瑞幸倒下前，我必须找到出路
文/许怡雯
来源：锌财经(ID：xincaijing)
瑞幸还在挣扎求生。
退市宣告资本市场的死亡后，7月14日，瑞幸咖啡公布人事调整，任命郭谨一担任CEO和董事长，任命YingZeng和JieYang为独立董事，陆正耀、刘二海、黎辉、邵绍锋不再担任董事会成员。
陆正耀成功将已经倒戈相向的铁三角一起拖出了瑞幸。
一年前还不算过去太久，瑞幸这杯调了18个月的咖啡登陆纳斯达克，以“巨额亏损”、“无限烧钱”的方式创下了中国独角兽IPO的记录。同样是成立到上市，星巴克用了21年，麦当劳用了25年。
飞得多高，摔得就有多惨。在一片谩骂声中，瑞幸如落水狗一般退出了资本市场。
18个月的时间，瑞幸不仅圈起了资本市场的韭菜，还有当时号称“日开500家门店”的联营商。他们是这场资本游戏下的小人物。
但是，城头变幻大王旗的血雨腥风，似乎并没有对小人物的生活产生一丝多余的波澜。
瑞幸联营商龙哥在8个月内开出了自己的第三家瑞幸咖啡店，客流依旧，似乎印证了官方那句：“运营正常”。
对于瑞幸的抄底客来说，命运更是在退市进程启动的那一刻起就被决定了：我别无他法，只能祈祷瑞幸活得好好的，毕竟我大小也算个股东了。
瑞幸阴影下，小人物选择——也只能选择乐观。
“我只是卖咖啡的”
暴雷的第80天，龙哥的第三家瑞幸咖啡联营店开张了——他特意强调了“联营”这个词，而不是群里流传过了。但是龙哥没有提及联营商对那份报告的态度，他只说了一句：他们上面的事情我不管，我只是卖我的咖啡。
瑞幸在财务造假丑闻曝出后就不再接受联营商的加盟申请了。同时，瑞幸大幅降低补贴的力度，关闭亏损的门店。瑞幸不得不进入收缩期，以抵挡即将到来的寒冬。
龙哥觉得还没有到最后时刻。他的三家店里客流量没有随着1.8折券结束而结束，少了一批薅羊毛的顾客但是保证了剩余的客单价。供应链至今还没有出现有问题的迹象。经营层面上似乎的确如官方所说，一切正常。
龙哥给锌财经记者算了一笔账。一杯咖啡的原料成本是3到5块，算上店铺租金和人力成本，卖出去一杯咖啡的成本大概在11块到13块——这是建立在瑞幸的供应链和线上体系的确可以帮助控制成本的情况下。目前，在有轻微补贴的情况下，一杯瑞幸的客单价是15到18块。
“我还是盈利的，所以我不觉得瑞幸会倒”，另外，根据龙哥所说，早在做空瑞幸之前，瑞幸自己内部就已经开始清算亏损店铺，造假丑闻只是加速了这一进程而已。在他看来，只要瑞幸可以理性运营，不急功猛进，实现盈利不是不可能的。
而当被问及如果瑞幸倒闭会怎么样时，龙哥表示：不会的，如果真的倒，也一定会有人来接盘。因为在他看来，瘦死的骆驼也比马大，这么大的品牌，这么多就业岗位怎么可能一夜崩塌呢。
抱有同样想法的，不止龙哥一个，还有一大批在瑞幸暴雷后入场抄底的抄底客。
“后悔，但也要活下去”
时代的灰在掉落时，大部分人没有办法选择，而总有小部分人觉得自己可以玩转这粒灰。
瑞幸退市后的第二天，维权群改名交流群。而就在10天前，当瑞幸宣布放弃听证会，直接进入退市程序时，这个群在沉寂了两个月后重新涌进了一大波喊着维权口号的人。
这些人都是抄底瑞幸多日，一朝被退市令彻底打入地狱的抄底客。
负责统计维权信息的群主阿行表示，这个群里一大半是抄底的，一小半是发广告的。对于抄底客来说，不存在欺骗，无权利追诉，所以也就没有了所谓的“维权”。
阿行自己其实算是个胜利者，因为他靠着4月2日晚上抄底瑞幸狠狠地赚了一大笔钱。
赚了多少?他向锌财经甩了一张图，是老虎证券的收益结算图，显示他的收益率达到了140%，本金是一万美元。也就意味着，一个晚上的惊心动魄，无数股民倾家荡产的同时，他靠抄底赚了十万块。
“第二天早上起来就去抄神州”，他得意地说。显而易见，这是一头对资本嗅觉及其灵敏的孤狼。
