字节1000万挖走大V，B站为何左右为难？
文/杨业擘
来源：Tech星球(ID：tech168)
作为B站科普区两大牌面之一的“巫师财经”，在6月14日高调宣布退出B站，未来新栖息地“另作安排”，消息瞬间“破圈”传播开来。
Tech星球通过行业获悉，巫师财经签约的是字节跳动旗下的西瓜视频，签约费预计高达1000万元，合约期为期2年。B站高层也侧面证实了这一消息：“字节还是很能给的。”
如果仅是大V主动离开，或许事情并不会如此迅速的破圈传播。这场闹得沸沸扬扬的“分手”背后，伴随着大V和B站谁在违约、B站聚集优秀UP主的“高能联盟”是否稳固，以及字节系密集强势挖角B站UP主的跌宕剧情展开。
“我也不想和B站闹得这么僵，但是他们给的实在太多了。”知名自媒体人雷斯林转发B站公告内容时，模仿巫师财经跳槽口吻如此说道。一位B站高粉UP主也告诉Tech星球：“巫师财经在B站是不接商务广告的，头条能给高额签约费(支持无商务创作)，这点对于UP主吸引力还是很大的。”
这位UP主透露，B站的很多UP主都收到了抖音系(抖音、西瓜、火山的内容已经打通)的邀约，“他们制定了B站万人粉以上的UP主挖角名单，有点和当年斗鱼虎牙互相挖大主播的情况类似”。
这边字节条系已经点起了熊熊战火，当年头条问答强势挖角知乎大V的剧情再一次上演;而对于B站来说，如何让巫师财经的离去不引起“军心动摇”，很多UP主也在观望。
与B站的爱恨情仇
“很抱歉还没能和大家露脸见面，就要和大家说这些了。”“对于一部分用户是告别，对我而言则是重新开始。”
6月14日10时，“巫师财经”在其公众号中录下一段视频，发布名为“【退出B站】《鲜衣怒马少年时》——关于网红、内容产业、我的成长”的消息，宣布将退出B站，很多人纷纷猜测为何要离开B站，以及巫师财经的下一站。
作为在B站成长起来的“黑马”UP主，巫师财经斩获了2019年新人UP主奖，同时积累了超过311万粉丝。巫师财经凭借独特的硬核财经内容，与粉丝400万的“半佛仙人”、600万粉丝的“罗翔说刑法”等UP主，成为B站知名大V。
非ACG内容的火爆，也意味着B站的出圈战略逐渐成功，不同用户群体涌入B站，B站的流量也水涨船高，从上市时月活7180万达到如今的1.72亿;B站业务从视频延展到直播、电商等领域，也助推B站的商业价值节节攀升，市值从上市的32亿美元到今天的124.6亿美元。
尤其2020年“五四”青年节，B站的企业宣传片《后浪》刷屏朋友圈。B站市值超越“爱奇艺”，更让坊间产生了“B站的后浪，会不会将优爱腾拍在沙滩上”的论调。B站有这种机会，毕竟PGC为主的优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯)，始终面临高昂的内容版权成本，而B站的PUGC模式与成功的社区运用，让无数UP主甘愿“用爱发电”。
巫师财经也是这一类型的代表，其幕后制作人从大学时期就“混迹”B站，从自己尝试剪辑到逐渐成为硬核财经UP主，“你会看到我越前面的内容质量越差”，巫师财经是在B站成长与进化的UP主。
从2019年9月17日发布第一个视频，以分析商业事件来解析资本市场的运作规律，巫师财经首个视频播放量就在百万以上，如今14个视频吸粉310万，其成长速度可谓惊人。尤其最近一期《疫情对经济的影响：专题报告【巫师经济学03】》，播放量达到了521万。
比不了抖音的动辄千万流量，巫师财经这种硬核内容能在B站获得高关注，除了B站缺乏科普内容的因素，也有B站力推，以及巫师财经本身内容质量过硬的因素。
而巫师财经为了内容的质量与公正，一直强调不接广告，实际上为了回绝互联网大厂的商务合作，巫师财经对外报价是100多万，以此“吓跑”客户。但对于B站UP主来说，仅靠打赏的钱并不足以养活自己。
另一方面，巫师财经在疫情期间陷入了抄袭的纠葛之中，很多人质疑其投行人设与抄袭知乎的内容。巫师也做了道歉，但在B站这种事情似乎并不会很快被遗忘。毕竟相比抖音的机器推荐来说，IP运营还是UP主最在意的事情。
B站肯定很关注大V的一举一动，所以也很早就着手完善UP主的运营生态。
“巫师财经签约了‘高能联盟’，这个联盟有很高的准入门槛，类似B站的官方MCN。”B站某UP主告诉Tech星球(微信ID：tech618)，在“猎杀百大”、B站上市等节点事件后，B站公众号就已经成名，他也不会放弃其他平台生态的粉丝。
