运营下半场，2017金梧奖-智能手机户外广告新意晚会5月拉开帷幕
2月28日，国内领先的第三方数据平台热云数据携手国内十大广告平台和数十家国内一线广告主共同成立「中国诚信移动广告联盟」。2016年峰会，腾讯、京东、网易、乐视、凤凰、海尔、饿了吗、方太、新榜、TalkingData、秒针、尼尔森、易观等80+媒体、品牌主、营销公司，以各自核心产品、经典案例，分享激辩移动营销，吸引2200+行业精英参与。比如Google就一直强调它的本地移动客户潜力，因为调查曾显示在本地移动搜索中，94%的智能用户曾经搜索过本地信息。“变”—场景营销必备的特质，最后看一下那些脑洞打开的场景营销案例吧。营销下半场，2017金梧奖-移动广告创意节5月开幕。真机刷量等作弊行为，虚假安装分析，因为不涉及到点击数据的参与，可以针对推广量和自然量都可以去做判断。监测虚假安装虚假安装是对激活数据进行分析，根据激活用户的后续行为事件，勾勒出网状化的用户活动行为习惯，不具备真人属性的数据将会被标记，包含了安卓的模拟器、设备工厂。非法团伙利用脚本注入随机数据或其他来源的目标数据，伪造广告的曝光或点击，在lastclick归因原则下，通过设备ID和指纹信息撞库而获得激活，这种方式的作弊成本最低，但隐蔽性很差。常见的作弊行为机器行为：IP重复刷量、换不同IP重复刷量、机器智能作弊，流量劫持等。伴随移动广告发展起来的还有另一股不容忽视的力量，即欺诈广告。在网上闲逛时看到一篇有关采访群邑互动的文章，在其中看到了一个值得探讨的问题“4A公司是否可以通过并购来做DSP”，今天就来和大家一起探讨一下，由于对行业认识所带来的局限性，有不足之处，希望大家给予指出。其次，为了推动行业健康发展，加入联盟的企业接受中立第三方监测产品或机构（例如热云数据）的公平监测，而第三方监测机构也应承诺不会泄露任何广告主的投放数据给其他第三方公司。
在互联网业界有个被广泛认同的理念：“要做五年后成为主流的东西”，由此可看出一点端倪：个性化广告和个性化技术将会成为移动广告时代未来五年的主流。原生广告将是移动互联网广告盈利模式的未来。现在的传播活动想要赢，要赢在消费者愿意主动去帮助转发。每个人的思维、想法、背景都是不一样的，所以每个人感兴趣的故事也是不一样的，如何挖掘个性化需求，并对其进行个性化推荐，这个需要靠后端的技术。如何用技术为前端故事扫清障碍用大数据聚合碎片化，用标签勾勒用户画像移动广告并非简单地将PC端的广告形式复制到手机上那么简单。大数据技术目前不但能够实现地域、设备类型、系统类型、网络类型等基础定向方式进行移动广告定向投放，也能够通过为移动APP设置的大量偏好标签来进一步提升广告匹配的精准度，还能够利用LBS触发、行为触发等触发动作来进行精准的移动广告定向。超越地理围栏之外对移动广告是至关重要的，原因有二：它直接把用户的地理数据翻译成了一种语言，这是广告商平时不能理解的。解决纬度数据问题移动广告圈里有个经常被讨论的事实：只有5-10%的移动广告有真实的GPS产生的经度数据，有些广告投放商甚至是根据邮政编码、市区、运营商IPs来投放的，但现在广告平台可以通过精确的地理数据以及方法从更少的坐标就能创建有用的纬度数据了。BI近期的一个地理数据报告中，分析了为何激活地理数据使得移动广告一片光明，为什么这些数据提高了App的活跃度，为什么这些数据可以连接数千个小中型移动经济体，这里面又关系到什么技术和隐私问题。F公益之《108家初创企业扶植计划》作为一家正在创业期的中国新媒体，Fmarketing对创业路上的艰辛以及希望得到外界关注、认可、提携的渴望感同身受，为此Fmarketing特别发起《F公益行动：108家初创企业扶植计划》，将为108家成立期在两年内的企业，无偿提供2次Fmarketing媒体平台的宣传机会。
所以这个广告能够精确地匹配与它相关的广告人群是非常重要的。所以媒体的碎片化、受众的碎片化，就会导致整个移动广告需要程序化购买，需要DSP来完成整个程序。
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