媒体人“闯入”短视频：有人快速崛起 有人空有流量难变现
文/殷万妮
来源：首席人物观(ID：sxrenwuguan)
原标题：媒体人「闯入」短视频：有人快速崛起月入数十万，有人空有流量难变现
01
四个月的时间，在抖音上发布88个财经向短视频作品，主播超哥收获了532万粉丝，2500多万的获赞。
“直男财经”是主打让财经小白看得懂的财经短视频内容。
录制视频时，超哥会换上黄色或者白色T恤，每一期封面则定格在他夸张的表情，或是大笑，或是狰狞，把喜怒哀乐刻画得非常易懂、直给。包装亦极具特色：以大块的色彩垫底，封面上五颜六色的字体很是夺目，几乎占到整个封面的三分之一。
超哥曾放弃过走到镜头前。
超哥今年38岁，是老底子杭州人。成为一名抖音主播前，伴随他最久的职业身份是浙江省广播电台主播——任职12年。
2003年1月1日，从浙传毕业的超哥顺利入职浙江省广播电台，主播的位置很快便被他收入囊中。然而彼时，作为传统媒体的广播电台并不景气。
单位环境也很老旧。办公室里，二三十个主播在一个大开间里工作，每一个工位只由挡板隔离开来，客户来到这里，以为办公室正在装修。
随着原本的健康知识售药类节目走向衰落，总监、主播、节目全部换新，而超哥就是“新”的接班人。
“那个时候我去卫视客串，电视台的人说你来我们卫视做电视，我觉得你这条件特别适合，然后当时我说一句话，可能当时他就觉得我是个傻子，‘我不要做电视，我爱广播，我要做广播。’”
超哥享受做电台主播的神秘感。这份神秘感，随着2020年入驻短视频平台而被打破。
超哥与一家短视频创业公司签了经纪约，而这家创业公司的老板许云峰同样是传统媒体人出身，他曾经是一线记者，供职过三家报社，开始短视频创业后，他依然带领团队把控文案。
3月10日，关于美股熔断的视频是“直男财经”第一个爆款视频。
3月9日，美国三大股指开盘暴跌，道指跌超2000点，美股盘初一度触发熔断机制。超哥当天原本在录别的内容，看到新闻后，立马打电话给许云峰，二人当即决定赶出这一选题。
“我们过的是美国时间，美国早上上午发生的事儿，换成北京时间就是每天晚上九点，甚至可能十一二点，我们去执行总是碰上这个时间点，这期写完、录完、剪辑完已经第二天凌晨了。”许云峰说。
结果没有让他们失望。粉丝数从1万多暴涨到80万，播放量大约两千多万。
团队乘胜追击，随后又推出了美股熔断的系列视频，有十集。
流量让许云峰互动等细小板块。
把用户聚焦到开车人群，以及短快平的广播内容和市场化运作结合，这样的打法让超哥所在的交通节目恢复了活力。
“瓶颈不在于私家车的增长缓慢，而在于越来越多的频道开始奔着这个市场去了，竞争更激烈。”超哥仍然看好自己待过的传统媒体，但他对踏入新领域的动作也很决绝。
出走这件事，许云峰比超哥晚了一年，他将2015年到2019年的遗憾形容为“错过了这个时代”，具体来说，大概是错过了微信公众号图文时代。
赶上短视频时代，许云峰没再犹豫。“我是先看到钱在哪里，我才会专心去做的。”而财经资讯无疑是离钱最近的赛道之一。
据抖音星图指数榜显示，从零开始，不到3个月的时间，“直男财经”就做到了抖音财经投资类第一名。
除了直男财经，许云峰带着团队孵化了另外三个核心的原创IP。3月，团队完成了天使轮融资。下一步，许云峰把IP输出、电商直播、知识付费视作新的盈利的可能。
04
廖恒把自己134万粉丝量的抖音账号@有料先生，视作一个因爱发电的私人平台。
“带你看美好中国，希望国人都为祖国骄傲!”是廖恒抖音账号简介里写的内容。廖恒把视频内容细分成“有料中国人”、“有料好国货”、“看遍中国”三个板块，点进去，除了“看遍中国”有46集的视频内容以外，其余两个板块内容不多。
即便如此，从2018年4月到当下，两年整，廖恒已经发布310个作品。
2007年——2010年，廖恒在搜狐做编辑。之后，他转行做了一名市场营销人员，短视频是廖恒在做平台研究时，亲身尝试进入的领域。
2018年8月，廖恒尝试发布了一条山东长岛鹅卵石沙滩的视频，高达900多万的播放量。自此，他便坚定了做“带你看美好中国”这一方向。
廖恒的粉丝画像主要粉丝群体主要是男性，23岁以下的偏多。在他眼里，他们更喜欢镜头前自己青春活力、正能量的人设和氛围。
粉丝数量一路高涨，但关于盈利的话题，他不愿多提。“接不接得到广告，我都会运营这个账号。”账号的商品橱窗里躺着五件商品，有两件商品是书籍，其中一本是人文地理内容的书。
疫情没有磨损廖恒的信心，但不可否认，疫情对于“带你看美好中国”的内容，亦是一道难以跨越的屏障。
因出行受限，2月28日到4月15日之间，廖恒的抖音账号断更了45天，粉丝掉了五万。而整个四月，廖恒只发布了两条视频，除了一条走访大学的视频，另一条是涉及“看遍中国板块”的，目的地是杭州。
“喜欢”是廖恒在接受采访时高频提到的一个词，他在视频上不会刻意做精细化的运作，也不会做精细化的粉丝运营，去目的地探访时，拍什么基本看自己的兴趣，录制中对服化道也不做特别设计。多数时候，一切以自己个人喜好为标准。
至于“带你看美好中国”这件事，廖恒的另一个动力是，让因经济能力受限而难以走出农村、乡镇的年轻人，看到更多风景，看到外面更广阔的世界。
对比廖恒的强个人风格、强情绪表达，理性、克制、冷静是老蒋的表达风格。即便驶入了视频赛道，老蒋依然十分注重完整表达，甚至可以说，他对完整表达有执念。
老蒋有因此而碰壁的时候。
5月初，老蒋在操作阅文的选题上栽了跟头。准备前期，他采访了7个阅文作者，另外，还接触了阅文运营的总编辑。然而，即便如此，他依然不了解阅文内部的真正情况，同时，他无法判断阅文对接人员信息的准确性。
“我想把这个事说明白一些，或者说一些我比较独特的观点，比如为什么在2020年时间点，资本和韭菜之间的矛盾成为外显在社会上的核心矛盾?”
调研受阻，同时受限于知识储备，无奈，种种不确定性让老蒋不得不中断选题。
然后，走到这步，老蒋已经差不多消耗了一周——三四十个小时的时长。放弃让他的自我怀疑不断公众号时代再到短视频时代，全球社会的信息时代经历了几大发展周期，内容的形式载体一直在变，唯一不变的，是新闻。”
说完，许云峰顿了一顿，紧跟着说，“我觉得它值得我做一辈子。”
过去，新媒体崛起之时，无数人悲观地看衰传统媒体行业。出走，成了媒体人的常态。但他们当中的一些人，没有畏惧眼下这个更快、更无常的时代，他们参与其中，深耕细作，深挖专业领域，以更游刃有余的姿态反杀了回来。
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