京东集团收购江苏五星电器剩余54%股权 实现全资持有
来源：北京商报
在拉拢国美后，京东在全国的家电蓝图上再添动作。7月21日，北京商报记者从参与此次交易的知情人士处得到确认，京东集团收购江苏五星电器有限公司(以下简称“五星电器”)剩余54%股权，已全资持有。早在去年，京东以12.7亿元、46%的股权将五星电器收入麾下。在业内看来，这场必然的收购背后，京东再造线下京东的决心显露。
扩充线下
五星电器最终融入京东家电版图，在行内人眼中，是势在必行的一步。
据天眼查信息显示，7月15日，五星电器原有股东，即佳源创盛控股集团有限公司(以下简称“佳源创盛”)已经退出，其股东变更为宿迁涵邦投资管理有限公司，持股比例100%。京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵为五星电器执行董事，而法定代表人潘一清为总经理。
“对于京东来说，主要的家电市场布局集中在一二线，但供应链还没有完全渗透到四五线城市甚至乡镇地区，所以将五星电器全资收购后，两者的供应链能实现完全融合，依靠五星电器在乡镇市场积累的资源，来为四五线用户提供电器物流和安装服务，对于京东来说是加法”，电商分析师鲁振旺表示。
零售业专家胡春才也表示认同，“京东主要是为了扩充线下门店布局，如果是重新开发，成本太高”。
除了利用五星电器现成的资源，京东正在想方设法搭上实体零售大户的顺风车。今年6月，步步高发布公告，拟与五星电器签订《家电零售业务合作合同》，双方拟在家电零售领域展开合作经营。信息显示，五星电器将入驻步步高在湖南、广西等地的家电零售门店、销售区块，使用步步高的相关场地和经营设施。
下沉市场
当初，当京东在去年4月签署投资浙江佳源集团旗下五星电器有限公司的协议后，业内对于五星电器的经营状况持观望态度。
资料显示，根据协议内容，京东将从股东佳源创盛购买五星电器46%的股权，对价为12.7亿元，将以现金和承继债务的方式支付。此外，京东还向佳源创盛提供了一笔金额为10.3亿元的贷款。
从门店数量来看，据五星电器总裁潘一清公开的数据，截至2019年1月1日，五星电器自营店数量达到300家，而万镇通乡镇加盟店已覆盖江苏近60%的地区。在未来七年规划中，五星电器自营门店数量将增加到1000家，而乡镇加盟店数量在2025年扩展至3000家。
不过，面对家电行业增速放缓的大环境、线上零售商的崛起以及难以撼动的马太效应，喊出“2025年800亿”口号的五星电器显得底气略有不足。据国家统计局数据显示，2019年全年，家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元，而2017年与2018年的收入为1.51万亿元和1.49万亿元。中商产业研究院预测，2020年，受新冠肺炎疫情影响，预计全年家电行业营业收入将低于2019年，约为1.45万亿元。
不仅如此，在行业报告中，五星电器的市场份额出现了缩水的局面。据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示，线下渠道市场格局中，苏宁占据17.9%的份额，国美占据8.5%，而五星电器为2%。
而到了2020年，在家电行业整体渠道形态上，《2020年中国家电行业一季度报告》指出，苏宁易购获得25.3%的市场份额，京东为18.8%，而五星电器为1.1%。
“京东主要还是考虑五星电器在下沉市场的线下资源，因此就算五星电器一年将亏损一两个亿，京东仍会觉得这场合作是值得的”，鲁振旺说道。
与此同时，业内也有声音认为，无论国美与京东的合作如何变化，手握五星电器的京东都不会受较大的影响。
无论是与老对手国美的握手，还是接盘“小弟”五星电器，京东频频动作均指向一处，即占领线下、再造“京东”。
互补短板
其实，早在2017年，京东与五星电器已经开始就供应链方面展开合作，开出20多家五星电器无界零售体验店。而在2018年“双11”期间，五星电器的线下门店获得了京东流量加持，销售增幅明显。包括到之后京东购买五星电器股权，两者在运营、供应链上已经磨合许久。
“经过过去两年自己建立线下店的经历，京东已经意识到收购一家成熟的线下实体可能是它更好的选择。线下门店的缺失始终是它的短板，所以刘强东曾经提出‘要在线下重建一个京东’，”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，“实际上这句话的真实意思并非是把京东从线上搬到线下，而是通过线下店的布局实现仓库前置的目的。”
他表示，对于五星电器这类传统的家电企业来说，用户的流失是它难以回避的现实。被收购后，五星电器的门店可以以前置仓为主进行角色转换，避免由于线下进店用户数降低带来的损失，同时借助京东数科的物联网和人工智能技术，优化自己的资源配置能力，提升企业收益率。
