人民日报：火爆“618” 加速消费复苏
原标题：火爆“618”加速消费复苏
今年的“618”购物节期间，线上线下共同参与，成交额多次刷新纪录，折射出中国消费市场的巨大潜力。
消费升级趋势明显，直播带货销量可观，新技术提供新体验……火热的“618”，既为消费市场加速复苏注入动能，也助推中国零售业加快转型升级。
超100个品牌成交额超亿元、3000个单品成交额破百万元、200款商品成交额破千万元……截至6月18日下午两点，京东超市的这份销量成绩单，不仅反映出今年“618”期间各平台成交的火爆态势，也折射出中国消费市场的巨大潜力。线上线下共同参与的“618”，为消费市场加速复苏注入强大动力。
线上线下成交刷新纪录
18日0点至1点，苏宁全渠道销售额增长132%，零售云销售额增长431%。美的、格力、海尔、华为、小米等品牌销量纷纷破亿元。截至18日中午12点半，苏宁全渠道销售额超过2019年“618”全天。到下午6点，苏宁家电3C类目商品销售额整体增长118%。
在天猫平台，18日凌晨第一个小时，成交额就实现同比增长100%。10万商家报名参与的天猫“618”促销，商品规模达1000万件。
18日下午，京东公布的“618年中购物节”销售数据显示，从6月1日0点到6月18日下午两点，京东平台累计下单金额达到2392亿元，比去年同期增长了33%，也再次刷新了平台成交纪录。
拼多多平台的订单量，较去年同比增长119%。“618”促销启动以来，拼多多累计售出农(副)产品3.8亿单，较去年同期增长136%。
在分期乐商城，截至18日下午6点，平台交易额较近一周日均值增长105%;手机、家电、潮服等品类交易额增长150%以上。
随着线上线下融合发展的不断推进，更多线下零售企业也参与到“618”促销中。通过拓展线上模式，线下零售企业推动数字化转型升级，实现了销量提升，加速了走出疫情影响、走向回暖复苏的步伐。
苏宁在“618”期间打通线上线下，实现优势互补。数据显示，“618”期间全国苏宁门店的客流量，相比去年同期增长210%。
在浙江杭州银泰百货武林店，多个品牌门店、柜台前都摆着直播架、补光镜和手机，传统的柜台销售员纷纷做起了直播，参与到“618”促销中，场面热火朝天。据统计，银泰百货新零售订单数量同比翻了一倍。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，“618”已经成为中国消费市场重要的促销节点。短期看，“618”可以促进消费快速回暖，长期也有利于加速中国零售业转型升级，从而为消费者提供更优消费体验，为促消费贡献更多力量。
消费升级趋势明显
从各大平台的成交数据可以看出，当前消费市场延续品牌化、品质化的趋势。能够更加精准地捕捉到消费者新需求的品牌和产品，实现了更快的销量增长。“618”期间，截至18日下午两点，京东超过150个品牌销售额破亿元。
拼多多数据显示，今年“618”期间，三、四线城市消费者显示出旺盛的消费需求，且消费升级趋势明显。智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场的销量上涨迅猛，同比增速均在120%以上。大量三、四线城市消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品。
依托电商平台数据的C2M(顾客直连制造)反向定制产品，也成为消费升级的典型代表。随着互联网、大数据技术的广泛应用，很多生产企业重新思考和互联网企业的合作模式，并借助电商平台提供的数据，开启了数字化升级之路。在大数据的帮助下，新产品量身定制的规格、设计和服务，往往能够快速赢得消费者的关注。
据京东大数据显示，6月1日—17日，台式机电脑品类反向定制产品销量同比增长近400%;在家电品类中，超过25%的产品都是反向定制产品。
除了实物商品，服务类消费也实现快速增长，医美、口腔、体检等健康消费成为新热点。截至18日上午10点，京东健康在线问诊量同比增长325%。截至18日中午12点，毛发种植成交额环比前一天增长109倍。截至18日清晨4点，医疗器械健康监测品类成交额超过去年全天。
零售新模式表现亮眼
作为一种新兴销售模式，直播带货在今年“618”期间吸引了众多消费者围观，在给人们带来全新购物体验的同时，也实现了非常可观的销量。
6月1日，淘宝直播成交支付金额51亿元，全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交额超过1000万元。天猫“618”期间，已有13个直播间累计成交过亿元。
6月15日，中国全聚德集团总经理周延龙来到京东直播间，为粉丝推介全聚德烤鸭外卖新品，直播现场邀请全聚德北京前门店烤鸭厨师长亲自操刀片鸭。当日，全聚德成交额同比增长22倍。
苏宁17日发布的数据显示，苏宁易购举办的“618超级秀”直播活动，在5个半小时里的观看人数破1.2亿，成交额突破50亿元。
不仅是直播，更多新技术也在今年“618”期间涌现。天猫将AR(增强现实)技术普及到了试鞋、试墨镜、试美瞳、试发色甚至试玩等丰富的场景中，仅6月1日就有35万人尝试AR试妆。
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，电商领域的种种创新凸显了信息技术的应用与发展趋势。从购物到服务、从生产到消费、从国内到国际，信息化、数字化、智慧化趋势愈发明显，数字经济发展步伐进一步加快，释放出创新驱动发展的更大动能。
