旧能效国标产品"清仓"压力重重 格力电器能艰难转身吗
原标题：半年营收利润双下滑，旧能效国标产品“清仓”压力重重格力电器能艰难转身吗?
南方日报记者姚翀
这个月开始，被称为“史上最严”的房间空调能效新国家标准正式实施，推出空调能效新国标产品、清仓空调能效旧国标产品的时间更为紧迫了，空调行业迎来“洗牌”。而这只是当前空调行业老大格力电器面临的困局之一。
空调均价下降幅度“登顶”
格力电器近日发布的半年业绩预告称，预计今年上半年将完成营业收入695亿元—725亿元，而上年同期为983.41亿元，同比下滑26%—29%;预计今年上半年实现净利润63亿元至72亿元，而上年同期为137.5亿元，同比下滑48%—54%。
对于此业绩，格力电器公告原因包括两个方面，一是新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱;二是2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，公司正推进销售渠道和内部管理变革，实施了积极的促销政策。
也许是早就预见了这样的“水深火热”，从4月下旬至今，格力电器董事长董明珠亲自登台，“疯狂”直播，成为格力电器最强“带货人”。自第一场直播后，格力电器在数场直播中，在销售业绩上“频传新高”。最近的一场直播中，格力数据显示，董明珠在全国直播巡演活动首站直播成交额超50.08亿元。
疯狂的直播带货活动，带来的是格力电器线上销售从未有过的突增。奥维云网的监测数据显示，今年上半年，格力空调在线上渠道的市场占有率为29.11%，同比提高了10.67%;在线下空调市场，市场占有率36.16%，下降0.09%。
与此同时，奥维云网的监测数据显示，今年上半年，格力空调的均价大幅下调，线上和线下均价分别为2833元和3879元，较2019年同期大降1143元和669元。
格力电器是上半年所有空调企业中，均价下降幅度最大的企业。
单季度利润连续跌回数年前
均价下降幅度如此之大，意味着什么?“这对于格力来讲比较罕见，一般均价下降的原因，一是大量促销活动，价格让利，二是销售产品结构发生变化，中低端产品的比重上升。”有业内人士指出。
而这与格力电器近五年来的战略可以说大相径庭，近些年来，格力的产品，比如空调，定价通常明显比竞争对手高，且主推中高端产品。有研究者指出，格力的直播销售以中低端机型为主，整体均价同比下滑。
对于格力电器而言，均价下滑带来的重大影响，就是利润。去年第三季度以来的相关财务数据，也正说明了格力电器在利润上的“煎熬”。
2019年第四季度，格力电器营业总收入为438.32亿元，净利润为25.55亿元，净利润跌回六年前2014年的水平。
2020年一季度实现营收203.95亿元，归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，这一净利成绩，跌回七年前2013年的水平。
依据今年上半年预期营业收入695亿元至725亿元、上半年预期净利润63亿元至72亿元推算，2020年二季度，格力电器营收最多为521.05亿元，至少为491.05亿元，净利润最多为56.42亿元，最少则为47.42亿元。
对于产品仍以空调为主力的格力来说，二季度毫无疑问是营收和利润的旺季。而2020年的净利润成绩，跌回2017年的水平。
能否承受渠道变革之重?
随着利润数值的下降，格力电器今年上半年的利润率预期跌落10%，居于9%—9.9%。而在近些年来，格力电器一直引以为傲的，正是其“傲视”家电行业的利润率，此前，格力电器利润率甚至居于15%到20%的区间，2019年，格力电器净利润率为14%，已是几年来新低，没想到，在2020年上半年，格力电器的利润率就很可能失守10%的关口。这对于格力电器来讲，可以说是挑战空前。
家电行业分析师刘步尘认为，格力将“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式解释为导致上半年收入、利润下降的两大因素之一，这个解释耐人寻味。
在刘步尘看来，格力电器正面临来自渠道变革的巨大压力，而这个压力几乎是格力所独有的。一直以来，格力对线下实体店渠道依赖度明显高于同行，今年上半年不期而遇的新冠疫情加速了实体店走向没落，对格力的影响明显亦高于同行，这是今年4月份以来格力明显加大线上带货的重要背景。“目前看，格力总部频繁发起直播带货，直接面向终端零售市场，客观上将加速格力专卖店走向瓦解。庞大的专卖店体系何去何从?这是摆在格力管理层面前一个非常棘手的问题。”
另外，主要竞争对手则步步紧逼，甚至扬言“至迟2021年实现对格力空调业务的赶超”。
旧能效国标产品急需“清仓”
与渠道变革之痛相伴的，还有格力电器“清仓”旧能效国标产品的重重压力。
17日，美的空调抢在多数竞争对手之前，在广州发布全系列新能效国标产品，并对旧能效国标的老库存产品进行千万补贴销售。
1日施行的能效新国标，可称“史上最严”。其能效1级明显高于旧有的能效顶级——变频1级，旧有的变频1级相当于能效新国标2级，变频2级相当于能效新国标3级，能效新国标4级对应目前市场上部分变频3级和定频1级产品，能效新国标5级则对应目前市场上部分定频2级产品，这也是新标准的准入级。据中国标准化研究院测算，能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%，据此数据计算，2020年开始，至少4000万台空调产品将被淘汰。
南方日报记者在国美商城看到，部分企业，如美的、海尔等推出了一些新能效国标的空调产品。“只有少数企业推出新能效国标产品，像格力都还没推出。”销售人员对记者表示。
“一年缓冲期，明年7月开始，空调产品就必须全面采用能效新国标。但现在旧国标产品其实还有较大库存，所以企业必须加快‘清仓’。”对此，有业内人士解析。
面对诸多困局，格力还能华丽转身吗?
