内测微信小商店？腾讯的电商生意，终究还是门口蹭蹭而已
有些热度蹭得不错，蹭着蹭着，就被别人说成了抄袭，很多游戏产品都是如此;还有的热度蹭得不够好，最终也只是刷了把存在感，比如我们今天要说的电商。
文/李可乐编辑/原野
来源/略大参考(ID:hyzibenlun)
腾讯喜欢蹭热度。
有时他们会蹭自己的热度。逗鹅冤事件，腾讯在B站的官方账号吐槽：“今天中午的辣椒酱突然不香了”。这一动态获得了超过10万次转发，而平时的转发数只有两位数。
当然，更多的时候，他们蹭的是别人的热度。
QQ早年蹭的是“ICQ”的热度，为了蹭得更好，当时QQ的名字还叫“OICQ”。后来，QQ飞车蹭了跑跑卡丁车的热度、QQ农场蹭了开心农场的热度、QQ堂蹭泡泡堂的热度等等。
有些热度蹭得不错，蹭着蹭着，就被别人说成了抄袭，很多游戏产品都是如此;还有的热度蹭得不够好，最终也只是刷了把存在感，比如我们今天要说的电商。
传闻已久微信小商店终于开始内测了。除了免开发、零成本的特点外，微信小商店还内嵌直播功能。
这家深圳公司近期在电商领域动作频频。
7月初，腾讯直播宣布将在7月20日开启免费入驻通道。5月，腾讯还上线自己的电商平台，小鹅拼拼——你基本可以把它理解为小红书和拼多多的结合体。
但从目前声量来看，企鹅这番，可能还是门口蹭蹭而已。
1
所有过往，皆为序章。
把时间拉回到2003年，你会看到，经历了泡沫破碎的互联网行业，终于从这年起开始缓慢复苏。
2005年4月1日，《电子签名法》正式实施，确定了电子签名和传统手写签名具有相同的法律效力，这在很大程度上解决了线上支付这一困扰网购进一步发展的瓶颈问题。几乎在同一时间，中国互联网用户规模突破1亿人，成为仅次于美国的世界第二大互联网国家。
受益于外部环境优化，电商行业保持着高增长。网购交易规模从2004年的81亿元上升至2006年312亿元，增幅285%。
淘宝当时的主要对手还是eBay，两家公司的竞争已经到了“寨前叫阵”的地步，双方的办公楼附近都能看到对手的广告牌。
虽然老玩家斗得你死我活，但巨大的蛋糕依旧吸引了大量新玩家涌进。雅虎与新浪合资成立一拍网、中国搜索收购“缤纷购物”、亚马逊收购卓越、首家“购物门户”网站—中商网上线，各路诸侯纷至沓来抢夺市场。可以说，当时的电商就如同后来的团购，你要不参一脚，都不好意思和人打招呼。
终于，企鹅按捺不住内心的骚动，也小商店，官方主打三大特点：“0元开店”、“免服务费”和“直播带货”。
明眼人都能看出来，前两个是淘宝十几年前玩剩下的东西，腾讯真正的目的就是蹭一波直播带货的热度。
腾讯直播、微信小商店直播带货、微信视频号(目前日活已经破2亿)，再在近期展开了一系列调整，包括小程序可以被分享至朋友圈、公众号上线了公开标签、小鹅拼拼上线“群小店”(用户可以将小店分享至微信群)等。
腾讯显然是在加速流量在小程序、公众号、视频号、朋友圈之间的融通。
这么看来，腾讯的思考还是停留在流量层面。虽然动作颇多，但对他们电商业务的支持恐怕有限。因为回顾以往，腾讯电商的失败从来就不是流量的问题。
海豚智库创始人李成东曾经担任鹅厂的电商战略分析师，参与了腾讯打包电商业务给京东的历史。他总结了腾讯电商难以做大的原因。
“首先就是人们常说的，腾讯缺乏电商基因，缺乏运营、物流等供应链管理能力;其次，从财务上看，自己做电商并不划算。腾讯卖流量就和卖白粉一样赚钱，利润率很高，但如果把流量导给自己卖货，反而变成了赔钱的生意”。
“上述两个原因又导致了腾讯的高层对待电商的态度犹豫不决。今天想试一下，明天看到亏损，就又不做了。其实亏损只是一个现象，关键是你要有明确的未来。但那时的腾讯高层并不知道电商业务的未来在哪里”。
截至今日，上述问题其实依然存在。所以，腾讯这套组合拳恐怕最多还是刷一波存在感，难有实际成效。反观阿里，电商护城河固若金汤，能以一己之力，笑对腾讯系团战。
当然，由于大环境变化，拼购、直播等新玩法开始涌现，所以腾讯即便是出于研究对手(抖音、快手等)的目的，也会尝试着去做一下。毕竟流量变现的方式无外乎那么几样，广告、游戏，以及电商。
2019年的线上零售规模达到10万亿元。面对如此庞大的市场，腾讯不可能无动于衷。无论是社交拼团还是直播带货，行业中任何新动向，都能让这只企鹅蠢蠢欲动。
热点还是一定要蹭的，万一成功了呢?
