电商刷单客“惊恐生存”：有人转行地摊、有人照刷不误
文/蜜斯桃
来源：显微故事(ID：xianweigushi)
刷单一时爽，补缴火葬场。
近期有媒体报道，部分网店店主收到来自税务局的自查通知，指出其销售额和实际缴纳税款不符，要求自查三年内存在的税款差额，自行补税。
该通知还没得到正式宣布，但已在电商行业掀起一阵巨浪。
网店为了冲排名曾大量刷单，这已成为电商行业内默认的”游戏规则“。如今忽然说要补缴，还一次性要交三年，不少店主表示此举能让他们“几年白做”、“一朝回到解放前”……
本期显微故事讲述的是一群恐慌中的电商店主、刷单人：
他们之中有的人收到了“通知”，正在凑齐补税款项;有的人曾被要求补缴，补缴税额近百万，如数“奉还”自己一年的所有利润;有的刷单机构声称，其一万多个客户依然持续刷单;也有人放弃了通过刷数据制造的“虚假繁荣”，转行摆起了地摊……
以下是他们的真实故事：
我补缴过82万税款
这一轮还要面临过百万损失
陈颖瑜|36岁|某电商品牌创始人
两年前，我遭遇了一次发票未足额而被补缴82万税款的噩梦。
那天清晨起来，我突然收到一条信息：42万被某税务局划走。
紧接着，第二天继续扣款40万。
前后没有任何征兆，没人跟我打过招呼，收到信息后我一身冷汗。
第二天我马上赶去税务局申诉，到了才发现跟我一样的人不在少数，都在约谈窗口前排起长队。
当时我经营着一家广告公司，一年有200多万收入。但扣除十几个员工的工资、公司拓展、客户维系的各项支出，也所剩无几。
82万对我来说，就是一年全部的利润了。这么一扣，我整年都白干。
结果我和排队的“难友”一交流，才发现自己还是被扣得最少的那个，最后只能自认倒霉。
做过生意的都知道，纳税所申报的销售量一定低于其实际销售量。
客户日常采购如非报销用途，很少有人会主动申请开票，写税号、单位明细太繁琐，此外开发票的商品价格也可能相应提升，客户也不乐意。
当时我还傻乎乎地好心帮别人开发票，其中收到不少无效的假票据充税。这也导致我自己的票据不够了，账目对不上金额。
为了减少运营成本，我没请财务和律师，我对这些法规知识也匮乏，栽了大坑，广告公司的业务就这么黄了。
从那以后，我转行做了直播，直播更是一个刷单泛滥的行业。
刷单机构的直播刷单报价刷单机构的直播刷单报价
不仅客户有刷单要求，我们为了面子上好看，主播带货时也一定会购买一点数据制造气氛。
新的店铺、直播，啥数据都不刷，傻等人来，你说这可能吗?
光有数据绝对不够，你要有实打实的产品，这些刷出来的数据才会创造真的顾客，让他们带动更多顾客购买，这才走向良性循环。
谁能想到，这行刚做没多久，又碰到现在刷单补缴这事儿。这时让我们补缴刷单的税，就是实打实地赔钱。
网络上关于刷单补税的新闻比比皆是网络上关于刷单补税的新闻比比皆是
举个例子，假设一款产品的客单价是100元，按12%的税点补缴，那就是每单需要补缴12元。
一般我们平台上，每个产品会刷500单的销售量(这还不算狠的)，那么每个月就要为这不存在的收入补缴6000元。
现在传闻三年内的刷单都需要补缴，那一个产品起码补缴21.6万。
我们目前在销售的品类大概有50种，这个数字就要再乘以50倍……
如果是直播带的货，那刷的单量更往几千单的方向飙升，每款产品动辄百万的补缴税额，我已经不敢再往下想了。
我在补缴上吃过亏，所以对账单对账格外小心，也不敢跟其他主播那样疯狂刷单。我们现在只做新品内容的好评刷单，来引导消费者购买。
但我还是想说，为什么只查三年内的补缴金额?
这三年电商并不好做，行业巨头早就已经在十年前起飞，他们享受着电商起飞的红利、用最低的价格刷最多的单、还能够逃避缴税，拜托能不能不要只割我们这个阶段的韭菜?