“零售业在将来一段时期内的业态将会向着‘人在家里，货在路上，仓在街上，钱在网上’的方向进化。”赵振营总结道。
北京商报记者赵述评何倩
相关文章
-
京东好店重要迭代公告
该标识将在PC/APP/M端等进行露出展示,为消费者提供更加清晰明了的消费参考，助力商家提升消费者对其店铺服务和商品品质的认可度。,我发现新指标达成情况不会对目前“京东好店”打标产生任何影响。,2022年10月11日(认证曰)开始,新版“五星店铺”考核规则正式生效，即L以新的认证指标达成情况为准,“五星店铺”打标也会依据新的考核体系结果进行。
2024-03-13 18:07 -
京东五星店铺是什么？考核规则是什么？
该标识将在PC/APP/M端等进行露出展示，为消费者提供更加清晰明了的消费参考，助力商家提升消费者对其店铺服务和商品品质的认可度。,新指标达成情况不会对目前“京东好店”打标产生任何影响。,10月11日(认证日)开始，新版“五星店铺”考核规则正式生效，即以新的认证指标达成情况为准，“五星店铺”打标也会依据新的考核体系结果进行。
2024-03-13 18:07 -
京东五星店铺是什么意思？五星店铺怎么申请？
该标识将在PC/APP/M端等进行露出展示，为消费者提供更加清晰明了的消费参考，助力商家提升消费者对其店铺服务和商品品质的认可度。,该标识将在PC/APP/M端等进行露出展示，为消费者提供更加清晰明了的消费参考，助力商家提升消费者对其店铺服务和商品品质的认可度。,10月11日(认证日)开始，新版“五星店铺”考核规则正式生效，即以新的认证指标达成情况为准，“五星店铺”打标也会依据新的考核体系结果进行
2024-03-13 17:54 -
京东五星店铺值得买吗？京东五星店铺介绍
京东五星店铺是经国家工信部备案许可、认证合法的经营性企业，十分可靠。,该标识将在PC/APP/M端等进行露出展示，为消费者提供更加清晰明了的消费参考，助力商家提升消费者对其店铺服务和商品品质的认可度。,新指标达成情况不会对目前“京东好店”打标产生任何影响。
2024-03-13 17:51 -
京东五星店铺和自营店哪个好一点？为什么？
虽然五星店铺的价格可能会比自营店便宜，但是自营店的售后服务和发货质量更有保障，而且销售范围也更广。,该标识将在PC/APP/M端等进行露出展示，为消费者提供更加清晰明了的消费参考，助力商家提升消费者对其店铺服务和商品品质的认可度。,新指标达成情况不会对目前“京东好店”打标产生任何影响。
2024-03-13 17:49 -
京东五星店铺和自营哪个好？五星店铺可信吗？
本文将从多个角度进行探讨与比较，以帮助消费者做出明智的选择。,因此，在选择上，消费者可以根据自己的需求和偏好来决定。,然而，也有一些不法商家会利用各种手段伪造评价或使用低质量商品进行欺骗。
2024-03-13 17:43 -
京东五星店铺卖的东西有保障吗？买自营的好还是官方的好？
然而，虽然五星店铺在一定程度上可以提供保障，但仍然存在一些风险。,有些商家可能会通过一些手段获得虚假的好评，消费者在购买时需要保持警惕，建议多参考评价和店铺信誉。,京东作为知名电商平台，将持续努力提升服务质量，为消费者提供更好的购物体验。
2024-03-13 17:33 -
拼多多五星评价怎么改？拼多多五星评价不涨分？
所以拼多多商家就不要思考这个问题了，如果想要获得五星评价的话，那么就要将自己商品质量以及销售做好！,要想获取拼多多五星好评，商家得做到这些：1、做好产品的质量2、客服服务态度积极热情3、物流信息及时更新4、积极为买家解答和售后服务5、物美价廉其实，只要拼多多商家们将拼多多评价的相关细节做好了，不做刷单，做好质量，做好物流以及客服服务，一般来说评价都会不会太低的！,好了，以上就是我对于“拼多多五星评
2024-03-18 10:51 -
京东五星店铺靠谱吗？京东五星和京东什么关系？
京东作为我国最大的自营电商渠道之一，其店肆评级准则也备受重视。,此外，咱们还能够从用户的点评和反应方面来考虑。,假如用户对某个京东五星店肆的点评和反应遍及较差，那么咱们或许需求谨慎考虑是否挑选该店肆。
2024-03-14 16:11 -
拼多多店铺五星好评在哪？有什么用？
当一款商品获得较多五星好评时，说明商品质量可靠，服务满意，从而提高购买意愿，增加销量。,获得较多五星好评的店铺和商品在竞争中具有优势，更容易吸引顾客，增加销售额。,总之，拼多多店铺的五星好评对于提升信誉度、增加销量、优化商品和增强竞争力具有重要意义。
2024-03-13 16:01