停业178天后，影院极速复工的100小时
文/李晓蕾
来源：Tech星球(ID：tech618)
“我们必须复工，反正都死过一次了。”
停业178天，电影院“重生”了。
复工第一天，贵阳唯一开业的影院影厅，理应放映的《无以为家》变成了《误杀》。工作人员解释称，是技术原因，观众几乎都平静接受了这个理由，“无所谓，看什么都行”。
呼和浩特的一家影院，首映电影提前20分钟就已经开始播放。等到正点14点30分，观众落座，“龙标(电影公映许可证)”再次出现，电影又从头再放了一遍，没有人有异议。
开映时，在深圳一影院的周迪被吓了一跳，灯都没来得及熄灭，“龙标”突然就冒了出来，“电影开始得猝不及防”。
观众轻易就放过了这些失误。电影院复工首日，仅有一部新上映影片，其余均为复映片，根据灯塔专业版数据，7月20日影院复工首日，仍拿下了358.56万元的总票房。严格来说，这算不上什么好成绩，去年的这一天，全国票房是2.29亿。
这种差别巨大的复苏既带来了行业的希望，也算了一笔账，按照恢复观影的要求，放映场只能有原先的一半，上座率最高为30%，这就意味着，不考虑其他因素，最高收入也只会是正常时期的15%。想要在这种状况下获得同等盈利，票价至少需要翻6-7倍，你觉得这可能吗?
“我们基本不指望赚钱，但是必须复工，反正都死过一次了。”柏翮和大多数院线经理人都明白，总要有影院冲在前面，即便亏损也必须踏出这一步，先跑起来给市场信心，给观众安全感。
极速复工100小时
好消息是7月16日传来的。
当天中午，电影局公布电影院恢复开放通知：低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。这个通知，电影行业和观众们等了半年。
满打满算，想要在复工首日就开门营业，留给影院不到100小时。
柏翮第一时间在微博刷到了消息，但当天下午，他什么都没有做，“不知道按照什么样的流程去实施”。
Tech星球(微信ID：tech618)了解到，电影院复工实施属地化管理，一家电影院想要正式开业，前期准备步骤大概是：完成清洁消杀工作，达到防疫标准、向当地政府核准拿到批复、向电影发行方申请硬盘和密匙，走完这个流程，才能真正确定复工的时间。
17日早上，柏翮全部精力都放在了给主管部门打申请报告上。中午12点，拿到批复后，影院排期立刻列出来，下午5点20分，虽然没拿到最终密匙，但柏翮断定不会出现太大问题，开始在售票平台发出预售，10分钟后，售票平台显示票务信息，成都和平电影院成了第一批发布网络预售的电影院。
5点40分，第一张网络电影票在淘票票售出，这也是全国电影院宣布复工后，卖出的第一张票。因为卖出这张票，成都和平影院成了“网红影院”，媒体、票务平台都想找到这个幸运的观众，但有意思的是，这位手速最快的观众选择了退票。
购票最快的前三名观众均出自成都和平影院。7月20日，柏翮专门到1楼等候，想看看谁顺延成为全国购票第一的观众。当19岁的大学生吴昊被柏翮“拦住”，被10多个媒体记者层层围住时，他还未弄清发生了什么。
柏翮承诺，未来一年吴昊可以在他们旗下的三家影院免费观影，并给吴昊起了一个代号“1号”，任何时候，只要说这个代号，就能为他免费预约大电影。
全国第一位购票的观众正在接受媒体采访全国第一位购票的观众正在接受媒体采访
对很多电影院来说，复工并不像看起来这么简单。
从7月20日的数据来看，第一天，全国仅有835家电影院复工，而截止2019年年底，国内影院数量共计12408家，也就是说，只有不到7%的电影院赶上了7月20日的复工日。
管理多家影院的院线经理吴奇就很犯愁，现在，他们正眼巴巴等着允许开业的批复。做了十一年影院职业经理人，吴奇很清楚，影院开业是没办法一次性完成的，二次开业意味着，需要重资金的投入，业主的房租、员工回来的薪资、包括物资采买，空调能否启动，座椅是否发霉了，任何一步都需要资金。
