从0到63万的微淘运营策略
有哪些?今年主要以内容营销为主，而微淘位于手机淘宝底部导航第二位，可以大量带动移动端的自然流量，微淘流量是手淘免费流量之一。来看看下面的从0到63万的微淘运营策略!
说到微淘，很多商家都不陌生，微淘是手机淘宝客户端的公众账号平台。卖家可以开通自己的账号，发布宝贝，发布大促活动通知，维系老客户，分享品牌文化。
目前，微淘位于手机淘宝客户端第二、淘宝店铺第四的位置，是阿里内容生态私域流量里面至关重要的一环。在客户运营平台的数据分析中，相对于首页和详情页，淘宝粉丝更喜欢从微淘进入店铺。据千牛直播平台显示，6月13日至6月16日，千牛头条推出【一看就会】微淘系列直播专场，微淘团队小二轮番做客直播间，陆续为淘宝天猫商家解读2017微淘私域运营策略、内容运营玩法、微淘短视频玩法以及微淘互动工具。
6月13日，笔者有幸参与“小二解读2017微淘私域运营策略”直播节目的录制，与微淘账号运营小二一起，向淘宝天猫商家讲述微淘2017年新风向、商家私域运营策略调整、如何增加优质内容曝光和生命周期、微淘互动玩法简介和策划方案。
从内容生产到触达消费者，微淘主要经历了内容生产、内容输出、内容传播和内容触达四大基本环节。目前，内容生产者主要包括商家账号、达人账号和官方账号3大主体。而内容的输出形式则包罗万象，丰富多彩。在日常微淘运营中，可以发布新品、视频、资讯攻略、会员权益、穿搭技巧、问答投票、盖楼活动、产品测评、买家秀等多种内容，具体形式包括九宫格图文、长文章、短视频和视频直播等。微淘内容会经过关注关系、官方推荐和算法推荐3种方式呈现到消费者面前，其中关注动态和宝贝上新主要是基于关注关系展现，而视频直播和精选热榜中包含了官方推荐和算法推荐，实现微淘内容从私域到公域的曝光展现。
策略一、多种内容玩法
根据笔者的概括总结，目前微淘的粉丝互动内容，大致包括了话题、游戏、任务、情感、买家秀和直播等形式，其中任务里面又包含了盖楼、投票、签到、邀请好友店铺收藏、组团砍价、积赞、PK等多种玩法。内容的形式有很多，最主要的是结合数据效果，筛选适合自己店铺的内容，并持续的坚持发下去。
1、打造买家秀栏目
除了日常的上新、买家秀等大部分商家在做成常规内容，宋黛在自己的店铺还为自己的粉丝开辟了几个专属栏目，比如#帮你上头条#和《星期三看老康》等栏目。#帮你上头条#主要是在官方买家秀基础上的延伸，主要规则是从上周的买家秀中抽出一名小仙女送出新品一件。
2、打造自有娱乐视频节目
宋黛Conybabe会在周三的时候开辟自己的短视频栏目——《星期三看老康》，打造专属IP栏目，主要是结合店内老康的风格，演唱粤语歌曲，表演娱乐节目，形成自己的独特风格。很多粉丝听了老康的演唱，会持续关注该栏目。
策略二、深度粉丝运营
2017年运营微淘，有了一个巨大的思路转变。按照微淘官方规划，微淘运营不以短期成交为目的，注重品牌宣传以及粉丝运营，通过持续可触达通道，挖掘用户有效价值——粘性、回访。
过去我们的内容存在三个问题：内容生产成本高，投入产出比低;粉丝活跃度低，单粉丝价值低;行业活动氛围不高。针对上述三个问题，微淘也希望通过增加优质内容曝光和生命周期，降低内容生产成本，提升转化;拉取优质粉丝，进行粉丝深度运营，留存核心种子用户;另外，希望由微淘和行业共同发起活动，共建微淘氛围。
1、给粉丝一个人格化昵称
2005年超级女声风靡全国的时候，李宇春和周笔畅等的粉丝都会有自己的昵称，比如“玉米”和“笔迷”。苹果的粉丝叫“果粉”，小米的粉丝叫“米粉”，韩都衣舍的粉丝叫“舍友”。在粉丝运营的昵称命名方面，宋黛会建立自己人格化的运营体系，比如为自己的粉丝起名为“宝子们”，因为宋黛的粉丝喜欢称呼她为“宝黛”或“狗黛”(宋黛娱乐性的自黑昵称)。
所以，如果你希望和自己的店铺粉丝更加亲密的沟通，可以为自己的粉丝起一个人格化和相关性的昵称。
2、与粉丝们互动起来
宋黛的微淘经常会组织发布各种话题，比如#有没有对某个城市有莫名的好感的?特别想去的呀~#评论区开始你们的瞎聊~因为粉丝的兴趣点有很多，她们会有自己的想法和想要表达的内容，通过微淘，宋黛希望鼓励粉丝们表达自己的观点。
策略三、成为优选好店
从2016年12月起，微淘内认证标签体系和定义有三种，分别是：优选好店、淘宝达人、官方账号。认证微淘优选好店有什么好处呢?据了解，店铺达标微淘优选好店之后流量会有明显的提升，因为店铺有了加权同时现在微淘入口直接在手机淘宝首页，每天的流量引入也比之前提升了许多，特别是宝贝上新的流量。
此外，从网红店铺的案例中，也可以借鉴其中的玩法，制定结合自身行业消费者的兴趣点，打造与之匹配的内容栏目，丰富微淘的内容。在粉丝的运营过程中，从店铺、品牌和模特等形式，转化到人格化的运营，强化情感交流和互动交流。
