榜约500万元。
快手资料显示，“陈先生”是一名卖货电商，他为周杰伦打榜，营销意味更重一些。
中新经纬记者注意到，“陈先生”7月27日凌晨5点30分左右，在快手发布了一段视频称，“所有家人，今天对不起，让你们丢人了，快手一天只能充500万元，我没有提前做好准备。败了就是败了，但作为一个男人，只会被打倒，不会被打败。因为我想做的，只是让更多人，以超低的价格，享受到更高端的化妆品。”
“陈先生”在视频下面还备注文字，“快手不是一个人的，总比怕了强!今天对不起，人生都是输在没有准备，吃一堑长一智，可以比不了，但不能怂。”下面有用户评论：你已经上热搜了，广告效应不错!
03快手的“辛巴式”尴尬
辛巴何许人也?在某种程度上，他是快手最有影响力的一个标志。
辛巴发迹的故事精彩而励志，如果总结起来，那就是辛巴是在快手“老铁”文化土壤里成长起来的，他自我打造的草根+土豪双重人设，给足了粉丝代入感和信任感，门下也收获多名徒弟。当然，辛巴一直以来也饱受争议，外界也常常会以“low”“戏精”来评价他。
这是快手平台特有的一种生态。在外界看来，快手更偏重社交属性，鼓励主播运营自己的私域流量池。这有利于提高主播的粉丝粘性，培养头部带货主播。于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖”。这样的氛围能为快手用户提供独特的集体认同感，主播的成长也更依赖于“相互提携”。
但时间一长，这种特有的生态难免变了味道，于是就有了互撕，为博眼球不择手段等现象，也诞生了像“铁锅炖自己”这样的调侃，网友称其为“土味”。
但“土味”不利于品牌打造和监管要求。有业内人士表示：“下沉到土壤里的快手，必须上升。”
中新经纬记者总结，至少两个现象表明快手在求变。一是快手挤压头部主播的生存空间。
2020年4月底，辛巴和散打哥二人及其团队产生言语冲突，引发骂战，矛盾不断升级后，事态引发微博上更大范围的议论，迫于官方压力，4月24日，辛巴和散打哥接连宣布暂时退网，其他涉事主播也停播反省。
虽然后来辛巴和散打哥相继复播，但平台和头部主播之间的矛盾已日益凸显。
第二个变化是快手在引入更多明星主播。比如在辛巴和散打哥停播期间，快手引入了董明珠直播带货，同时拿出了上千万元金额补贴。5月27日，快手又和京东达成了战略合作，再到6月初周杰伦入驻，一系列动作都在朝着拥有更广泛受众的明星和品牌走去。
在很大程度上，签下周杰伦可以被认为是快手破圈标志事件。为了跟周杰伦合作，快手也下了重本。这是因为，周杰伦身上所代表的流行文化与品位，以及他的粉丝影响力，正是快手所急需的。
根据艾漫数据对周杰伦的粉丝分析，63.85%周杰伦粉丝年龄段位于25-34岁，70.45%来自一、二线城市，是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。
但目前，周杰伦们不是主流。2019年12月网易H5与飞瓜数据发布了《短视频Top100账号数据报告》，在快手TOP100账号中，明星用户只占5%，位列第六，而排在第一的是占据30%的搞笑类。在粉丝数超过一千万的明星中，暖男先生(郭冬临)、赵四、宋晓峰等喜剧类账号占据半壁江山，顶流的王祖蓝、谢娜在这里也不再是高高在上的形象。
刘焱飞表示，在快手的江湖里，不论你是网红，还是影视明星，比拼的是谁能更快赚来更多快币，这是游戏规则改变。辛巴在周杰伦直播间疯狂打榜，似乎在表明他才是这一游戏规则下的胜利者。
上述业内人士表示，我们应降低对周杰伦成为快手“出圈”关键先生的期待。或许在未来很长一段时间，在快手持续发辉影响力的，不是周杰伦，而是辛有志。
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