这也是一部分影院暂时不选择营业的原因之一。核算成本，尽力而为，毕竟根据国家电影局的统计，今年将会有3000多间电影院面临直接倒闭的结果，在市场上尚不明了的状况下，不营业只亏损房租成本，多数影院尚且在观望中。
电影业全员亏损
这两天，王文文最主要的工作成了做清洁工作，沉浸在消毒水的气味中。清洁消杀，是电影院复工最基本的条件。
王文文是重庆一家影院的运营主管，影院合作的清洁公司尚未复工，她只好和5位同事一起，动手做起了消杀工作。南方正值梅雨季节，长期未营业的影院，地毯和座椅上会有些发霉状况。她们需要做的，就是带着清洁剂、消毒液，清理每个座椅和角落并做好杀毒。
一整天下来，全部人月复工失败后，公司决定对员工采取停薪留职的方式。过程中也尝试过为员工找到支撑收入的兼职，譬如与苏宁合作直播卖货、参与分销，与盒马、家乐福等做临时对接，做“共享员工”。
一位万达电影员工告诉Tech星球，疫情最开始的两个月，还在发奖金之外的全额基本工资。3月开始，公司告知每个店都要精简员工，留下主要人员，主管级发放城市最低生活费，1000+，店长级则给到工资的一半。
影院停摆，关闭的电影院流出的都是白花花的钱，止损变得尤为重要。金逸影视的业绩预告数据显示，今年上半年，金逸影视亏损3.1亿元至3.9亿元。如果按照2019年，金逸影视旗下有186家直营院线估算，则意味着，每个院线每月将直接亏损27万至34万。
万达电影也同样处于亏损周期，万达2020年半年度业绩预告显示，万达电影归属于上市公司股东的净利润将亏损15亿元-16亿元，而上年同期为盈利5.24亿元。
而根据国家电影局估算，从短期看，全国电影院暂停营业，制片和宣发基本停滞，直接经济损失巨大，目前估算全年票房损失将超过300亿元。
「暑期档不会有爆发」
你上一部在影院看的电影是什么?
刘畅几乎没有思考，脱口而出：“《夺冠》”。
除夕前两天，成都影迷会会长刘畅组织了160人，到成都339电影城做提前观影活动，此时距离宣布新冠病毒人传人一天，前所未有的，所有人戴着口罩坐在大银幕前。
原本，那会是一个备受期待的春节档，包括《唐人街探案3》、《夺冠(中国女排)》等7部新片压在大年三十，初一上映，没曾想，最终不仅统统撤档，就连电影院都随之关闭。除了疫情期间曾帮助一些电影院帮忙吆喝卖卖饮料小吃，刘畅已经很久没有进影院了。
在2019年，她进电影院的频次基本保持平均两天一次。这一年，她一共组织影迷们参受疫情影响，现在电影链条封闭状态，投资人对这个市场有怀疑，一些合同、资金都暂停了。大环境、大背景下可做的项目减少了，投资资金自然也就少了。
他在重庆感受到的明显变化是，去年，有超过200等多个剧组到重庆各地拍摄，单是上半年就有7、80个，但今年他了解到的也就八九个剧组。
电影院座椅贴有提示“保持距离，禁止就坐”/受访者供图电影院座椅贴有提示“保持距离，禁止就坐”/受访者供图
复产这件事并不简单，随时有可能反弹的疫情让从业者们都心有忌惮，他们可控的，只有一遍遍做好消毒。7月20日走入电影院的的观众一定都会留意到，刺鼻的消毒水味，停留在春节期间的电影宣传海报和座位上贴着的提醒隔坐的纸条。
从1955年开业至今，成都和平影院从未停业过如此长的时间。
这期间，他们曾经尝试过做一些“自救”措施，在影院门口摆摊卖起了鸡蛋、挂面。柏翮觉得，这甚至称不上自救，摆摊第一天，总收入367元，卖得最好的一天，也不过只是1068元，影院正常营业时，光是爆米花饮料就有这个数。
“我就是不想让大家忘记和平影院”，柏翮说。
6月初的时候，柏翮花了三万多买了一台冰淇淋机，想着等复工后，以赠送的方式作为营销方式为影院提供附加值。但影院复工指南明确规定，不能售卖零食和饮料。他现在就期待着，等一切恢复正常，再请第一批进入影院的人，吃一个冰淇淋。
(应采访者要求，吴奇、王文文、周迪均为化名，周逸斐对本文亦有贡献)
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