相关文章
-
速看！京东618活动玩法解读攻略
本次618将重点联动直播、新品、预售等业务，满足消费者多元化需求下的购物体验，并通过发放海量消费券、释放爆品补贴侣优惠力度，为消费者打造一个盛大的618周年庆。,❐百亿购物金活动涵盖的时间范围为：5月24日至6月20日，发放场景包括618主会场、全渠道会场、站外投放M页等，购物金数量有限，先到先得，发完即止。,并支持与优惠券、京贴、红包、京豆等促销优惠叠加使用。
2024-03-18 09:45 -
京东618快递延误，京东延迟发货的原因
要知道，京东向来以物流快速而闻名，所以这个延迟配送立马引发了网友们的热议！,如果京东物流再不改革，那么之前融资的钱也最多只够烧2年。,比如在售后服务方面，苏宁严格执行30分钟响应、2小时内准时上门、1天内完成订单的“321”标准。
2024-03-18 09:45 -
京东618和双11哪个更便宜?哪个折扣力度大？
从去年开始，消费者就已经明显能从铺天盖地的广告中感到618的存在感变强了。从各地报纸头版写下的以“618”为答案的试题，到密集的明星互动，到满天飞的红包和，以及地铁和公交站随处可见的海报。无论是对于平台还是品牌来说，618已经成为一场对标双十一的购物狂欢。 那么，京东618和双11哪个更便宜?哪个折扣力度大呢？毫无疑问，商家关注销量，消费者关注促销力度。而今天，官爷带大家理一理京东和阿里在购物节战
2024-03-18 09:45 -
2022年618手机折扣？买什么手机好？
2、手机会场可以抢150元券在“我的淘宝”下进入618主会场，然后找到手机会场，关注“苹果满减券”的开抢时间，会有机会抢到满3000元可用的150元券，限苹果手机11系列使用，而且还可以和618满减活动叠加!3、分期免息4月份刚发布的最新苹果手机iPhoneSE，6.1-6.20除了可领取200元专享优惠券还能享受花呗12期免息，可帮你免247.4元，每期需花274.9，每日仅需9.2元!买什么手
2024-03-18 09:25 -
2021年京东618便宜还是双11便宜？为什么？
京东平台中的电商活动中，最受大家关注的莫过于京东618活动了，除了京东618活动以外，还有京东双十一活动哦，那么2021年京东618便宜还是双11便宜?下面我们一起来了解一下吧!首先，双11的发起者是淘宝，618的发起者是京东，虽然两家电商平台在这两个促销日都有优惠活动，但他们的侧重点还是有明显区别的，淘宝在双11的优惠力度以及广度在各家电商平台中最大，而618则是以京东为主导，其优惠力度也最大。
2024-03-13 19:22 -
京东618有哪些优惠？预售活动有哪些？
在京东平台上面把618这一天定为平台的店庆日，因此在618也有很多大型的活动，对卖家和买家来说都是非常有利的，那么京东618活动到底有哪些优惠呢?预售玩法有哪些?1、红包大派送5月23日至5月25日，京东手机APP上就会有群红包可抢，可以获得无线专享全品类优惠券。5月25日至5月31日，京东微信、手机QQ购物会上线互动活动，有实物礼品和总价值超过2亿元的优惠券发放。此外，6月1日至6月17日整个大
2024-03-13 19:12 -
618是什么日子？ 618的来历是什么？
甚至连中信银行、中国移动、恒大地产、永乐影业、乐视云计算、果壳网等也加入其中，借微信、报纸等多种渠道发声，让618变成了一场覆盖金融、电讯、房产、娱乐、科技等多个行业的“年中狂欢”。,618原本是京东的周年庆，不过各大电商网站看到这样的盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷都开始搞618活动，比如说天猫618——天猫粉丝狂欢节等。,久而久之，618就发展成了中国的购物狂欢节，每到这一天中国网友们都
2024-03-13 19:12 -
京东618和双十一哪个优惠力度大？
在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。,总的来说京东618活动的优惠幅度与双11没多少区别，只是在红包福利上有所欠缺罢了。,它已经成为中国网络购上半年战场的一个号角。
2024-03-13 19:11 -
京东618手机能便宜多少？力度大吗？
618是京东一年中促销力度最大的活动了，所以很多人购买电子数码产品都是在这个时候去买，有些人打算在这个时候换手机，但是不知道京东618的手机到底能便宜多少，下面就给大家分析下。,不过，买手机不建议大家追新款，因为新款才上，一来没有特别多的折扣，价格也比较昂贵，二来，手机的性能各方面大家也不熟悉，可能会有很多的问题也说不清楚，建议，购买大众评论指数高的手机，这样相对来说更稳妥，质量也更有保障。,等这
2024-03-13 19:11 -
京东618在哪里领红包？红包怎么使用？
那么接下来我就给大家介绍一下京东618领红包是在哪里吧。,2、买家领取到的京东618红包不能进行兑换，提现或者用作其他的用途，不可用于抵减金银投资、钱币品类商品金额，不可用于全球购、充值、彩票等业务场景，具体以线上实际结算情况为准。,只有通过实名认证的京东会员才可以参加抢红包的活动，如果没有实名认证的用户，那么可以根据活动页面提示绑定手机号码，以及完善实名认证信息。
2024-03-13 19:11