但是，抄底这种事情，有功成身退的人，就有死在最后一棒的人。
火锅就是那个悲催的接盘侠，作为一个炒股7年的A股老玩家，第一次为了瑞幸征战美股，就赔了个底朝天。
5月下旬，看了无数抄底瑞幸经验贴的火锅，在瑞幸的股价从2块连续涨到4块的时候终于忍不住找了委托证券商，开了美股的账号，往里面存了四万块钱。
“我觉得瑞幸的现金流没有问题，毕竟他还在扩店啊”火锅对锌财经说，他研究过瑞幸的模式，发现瑞幸模式相比于星巴克可以节约很多成本。
“很多企业好就好在成本管理，现在亏损是因为19年一直在扩店，我相信收获的时间点快到了。”
在他看来，瑞幸只要能够在听证会上证明瑞幸有盈利的能力，就还有不退市的可能。
再退一步，“正常情况下，听证会结束会有一个反弹，只要在那个时候把股票卖出去就解套了。而听证会结果是好是坏都要在十天之后才公布，到时候我早就跑了。”
理想很丰满，现实太骨感。他没有等来收获的节点，而是等来了瑞幸宣布放弃了听证会的消息。那一刻，火锅彻底傻了：完了，钱打水漂了。
同样寄希望于听证会又彻底绝望于听证会的还有老D。相比火锅，老D的损失可谓惨重异常。从老D提供的交易数据来看，4月2号瑞幸暴雷之后到退市前一天，他分了10笔持续买入瑞幸的股票，总共价值超过43000美元，在9块多的高点也按住了没卖。
放弃听证会的消息一出，瑞幸的股价应声下跌，连续熔断6次，直接在原来的基础上又打了个四六折，只剩下1.38美元，此时的抄底客们彻底懵了。
除了乐观，我还能怎样呢?
当锌财经找到老D时，他已经乐观多了：我就打算做个长期股东了，只要不破产，就还有机会。
因为，除了乐观，他已经别无他法。瑞幸退市后，股票交易进入粉单市场。抛还是不抛，这成了一个问题。虽然瑞幸停牌以来场外交易非常活跃，但是老D和火锅都没有选择抛，一方面是因为粉单交易操作复杂，另一方面，他们手上的股票已经不比废纸贵多少了。
如今老D只能寄希望于瑞幸争点气，把业务稳住以待来日，或者是“找个接盘侠”。
18个月上市，11个月退市，瑞幸的这场资本游戏宛如一趟过山车，把顺路的人带上了，却并没有给他们机会下车。时至今日，瑞幸觉得自己还可以抢救一下。高层内斗，资本退市，也还没有妨碍瑞幸持续推新品、开新店。
说到底，瑞幸的本质是一家饮品行业的零售公司，资本层面的全面溃败并不代表到消费层面的陷落。这从瑞幸退市当天消费者的评论中就可见一斑。
不可否认，瑞幸确实以烧钱补贴培养起了一大波用户习惯。
不破产，瑞幸就还有活下去的希望，像龙哥和老D这样的小人物就还能续一秒。
文中所有受访者姓名皆为化名
相关文章
-
被割韭菜的美股股民：“别买奇怪的中国公司股票！
曾经有美股股民对硅星人提起自己投资的事儿，语气不无得意：“我买了阿里巴巴的股票”，大赚一笔;也有另一名股民则问硅星人：“你有没有听说过瑞幸咖啡?听说这家公司很厉害，要挑战星巴克”。,对这些美股股民来说，买中国公司的股票，财报之外基本凭脑补，这就难免被“割韭菜”了。,中国股民对此的心态可能是：“谢谢瑞幸不杀国内资本市场，远渡重洋割韭菜之恩”。
2024-03-22 09:16 -
瑞幸咖啡向美SEC申请 拟发行4亿美元可转债
代表瑞幸咖啡A类普通股的美国存托股票在纳斯达克全球精选市场挂牌交易，代码为“LK”。,2020年1月6日，纳斯达克全球精选市场最近一次报告的瑞幸咖啡每股美国存托股票价格为34.43美元。,瑞幸咖啡在2019年5月正式登陆纳斯达克市场，IPO发行价定于17美元/股，位于定价区间的上端。
2024-03-22 08:56 -
瑞幸咖啡回应“App被点名”:为防止黑客骗取首杯免费
