资本市场对MCN的追捧应该永远结束了
文/怪盗团团长裴培
来源/互联网怪盗团(ID：TMTphantom)
自从2019年11月至今，国内资本市场对MCN已经追捧了半年多。在此期间，凡是沾上MCN或网红经济概念的公司都会被纳入机构投资者的“核心资产”;凡是与李佳琦、薇娅或其他网红合作的公司都会飞涨。狂热情绪从二级市场传导到一级市场，MCN骤然又变成了一个热门创业主题，趁着这个风口拿到VC投资的人应该不少。
事实上，MCN根本不是什么新兴概念，也不是最近才登陆资本市场。早在2017年，我就拜访过很多国内知名的MCN，还组织过联合调研，但是参公众号(图文)、B站(视频)都在2019年推出了带货链接功能，迄今也没产生什么良好效果。
当辛巴、李佳琦、薇娅提出宏伟的带货目标或蓝图的时候，资本市场会照例兴奋一把，好像这个宏伟蓝图属于自己一样——恰恰相反，头部网红的资源越是集中，留给一般公司的机会就越少，而且一般公司与他们合作的代价也越大。个别上市公司非常精明地利用了资本市场的狂热癔病，与头部网红展开了一些临时性合作，可能仅仅是为了炒高股价。
(迷信MCN的人应该被怪盗团“改心”才对)(迷信MCN的人应该被怪盗团“改心”才对)
总而言之，MCN的商业模式与艺人经纪公司没有明显区别，也继承了艺人经纪的全部缺点。无论在图文还是视频形式下，无论在娱乐还是电商领域里，网红经济的马太效应非常显著。绝大部分MCN其实是在赌自己能孵化出“头部网红”——问题在于，这种赌博基本就是碰运气，技术含量偏低;就算侥幸赌成了，头部网红的个人能力和个人资源也会占据绝对优势，MCN投资者仍然无法躺着赚钱。
经常有人认为，在国内互联网及娱乐行业，“资本”是无所不能、一手遮天的，“资本”能够辖制甚至禁锢明星、网红。这简直是大错特错，现实恰恰相反：资本只能辖制那些“不够红”的网红，辖制他们没有意义;对于那些“足够红”的网红，资本没有太好的辖制手段，只能干脆放弃辖制。大型互联网平台对网红还有一定的话语权，毕竟这些平台掌握着流量;而MCN能对网红有什么话语权呢?它们做的事情大部分可以被轻易替代。
从一开始我就不太理解为何资本市场突然又捡起了早已诞生的MCN概念。最近一段时间，通过持续的学习交流，我更加不理解了。不要误会，在MCN行业肯定会产生成功者，肯定会有一些公司(数量不一定很少)崛起，也不排除产生新的上市公司的可能性。但是作为一个整体，MCN不是一条很好的赛道，至今也没有在商业模式或产品/运营方面做出根本性的创新。
资本市场最近半年多对MCN概念的追捧是严重夸大的。许多人或许早已意识到了这种夸大，只是迫于形势随波逐流而已。无论如何，这种没有道理的追捧应该永远结束了。
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