不只是依靠签约留住UP主，对于一些高成长性的UP主，B站也有双倍收益计划。据悉，B站直播带货也在有序推进中，这些措施都是为了UP主能够“体面”的做内容，不至于为了商务接单而发愁。
但巫师财经的出走，可能意味着B站所做的这一切，还是有些晚了。
当头条视频来敲门
互联网从来都是无限战争的游戏，同时快慢也是相对来说。
B站有耐心完善生态，但当UP主与B站确定“婚嫁协议”前，遇到更合适的“如意郎君”，意马心猿就难以避免。
对于B站的UP主来说，“如意郎君”就是实力更强大的字节跳动。信奉“大力出奇迹”的字节跳动，在补足某些领域内容缺失时，曾有过出高价大规模挖角的先例。
2017年，头条系的悟空问答一口气挖走了知乎数百位大V，据刺猬公社采访知乎大V“恶魔奶爸”称，“而且(头条)是给钱的，年收入比普通白领高，签完后不能再发知乎，相当于独家协议了。”
据悉，当时有300名知乎大V与头条有接触，很多人惊呼知乎是否会因此出现内容坍塌。但此后，悟空问答团队在2018年7月完成转岗，整体划转至微头条团队，悟空问答挖角大V迎战知乎的策略也宣布失败。
失利过的字节跳动，似乎并没有遗弃这一套打法。尤其在字节跳动打通抖音、西瓜和火山视频的内容体系后，6月15日晚间再次更新了今日头条App，“长视频缓存功能”与“视频创作者接入创作者权益体系”两项更新，直指UP主最关注的收益事宜，同时也说明字节跳动对视频内容的渴求再度增公众号等渠道分发，此次签约西瓜后，独家协议将让B站彻底失去一位优质的内容作者，坐视不理无疑会导致更多的UP主跳槽西瓜视频，这是B站官方出面状告巫师财经的关键所在。
类似B站这种三方合作的生态体系，平台往往更看重用户，因为这是平台流量的来源。但往往对产生服务的第三方则关注多有不足，商业权益之间时而爆发冲突。比如，今年年初，美团的广州餐饮集体反抗高抽佣，巫师财经、ASMR主播少寒Shine等UP主从B站出走，都是生态服务商对平台不满的案例。
可以说，当头条来敲门B站，是最懂创作者与最懂社区的平台之间的一次碰撞。B站如何在两方面都做到最优秀，绝对不是一道简单解答题。
社区的双刃剑
成立于2009年的B站，最早是纯粹的二次元社区。随着陈睿入主B站，B站开始了快速的出圈行动。出圈一定会面临内容与商业化之间的平衡难点，只是都没想到巫师财经让这一问题成为显性事件。
回顾B站早期，从最初的的动画、音乐、鬼畜等分区，迅速扩展到20个分区，包括最新上线的“知识”分区。社区从最初的二次元用户群体，也进化到喜欢互联网的Z世代群体。B站始终在变化，但一直不会变化的是社区氛围，宠粉是所有重要改变的前提。
“不会有人永远18岁，但总有用户18岁”，B站运营负责总监安添蕾这样表示，吸引源源不断的年轻人涌入B站是关键。但就付费意愿与接受商业化程度而言，年轻人是最好的群体吗?
在YouTube上很正常的贴片广告，被B站的用户逼迫到承诺永不加载;视频内UP主推介某些产品，弹幕会划过满屏的“恰饭”、“下次一定”;B站的视频带货和直播带货也还在探索，目前仅有会员购这一电商业务;B站也是在其他MCN侵袭生态后，才开始完善UP主运营体系。
以市值相近的B站与爱奇艺相比，尽管PCG和PUCG模式还是略有不同，但整体说明B站的商业化能量并未完全释放。
最新财报数据显示，B站一季度营收为23.2亿元，季度月均付费用户数增至1340万。从爱奇艺财报数据来看，2020年一季度总营收达到76亿元，付费会员数也达到了1亿。
B站向左看，是在商业化探索中踟蹰了多年的知乎，已经放弃商业化的豆瓣，当平台的社区化越来越浓重，死忠粉越来越多，相应地商业化也很难做好，内容创作者为了“恰饭”逃离社区是一种必然。
投资人出身的陈睿，正带领B站小心翼翼的向右走。有一点社区氛围的快手，近乎没有社区氛围的抖音和抖音火山版、西瓜视频等，B站正朝着它的竞争对手方向摸索如何做商业化，这个过程如何不再激起用户群体的反对很难。
根据极光大数据显示，2017年B站商业化之前，24岁以下的“后浪”约占用户总数的75.2%。2019年，B站“后浪”比重下滑到43%。B站希望的用户群体锥形分部似乎正在形成，但没有广告的B站，距离YouTube还有更多商业化挑战需要跨越，依然是未知数。