店主同行给陈颖瑜的留言店主同行给陈颖瑜的留言
听说有些人收到了风险提示的自查信息，但火还没烧到我身上，我还是以观望为主。
“补缴”是电商界的“阴阳合同”
枪打出头鸟、暂时轮不到小店主
林一鸣|32岁|杭州|淘宝店主
刚听说电商刷单补税的消息时，我心里咯噔了一下。
如果真的要补缴，所有做电商的都没法活了!
我试探了几个店家的反应，大家都彼此安慰，刷过单的店铺比比皆是、那些销量排行前几名的淘宝商家刷得不比我这样的小店主更厉害?
他们都没动静，应该还轮不到我。
同行间的讨论同行间的讨论
我认识一个淘宝店主则真的收到了补税通知。她做的是服装和时尚饰品的跨境电商，跨境电商被列在了补税的重点名单内。
她和我抱怨了很久，但也无可奈何。
“刷单就是鸡生蛋、蛋生鸡的问题。枪打出头鸟，做大了，自然会被盯上”，她说道。
现在的局势让她想起之前明星的“阴阳合同”。
当时编剧税涨到了16%，补缴也让许多作坊公司直接宣告破产，几年辛苦挣得钱一次性被掏空。
不过她在很早就创立了自己的店，月销售额超过300万，因此就算是补税也承担的起。
和她相比，我只是个小本经营的淘宝店主，风吹草动就会被拖垮。
我是一对双胞胎的妈妈。五年前我所在的广告公司业绩下滑，开始裁员，我不幸成为被裁员工之一。为了能够保证家庭正常开支，我才选择做淘宝店主。
相比天猫动辄10万以上的保证金，淘宝店主的成本低、相对自由、不用压货的优势，可以减少经济压力。
为了能够把小店做起来，我和别的店主取经，刷了一些销量和评价。
没有经过优化的店铺是绝对做不起来的：一个新店没有销量就没有信誉数据，如果不刷一些基础销量，根本不会有人来下单。
但我本身创业也十分努力，没有周六日，起早贪黑和厂家谈合作，最近还在各种直播平台研究如何带货。
为什么这么累?因为我知道，如果只刷量，不做后续长尾运营，你一样赚不到钱。
我确实刷单了，但之前也没明文规定不能刷。现在忽然通知补缴，就像运动员都开始比赛了才宣布改规则，就算被犯罚下场，也应该提前知道游戏规则吧?
但看到“刷单补税”的新闻后，我也更注意细节，减少刷单，并建议消费者开票。
同时我也希望，媒体对我们这些做电商的“温柔”点，别一味强调数据作假。
电商的世界里，刷单不是造假，只是一种策略：大家都刷，你不刷肯定会落后。
不刷单“死”更快
但这一轮只针对跨境电商补税
安庆|26岁|男
刷单机构刷单人(主做天猫淘宝店铺优化)
作为一个职业刷单的人，我觉得一切都是传闻而已，目前官方渠道没有通知任何刷单补缴的消息。
网传刷单补税通知的截图网传刷单补税通知的截图
我有好几个刷单的客户群，超过一万多个商户在我这里刷过单，但他们都没有和我反馈过刷单补缴税款的信息，这都是媒体在断章取义。
新闻里只提到“相关部门”，但却没有明确的官方信息。
我不相信这些信息来源，如果要补缴三年刷单的税，大部分店铺都没法继续开了。
目前国家还支持摆摊，怎么可能在这些地方要求补缴税款?还要不要人活了?
看到别人动不动说害怕，安庆觉得小题大做看到别人动不动说害怕，安庆觉得小题大做
可以确认的是，刷单补缴主要针对跨境电商，和国内电商平台关系不大。
做国际订单必然涉及关税，那是部分做跨境电商的商户偷税了，需要他们补缴，跟刷单没关系。
至少目前为止，我的业务还没收到任何影响。当然也有些胆子小的刷单机构开始两手准备，一边继续刷单，一边转型升级做非销售量刷单的业务(好评、阅读、点赞、转发等)。
电商界流传着这样一句话：“做电商，刷单是死，不刷单死的更快!”