按照微淘优选好店的审核标准，规划微淘发布内容和时间，产出优质内容迎合粉丝趣味，增加粉丝的7天回访率和活跃度。最后，基于无线端的碎片化趋势，把更多的站外流量与站内流量相结合，形成内容的多渠道曝光与店铺销售额的增长。
上面就是小编给大家带来的从0到63万的微淘运营策略，微淘是一个不错的营销渠道和crm维护渠道，是市场预测平台、老客户维系与粉丝互动平台、营销活动入口。希望大家要重视起来！
相关文章
-
京东店铺粉丝怎么增加（店铺粉丝引流技巧）
每个粉丝都不是单一群体，他们有个人的标签和喜好，为粉丝勾勒一个比较精准的画像，比如基础特征、行为特征、性格特性等等。,这样在内容推送的第一步，就为粉丝互动打下了基础。,日常数据分析值得关注的几个方面分为:1、从新增粉丝中，总结增长规律。
2024-03-18 09:30 -
京东直播“粉丝热爱值”粉丝福利有哪些？
第三步：输入要向粉丝发放的优惠券key，可以查看优惠券信息，看看是不是你想要发给粉丝的专属福利。,点击确定，这一条粉丝福利就上线了。,各位商家在设置的时候需要注意的是，可以根据粉丝的不同等级去设置不同力度的优惠券，等级越高可以配置力度越高的优惠，然后同时最多可以同时上线10条粉丝福利，最后是如果优惠券余量不足、优惠券过期、优惠券配置错误，可以点击【停止】下线该条粉丝福利。
2024-03-13 19:19 -
京东店铺粉丝数据迁移了在哪查看？
大家都知道，京东商家在运营京东店铺的时候，一定要不断分析店铺粉丝数据，但是因为京东对店铺粉丝数据进行全新升级并迁移，很多商家都找不到在哪里查看粉丝数据了，那么接下来我们一起往下看看京东店铺粉丝数据迁移了应该在哪里查看粉丝数据。一、京东店铺粉丝数据迁移了在哪查看?粉丝数据看板已迁移至京东商智平台【客户-店铺粉丝】模块。二、京东店铺粉丝数据版块1、粉丝概览：数据概览+趋势+粉丝成交对比(1)数据概览包
2024-03-13 19:17 -
京东店铺如何增加粉丝？怎么成为达人粉丝？
对京东店铺来说，自然也是希望能够带来更多的粉丝，但是也有一些京东卖家们根本就不知道有哪些方法可以增加店铺的粉丝，也不知道如何才能够成为达人粉丝。,关注可以一布点在店铺多个地方，但要设计的合理。,2、下载完成后，进行安装，于是你就可以在手机桌面上看见啦。
2024-03-13 19:06 -
京东店铺粉丝有什么用？详细作用介绍！
那么首先很重要的就是我们需要有爆款。,因为有句话叫什么：“好的产品自带流量。,”也就是说，一个好的产品肯定会吸引一大部分人前来围观，以及购买。
2024-03-13 19:06 -
京东粉丝价怎么设置？有何设置规则？
2、在用户结算时，就要确认参与粉丝价商品价格为粉丝价，若不是的，就可能为页面延迟,建议用户要重新下单。,如果在结算时出现异常，一直看不到粉丝价是，用户就要联系该商品所属店铺客服来解决。,当然了，如果京东店铺活动话，就建议商家每天都把活动发一遍动态，这样也可以起到宣传作用，对于一些对价格比较敏感的用户，也能够吸引他们前来购买的哦。
2024-03-13 18:44 -
京东粉丝价怎么获得？一般有多久？
因此此类商品库存限量，先到先得，粉丝价品与普通品享有同样满减，券等叠加规则，结算时请确认价格是否为粉丝价，若不是，可能为页面延迟，建议重新下单，粉丝价商品价以商品页展示为准，第三方店铺不参与价保。,砍价主要目的是为了拉新，所以越多新用户越容易砍成。,第二种：通过完成任务，获得道具，日多次回到活动开启倒计时宝箱。
2024-03-13 18:19 -
京东购物圈是什么？有哪些优势？
在京东上开店的卖家比较多，并且平台上有着不少卖家加入了京东购物圈，能够享受到比较多的优势，很多新手卖家由于不了解这个京东购物圈，所以不知道到底是什么，下面就来进行介绍。,这个京东店铺就可以和自己的购物圈账号实现粉丝互通。,并且可以在购物圈中分享很多高质量度的买家秀。
2024-03-13 18:06 -
京东粉丝价不能价格保护吗？如何设置？
2、在客户清算时，就需要确定参加粉丝价产品价格为粉丝价，要不是的，就很有可能为网页页面延迟时间,提议客户要再次提交订单。,假如在清算时发现异常，一直看不见粉丝价是，客户就需要联络该产品隶属店面在线客服来处理。,活动开始时间若在操作进入“完成创建”环节的30分钟之内，有可能出现创建成功后，活动生效时间延迟0-15min的问题(不是bug，如有遇到请耐心等待确认)。
2024-03-13 17:57 -
京东粉丝价一般有多久？粉丝价买的东西有保证吗？
是指商家对关注店铺的粉丝设指定专享价格。,因此此类商品库存限量，先到先得，粉丝价品与普通品享有同样满减，券等叠加规则，结算时请确认价格是否为粉丝价，若不是，可能为页面延迟，建议重新下单，粉丝价商品价以商品页展示为准，第三方店铺不参与价保。,经过介绍，我们了解到京东粉丝价一般有多久，粉丝价时间的设定上最少是1天最长是30天，这个就看商家的营销目的来定了。
2024-03-13 17:57