618前夜：分手、联姻、博弈 直播与电商的平台新战事|观潮
新浪科技杨雪梅
疫情后的第一场电商大促已经开场。每年的“618”不仅是商家的促销战、消费者的购物盛宴，更是平台间的博弈。
与往年不同的是，今年的“618”除了京东、阿里、拼多多、苏宁易购等电商平台，抖音、快手也上尝到了。
这或许也是为什么淘宝建内容体系的原因之一。2016年，淘宝就在建立内容化、社区化和本地生活化，落地直播等产品。京东一直以来也在布局内容板块，尤其今年以来，直播带货大战中，不乏京东的身影。
不过，不同于内容平台天然的流量属性，电商平台的内容搭建并未见到明显的效果。
如今，电商平台开放与内容平台的合作，会不会为未来的竞争局面埋下隐患?重新上演抖音与淘宝的故事?
对于双方未来的竞争可能，张书乐在接受新浪科技采访时表示，专业的平台做专业的事，短视频平台自建供应链，会增加自己平台的“重量”和风险。换成没有先期布局的电商平台亦是如此。因此，能够通过合作的方式，分润渠道，这样的效果反而更实惠，也更容易在直播带货的风口占据有利地形。
他认为，如果能够形成更多商品，特别是非快消类大件如大型家电、车辆乃至房源的带货姿势，甚至解锁B端的直播带货生态，则这类合作会成为常态。
同时，如果供应链和售后等电商问题由电商平台承担，主播和内容平台也相应地被承担了一部分风险。
总而言之，快手、抖音电商发展迅猛，对电商平台的冲击的肯定有的。但相比之下，供应链建造并不容易。
陆寅宏也提到，京东平台自己做直播电商的场景，和在快手做直播电商场景是不一样的。
前者是类似于平台电商内的主播和达人带货的形态，相对来讲电商的目的性会更强，这作为京东直播电商的业务板块。而在快手场景下，京东与其合作，本质还是京东在做供应链开放，在这个板块下，做直播电商、短视频带货还是粉丝经济、社交电商都是有可能的。
陆寅宏认为，京东与快手合作最终的目的是让平台的用户规模更大、用户黏性更高、活跃率更高，是两个完全不同属性的东西碰撞到了一起。
不过，热潮之下，值得警惕的是，轰轰烈烈的电商大促背后，是对用户消费的全力透支，有网友就表示“现在全年不停歇，一月一个样，天天都过节，这......让我怎么买?”
今年以来，不管是内容平台，还是电商平台，几乎焦点都在卖货、变现，但内容才是内容平台的核心。电商泛滥一定程度上会伤害用户的内容体验。直播带货还能活跃多久?
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