一般新人入行开店，权重很低，想把店铺做好只有三个途径：刷单、降价亏本甩卖、直播带货。
除了第二种，其他都需要通过刷量才可以帮你把店铺名次提高。不刷单，就是赔本送货。大家都是为了赚钱，怎么可能一开店就赔本甩卖?
在淘宝上搜优化相关内容，会出现很多刷单相关店铺在淘宝上搜优化相关内容，会出现很多刷单相关店铺
做电商，不刷单是不可能的。
我在淘宝上做刷单两年多了，店铺上挂着“优化”两字，这是我们行话，总有懂的人会来找我。
这是行业刚需，大家都需要通过销量做排名，吸引客流。有销量排名的一天，就有刷单人的一天。
该刷的还是继续刷，大部分人和安庆表示“拟定是一回事，通过是一回事”该刷的还是继续刷，大部分人和安庆表示“拟定是一回事，通过是一回事”
很多天猫的商家和我也聊过，说他们之前也收到过类似的通知，已经司空见惯了。
“拟定是一回事，通过是一回事”，他们都这么说。小店就更不要担心了，反正有天猫、京东的企业店铺在前面，真要补缴，两年内也轮不到你。
不刷私单就交“保护费”
没有20万别想网上开店
孙茉|28岁|女|前电商公司运营总监|现地摊摊主
我创立过跨境电商品牌，讲句良心话：不刷单，别想做电商。
我也曾尝试过官方优化的方式，例如淘宝大学、淘宝直通车，但最后都没什么效果。
所谓的淘宝大学，充其量也就是一种“保护费”：没上过淘宝大学的，在平台发布广告会被罚，但上过以后，平台就不管你了，放任自由。
淘宝直通车也是类似的机制：一个新店铺，直通车一个星期砸10万块，并不会给你的排名提升多少。如果不砸，别人连你的店铺都搜不到。
天猫或许会更正规一点，但初期投入太高，普通创业者根本做不起。
天猫商城按品类收费，如果是护肤和彩妆这类假货率高的品类，光申请®️标就需要10万元，™️标则需20万元。
更贵的是天猫店小二的运营费：每个月至少10000元的基础工资，运营好一个店铺平均需要5个店小二，每个月光人工就要5万元成本。
如果再加上直播车、淘宝大学、天猫严选之类的活动，还有主播，那每个月的成本20万起步。
我曾做的跨境电商品牌主要销售零食、服饰等，现在成了补缴重灾区。
最初我也靠刷量，找了一个深圳的刷单团队合作，他们从我每单利润中返30%-40%的佣金。当时最流行的刷单方式有以下两种：
1、不产生实际购买的“量化”刷单：通过马甲帮你刷数据;
2、产生实际购买和评价的“真订单”：刷单人通过他们的方式引流，让真人购买你的产品和评价。
“刷单”的实质都是店家为获得单品/店铺更好的排名而采取的作弊方式，往往同时配合发送快递空包等做法。
后来淘宝监控系统优化后，第一种类型的刷单就很难做了。
这也导致很多商家为了能“更合规”地“刷量”、被更多客户搜索到，只好选择淘宝直通车进行“官方刷单”。
疫情爆发后，跨境电商的业务受到重创。产品无法运输，物流成本徒增，我也很难支付得起直通车的“刷单成本”。
电商平台给予了一些补助政策，但杯水车薪。这也导致今年很多做跨境产品的分销公司都垮了。
因为运营困难，我现在只维持店的基本运转，不再主动刷单。
适逢前段时间，国家提供了一些摆摊的政策扶持，我直接转行在杭州吴山夜市里摆地摊了。
孙茉的地摊铺位孙茉的地摊铺位
我们一共四个摊位，加上之前负责线上运营的小伙伴，一起在摊位上销售一些二次元手伴、现场打印的T恤、时尚潮牌服饰。
吴山夜市人挤人，也有不少二次元铁粉儿每天卖个百十件，赚上个千八百的不成问题吴山夜市人挤人，也有不少二次元铁粉儿每天卖个百十件，赚上个千八百的不成问题
相比时刻担心被查、被补缴，摆摊让我彻底放心下来，至少这个钱我赚得踏实。
(应受访者要求，文中均为化名)
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