记者陈维城新京报讯对于过度获取用户信息被工信部点名，1月8日晚间，瑞幸咖啡回应称，为了防止黑客骗取首杯免费，瑞幸咖啡App除了需要客户提供手机号码，还需要客户提供手机的设备MAC地址作为双重验证。,瑞幸咖啡解释称，“在2019年12月中旬接到工信部整改通知后，我们已经进行了整改，将获取设备MAC地址调整在用户同意用户协议后。,”1月8日，工信部官方微信公众号“工信微报”披露，工信部通报了第二批被发
2024-03-22 08:56 -
大家都知道瑞幸在作假，只有浑水说了实话
报告提到，陆正耀和同一批关系密切的私募股权投资者从神州租车（00699）中套现16亿美元，而少数股东损失惨重。,而通过收购宝沃汽车，陆正耀转移了1.37亿元人民币给其关联方(朋友兼同学)王百因。,恐怕是很难的，但凡经过必留下痕迹，不管多高明，总会被找到蛛丝马迹。
2024-03-22 08:50 -
被做空的瑞幸咖啡冤枉吗？
“在很多人眼中，瑞幸赌的就是，如果未来降低折扣力度，究竟还有多少用户会继续买单。,然而在报告看来，受制于市场规模和对价格敏感的用户群，瑞幸很难实现这两个目标。,在1月瑞幸股价达到历史最高点时，瑞幸通过股票增发和发行可转换债券又筹集了8.65亿美元，以发展其无人零售计划。
2024-03-22 08:50 -
瑞幸无人咖啡机“逆行”1185公里
”彼时，已有部分瑞幸无人咖啡机在武汉医院投入使用，但数量无法满足需求，需要从北京总部调运。,李敏颇为自豪地告诉《证券日报》记者，咖啡机直接运到医院内，医护人员从手持取件二维码扫码，到拿到一杯现磨现冲咖啡，整个过程仅需30秒。,”瑞幸咖啡告诉《证券日报》记者，“我们已启动紧急生产和快速的全球调运工作，优先满足医护人员需求。
2024-03-22 08:33 -
2020年全球最具创新力公司排名:Snap居榜首 瑞幸第17
新浪科技讯北京时间3月10日晚间消息，据国外媒体报道，美国商业杂志《FastCompany》今日发布了2020年全球最具创新力的50家公司，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat母公司Snap高居榜首，微软和特斯拉紧随其后，分居第二和第三位。,AppleArade于2019年9月推出，为iPhone、iPad、Mac和AppleTV提供了100多款游戏的无限制访问，所有这些游戏都没有广告和应用内
2024-03-22 08:31 -
22亿财务造假"连环炸"! 央视记者探访瑞幸北京总部
对此，瑞幸在美国当地时间2月3日发布了简短的反击声明，称该报告毫无依据并且恶意解读。,不管在何地上市，上市公司都应当严格遵守相关市场的法律和规则，真实准确完整地履行信息披露义务。,中国证监会将按照国际证券监管合作的有关安排，依法对相关情况进行核查，坚决打击证券欺诈行为，切实保护投资者权益。
2024-03-22 08:19 -
瑞幸继承了乐视的衣钵，陆正耀是下一个贾跃亭吗？
瑞幸以咖啡为入口，连接饼干、坚果、茶饮乃至最近上线的耳机、键盘等品类。,乐视以内容为入口，辐射电视、手机、汽车等硬件产品，两者业务延展的路径如此相似。,中成世纪与瑞幸厦门总部位于同一栋楼，同一单元，业务范围还包括“酒类、饮料、茶叶批发”。
2024-03-22 08:19 -
瑞幸割了外国韭菜，重创的却是中国企业的信用
4月2日，当投资者还在巴巴地等着瑞幸年报，坐看它要怎么自证盈利时，小蓝杯又给出了新的玩法，一则公告自爆：财务造假。,这一切都源于1月31日美国第三方调研机构浑水研究横空出世地一份长达89页的做空报告：瑞幸捏造公司财务数据，商业模式存欺诈。,确实，这个逻辑完全成立，前提是叙述对象美国人并不知道中国对咖啡因的需求，各地茶商早已争相满足。
2024-03-22 08:19