相关文章
-
高瓴417亿入主 格力管理层有珠海明骏三分之一决策权
此外，本次权益变动后，上市公司将变更为无控股股东和实际控制人。,公开资料显示，高瓴资本由张磊于2005年创立，是一家专业化、市场化，具有国际影响力的创新型投资机构。,因此本次交易后，珠海明骏有权提名三名董事，无法达到格力电器董事会人数的二分之一以上。
2024-03-22 09:12 -
416亿交易动不了董明珠的奶酪？无实控人系高瓴初衷
家电产业观察家洪仕斌向经济观察报记者分析道，退一万步讲，即使高瓴资本主观上想换掉董明珠，也较难实现。,但李亚认为，如果内部的管理层能力不足，股权分散，反倒不利于发展，此时大股东要发挥作用。,如果内部的管理层能力强，就算是股权高度集中，大股东也该多些放手，“这有点像坐跷跷板。
2024-03-22 09:09 -
董明珠与格力电器的转折时刻
此前，为了给董明珠吃下定下丸，高瓴资本创始人兼CEO张磊曾公开表示过，要“让企业家坐在C位上”。,董事长朱江洪和总经理董明珠对此却毫不知情，直到有一天，他们突然接到市政府通知，称美国开利集团要到格力电器搞尽职调查。,系统版本和软件跑分都是这款手机的硬伤，销售量不容乐观，还有人披露“格力1代产量消化很明显，就是压给了客户”。
2024-03-22 09:07 -
复盘2019：格力电器混改已落地 多元化还会远吗？
随后关于何人接盘，引发了市场的广泛热议，甚至一度有传言称，董明珠将接手公司。,格力电器董事、执行总裁黄辉还表示，公司目前在车用空调领域也有布局，主要服务新能源电动汽车。,此外，格力电器还一改往日高姿态的风格，自11月份起，两月内四次重磅推出让利优惠活动。
2024-03-22 09:01 -
高瓴资本三大战役：入局蓝月亮、百丽国际、格力电器
张磊经过详细地调研后直接甩出3亿美元，“没有这么多钱这个事做不起来，不然就是他没看懂”。,此后两家企业经常举办研讨会，蓝月亮还将洗涤剂外包装重新设计，目的是能够更加匹配京东的快递包装箱。,事实上，滔搏早在1990年就开始经营运动服饰业务，私有化之前已经成为国内龙头的运动鞋服零售商。
2024-03-22 08:58 -
家电双雄齐推债务融资 美的格力合计规模380亿元
此前不久，美的集团(000333)也已公告，拟向中国银行间市场交易商协会申请注册发行总额不超过200亿元的债务融资工具，募集资金将用于满足公司生产经营需要。,因此，对于格力电器、美的集团为何在此时推出百亿规模以上的债务融资?有分析人士表达了疑惑。,在公告中，美的集团也表示，申请注册发行债务融资工具的目的包括“保证公司产业规划有序实施”。
2024-03-22 08:37 -
董明珠名下成立医疗装备新公司 注册资本1亿人民币
该公司成立于2020年4月8日，法定代表人为董明珠，注册资本为1亿人民币，经营范围包括医疗器械、实验室设备的研发、生产、销售和技术服务、技术咨询。,3月19日，天眼查数据显示，格里旗下公司石家庄格力电器小家电有限公司发生经营变更，新增消毒器械。,另据新京报报道，4月1日，从京东物流方面获悉，近日京东物流与珠海格力智能装备有限公司宣布达成战略合作，双方共同打造三款组合式机器人，可助力完成机场、商超、
2024-03-22 08:15 -
格力电器60亿回购护盘无力 10亿元自救前景难测
蓝鲸TMT记者齐智颖格力电器在2020年Q1走得并不顺利，净利预计下滑70%，仅二月就亏200亿元，股价更是“跌跌不休”。尽管董明珠抛出至多60亿大回购方案，但其股价并未迎来明显回升。与此同时，格力布局多元化的脚步并未停息，格力电器将在医疗设备领域投资10亿元。此前，格力电器曾跨界布局手机、新能源汽车、芯片等领域，但几乎均未见成效。疫情压力下，10亿投资能自救吗?疫情期间，家电行业迎来“至暗时刻”
2024-03-22 08:09 -
美的集团与格力电器股价“赛跑” 市值还有500亿差距
原标题：美的集团与格力电器股价“赛跑”，市值还有500亿差距5月8日上午，美的集团(000333.SZ)的股价曾一度超过格力电器(000651.SZ)，随后格力电器的股价又反超美的集团，两大白电龙头的股价“赛跑”折射了疫情后时期的实力较劲，它们也一起带动了家电板块上市公司整体股价上升。截至收盘，格力电器当天股价上升5.34%至56.99元/股，美的集团当天股价上升4.31%至56.33元/股，格力
2024-03-22 08:02 -
招标事件再发酵 格力美的恩怨何时了
来源：北京商报原标题：招标事件再发酵格力美的恩怨何时了“对于诽谤或者恶意竞争，我们是不提倡的。”7月5日，在被问及与同行竞争关系时，格力电器相关负责人这样告诉北京商报记者。近日，格力在中国移动招标案中被指“造假”，随后发布声明直指广东某某同行企业借此事件诽谤，有消息称这家企业就是美的集团。作为多年的竞争对手，格力和美的在过去十几年从未停止过“互撕”，举报、打官司、口水仗已经成为家常便饭，在当前空调
2024-03-22 07:34