相关文章
-
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东商家违约赔偿标准是什么？
那么京东违约无货赔偿标准是什么?京东违约无货赔偿标准是什么?双方交易达成后如消费者投诉商家延迟发货成立，则京东除依据京东平台规则对商家进行处理外，同时按照如下规则处理：在线支付订单及货到付款订单，若消费者发起投诉后，商家表示商品无货或未按时发货，商家须向消费者支付该商品实际成交金额的百分之三十作为违约金(最高不超过500元，最低不少于5元)，该违约金将以京东京豆形式(京豆赔付比例以京东平台公示信息
2024-03-13 19:20 -
京东京喜怎么样？个人可以入驻吗？
在京东上也推出了京喜平台，很多人都想要知道京东京喜这个平台怎么样，同时也想要去了解该平台可不可以个人入驻呢?我马上就为各位揭晓这两个问题的答案。,京喜的高速发展，并不只表现在双11、双12这样的大促节点上，而是已经成为稳定的常态。,从11月18日到12月18这一个月时间内，京喜平台每天的订单量能够稳定在百万以上，可见京喜这个新兴的社交电商平台，已经具备可持续发展后劲。
2024-03-13 19:15 -
京东便利店利润有多少？做便利店有好处吗？
在我们的生活中，经常会看到各种品牌的便利店，琳琅满目的商品，帮助我们解决了很多问题。在众多的品牌中，京东便利店相信不少小伙伴都了解过的吧，他是著名电商平台京东旗下的机构，吸引了很多商家加盟，那么京东便利店利润有多少？京东便利店的利润与市场是有关系的，如果在当地市场有很多的消费者信赖京东的品牌，那么便利店的营业额是比较高的，一天几千块是很基础的，如果以40%的利润算，一个月赚个几万块也是比较轻松的。
2024-03-13 19:14 -
618是什么日子？ 618的来历是什么？
甚至连中信银行、中国移动、恒大地产、永乐影业、乐视云计算、果壳网等也加入其中，借微信、报纸等多种渠道发声，让618变成了一场覆盖金融、电讯、房产、娱乐、科技等多个行业的“年中狂欢”。,618原本是京东的周年庆，不过各大电商网站看到这样的盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷都开始搞618活动，比如说天猫618——天猫粉丝狂欢节等。,久而久之，618就发展成了中国的购物狂欢节，每到这一天中国网友们都
2024-03-13 19:12 -
京东便利店怎么盈利？发展前景大不大？
对京东商家来说，肯定也希望能够入驻京东的便利店，实现线上线下相结合的模式，这样也可以占据更大的市场，但是也有不少卖家还不知道京东便利店到底是怎么盈利的。,1、将电商的用户体系引入到新零售行业，提高整个新零售行业的交易效率。,譬如，你将来在京东便利店或者引入京东ERP系统的终端零售购物，付款结账你只需要上报手机号，系统会在额度内自动从你京东账户结账，超过额度，你手机上确认下OK，连扫码也不用了，方便
2024-03-13 19:11 -
京东便利店怎么样？做便利店有些好处？
在我们生活中，会经常看到各种各样的便利店，而京东现在作为电商的一大巨头，也在将电商引入到新零售行业。那么现在我们就来了解一下京东便利店到底怎么样了，做便利店又有哪些好处了?京东便利店怎么样：1、超市品牌化。大家都知道日本的全家，711，我对这类便利店的感受就是店里商品的价格比一般商店的都要高，比如一块7块钱的巧克力，全家卖的话，标价就是9块钱。但是这类商店还是很火爆，就是因为大家对这样的牌子有信赖
2024-03-13 19:10 -
京东企业购怎么入驻？京东企业购有哪些模式？
还有一种是采销模式，这种比较适合线下商家，商家只需要提供货物就行了，然后把货物发给京东仓库，最终商品的卖价，需要参加的活动，也都由京东说的算，商家没有运营权。,在这种经营模式下，如果想要赚到钱，就必须依赖京东的采销经理了，如果得不到采销经理的支持，商品就无法大卖。,京东企业购主要就是针对企业采购开辟的一个板块，他入驻难度还是比较大的，需要公司实力强大，大家如果想要加入京东企业购的话，就需要满足以上
2024-03-13 18:57 -
京东直播为什么人那么少？京东为什么要做直播？
现在很多电商平台都在积极的做直播带货这方面的业务，因为直播带货的热度太高了，类似于李佳琦等这种顶流的带货主播，他们一场直播的带货金额是多少个店铺的营业额了，那么京东直播为什么人那么少呢?京东直播为什么人那么少?直播行业，越来越成熟，平台越来越多，基本上已经饱和，现在是粉丝经济，粉丝多的人，要么做的早，要么做的精，对于直播的要求也越来越高，直播的头部收入已经被分的差不多，剩下的就是众多普通直播主播，
2024-03-13 18:48 -
京东上面的拼购店怎么样？京东拼购在哪里？
消费者们都喜欢在京东平台中购物，京东这个平台还是非常的受大家的欢迎，京东旗下还有京东拼购店的业务哦，京东上面的拼购店到底怎么样呢?下面为大家进行相关的介绍哦。京东上面的拼购店怎么样?即京东旗下的拼购业务，它与主站、全球购构成京东电商的三大核心业务。主站与全球购(即传统意义上的商城)兼顾电脑端与移动端，而拼购则专注移动端。知舟电商了解到，去年京东拼购更名为“京喜”，正是上线全新打造的社交电商平台。京
2024-03-13 18:26