攻入腾讯腹地 字节跳动开始长视频暗战
文/何旭
来源：海克财经(ID：haikecaijing)
需要警惕的，不只是腾讯。
网传西瓜视频自2020年年初发起的针对B站UP主的“挖角行动”，并未制造出3年前其旗下悟空问答试图挖角知乎大V时那么大的阵仗。
西瓜视频官方甚至是较为低调的，只有从那张来源可疑的“百大UP主暗杀名单”，B站赶海UP主集体跳槽事件，及一些UP主发布的道歉视频中，可找到事情在起变化的蛛丝马迹。
“敖厂长”，B站知名游戏UP主，自称2012年开始制作游戏视频，成长史贯穿土豆、优酷、B站、西瓜时代，曾于2019年签约西瓜视频。2020年6月，在西瓜挖走“巫师财经”一事闹得沸沸扬扬时，他于7月5日更新视频：我做了个重要决定。
他所做的重要决定是回归B站。目前这一视频播放量已突破332万。
“爱做饭的芋头SAMA”，在B站走红的美食博主，于2020年5月中旬更新道歉视频，详述拖更原因。但显然不少粉丝并未买帐，他们在评论区表示，自己在西瓜和抖音上都看到过她的最新视频。
芋头在西瓜视频账号粉丝达788万，超越B站两倍之多。海克财经比对发现，她在西瓜视频和抖音发布过的一些内容确实是B站没有的，比如1个月前她在B站发布的“低脂番茄虾烘蛋”和同期在抖音发布的“牛柳芒果船”等。
西瓜和B站的UP主之争，除了以上各种的暗流涌动，摆在明面上的事实则有，B站UP主巫师财经近期表示，自己将不会再在B站更新视频。这一举动引得B站发声明抗议，斥其不遵守契约。
西瓜视频直到今天也并未有过任何形式的挖角官宣，但很明显，一场针对B站UP主的围猎正在上演。
3年前悟空问答挖角知乎大V事件曾引起业内震动，但正如字节跳动旗下一些逐渐消失了的项目一样，悟空在1年后被并入微头条，再到今天，“偷袭”知乎事件基本宣告失败。
这可能也是西瓜此番挖角较为低调的原因之一。
另一个可能的原因则是，西瓜视频自2018年创建品牌以来，一直在朝着长视频方向筹谋布局，两年时间，虽已有不少探索和研究，但至今仍在摸索之中，尚未引起市场普遍注意。低调布局，或许符合其策略。
但无论如何，这次挖角事件，让字节跳动的野心再度得以外化。
01
为什么了。而从2019年字节跳动两次挑战社交产品来看，它似乎也并不认为这是什么不可逾越的难题。
看上去，腾讯需要警惕字节跳动的，恐怕不单单是短视频了。
字节跳动的各路出击看似全面进攻，其实也源于短视频的红利期正在消退。
众所周知，目前抖音和快手的竞争，已从用户规模进入到了运营效率、商业化能力上的比拼，这主要也是基于两个维度：流量变现和电商变现。前者依附线上广告市场，是有天花板的，后者则是目前双方都想努力拼出成绩的地方，这也涉及到了从传统电商口中抢食的“危险动作”。
对字节跳动来说，开辟更大市场，是撑起未来的当务之急。和腾讯、B站的竞争也因此无法避免。
03
外部不确定性增在内的59款中国App。考虑到在印度市场的前期投入及积攒的2亿用户，字节跳动损失惨重。
打击始料未及。尽管凯文•梅耶尔之后试图在媒体层面予以推动解决，但从印度政府后续行为来看，企业在此时的举动或许已经意义不大。
麻烦也接踵而至。据英国《每日邮报》7月5日报道，就在印度政府宣布封禁中国59款App之后不久，澳大利亚政府也收到了类似请求，要求从国家安全的角度考虑，封禁TikTok。
禁令与阻力之下，各国“自己的TikTok”也在蚕食着字节跳动的海外份额。
印度禁令下达后，印度国内有不少文章都在试图推广TikTok替代品，其中有文章写道，原TikTok用户不必沮丧，因为在一些替代品中，TikTok的所有功能都可在上面找到。
据印度科技媒体BGRIndia报道，TikTok被禁后，印度同类软件Roposo在两天之内就获得了2200万下载，另外几款相似软件也都获得了不同程度的大量下载。
一些劫持流量的新产品甚至也获得了关注。根据《新印度快报》报道，TikTok被禁后不久，一款由大三学生开发的山寨产品“TikTik”发布在了GooglePlay上，很快它就获得了3万次下载，流量劫持成功。
熟知互联网产品在各国发展史的用户了解，这不是新剧情。这一次的被禁，也和以往因内容上出现问题被下架完全不同。它是无法预测的、突发的巨大风险。
而从印度国内对中国软件接连表露出的反对情绪来看，即使软件之后“解禁”，在两个团队、两种策略之下，TikTok也会面临很大的不确定性。
新冠疫情的流行加速了世界格局的转变，全球化正在面临巨大考验。在可预测的未来，字节跳动的出海行动显然要比2018年刚立下这个flag时艰难得多。就此而言，立足国内，向内容发起冲击，包括做大长视频，搭建字节系文娱生态，也便成为一个重要选择。
此刻的字节跳动已向B站发起冲击，正如它之前曾对快手、知乎发起过的冲击一样。这是一条难度介于自制内容和版权内容之间的路。就目前B站用户的态度来看，这条路并不容易。
B站UP主芋头之前在西瓜发布了一些B站没有的视频，不少B站用户发现后，直接就跑到其西瓜视频评论区吐槽，对其行为进行传播。可见，UP主“跳槽”问题处理不好的话，将极大影响其在新平台的持续发展。6月26日，为庆祝B站成立11周年，芋头在B站发布了一条美食视频，内容是制作B站小电视形状的蛋糕，不少弹幕表示，芋头又回来了。
当敖厂长在视频中表示自己会一直待在B站时，弹幕区也齐刷刷打出了“欢迎回家”字样。
如果用一个词来解释更换平台的不易，那就是“生态”。B站社区生态已然形成，而西瓜视频，其生态、典型用户特点等都还在摸索中。
始终瞄准内容带流量生意的字节跳动，已对当下BAT分别形成挑战，对腾讯尤其如此。
字节跳动无疑希望用自己的一套打法，完成对线上各领域的弯道超车。现在，它已来到长视频，成败未知，一切刚刚开始。
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