B站不会匹配字节跳动对UP主的报价，大多数UP主“用爱发电”还将是常态，这一阶段如何稳定生态确实是个难题。庆幸的是，社区氛围良好的B站已经上市，它还有更多闪转腾挪的机会，一切仍有可能。
相关文章
-
b站创作激励计划收益如何计算？附注意事项
越来越多的up主都加入了进来，享受这平台给与的权益这其中肯定会有一些新人up主，在关于激励计划收益会有各种问题那么b站收益是怎么算的?创作激励计划收益怎么计算?1、视频：视频激励收益是由稿件本身内容价值，包括用户喜爱度、内容流行度和内容垂直度等多维度指数综合计算得出;其中，用户喜爱度是基于点赞评论等互动行为进行综合评估，是收益计算的首要衡量指标2、专栏：专栏激励收益是由专栏本身内容价值，包括用户喜
2024-03-22 19:59 -
一个新人up主怎么起步？需要哪些设备？
如果想要创业，可以选择去b站做up主，因为这个项目门槛极低、所需的成本也不高，即使出错了，也不需要付出太多的成本那么新人up主需要买什么设备?怎么起步?为了有曝光度，新视频的关键是默认爬进搜索页面的顶部位置，这样只要有人搜索关键词，就会有人看你的视频，否则内容即使精美也会下沉挤进搜索页面的默认排序面，需要播放、弹幕、评论的积累，对于不太忙的人来说，真的太难了所以b站up主发布视频的时候，最好在其他
2024-03-22 19:51 -
b站播放量怎么算钱？Up主靠什么收入？
目前b站是我国知名的视频网站,其最大的特点就是年轻化,用户以90后、00后居多,很多人都在b站发布视频赚钱那么b站播放量怎么算钱?b站up主靠什么收入?b站播放量算钱吗?播放量算钱但首先要加入创作激励计划在加入b站创作激励计划之后，1000播放量一般是3元但如果未加入创作激励计划，则播放量不产生收益1、加入视频创作激励的UP主，在投稿的第二天开始计算收益;加入专栏创作激励的UP主，当单篇专栏阅读量
2024-03-22 19:50 -
B站开始直播带货，视频的终点是电商！
互联网的尽头是电商，电商的尽头是直播带货1、B站开放选品中心内容平台做电商已不是新鲜事，前有抖音快手争为人先，后有小红书狂追不放之前与抖音快手被一齐称为“内容平台三巨头”的B站，近日也上线了选品广场，意味着B站在直播电商这条路上，又向前迈了一步这次上线的选品广场，无论是对商家、平台还是UP主而言，都是百利而无一害的对于商家而言，之前没有选品广场的时候，商家想要找UP主为其带货，需要一个一个单独找;
2024-03-22 18:24 -
b站up主怎么快速涨粉？有哪些技巧？
现在大家玩自媒体都希望能够有足够多的粉丝流量，希望自己的帐号能够做到一定的知名度，有一定的影响力，那么涨粉却并不是一件容易的事情，b站up主怎么快速涨粉?b站up主怎么快速涨粉?1.分析B站整体数据趋势UP在进行自身账号的定位和内容分析定位时，需要先洞察B站的大盘数据，了解B站的整体生态UP主可以点击火烧云数据中的【B站流量】模块，查看大盘数据和分区流量分析大盘数据中的投稿占比可以得知UP主们大概
2024-03-22 18:24 -
b站自媒体怎么赚钱？靠什么赚钱？
如今的自媒体有很多小伙伴们都会试着去做，那么大家做自媒体的时候可以选择一下相关的平台，有一些平台确确实实是比较容易做起来的，b站自媒体怎么赚钱?一、b站自媒体怎么赚钱?1、发布视频首先要知道播放量是有收益的，前提是在开启创作激励计划之后，大概每一万播放量是20元2、直播收入直播也是B站UP主收入的一部分，观众刷的礼物平台是抽取50%，剩下50%就是UP主的了3、“充电”“点赞”“投币”“收藏”拿其
2024-03-22 17:03 -
b站一个硬币up主能得多少钱？收入有哪些？
现在很多博主是做自媒体的，大家做自媒体一般会选择平台，靠谱的平台也是很重要的，有些平台的流量和受众群体不同，b站一个硬币up主能得多少钱?一、b站一个硬币up主能得多少钱?硬币是b站的重要道具，大家遇到优秀的视频作品时，可以给视频投币，表示对up主的肯定和支持，自制视频可以投两枚硬币，转载视频可以投一枚硬币，投出去的硬币是无法撤回的大家给up主投币的话，UP主可以获得十分之一的硬币，也就是说，比如
2024-03-22 16:47 -
新人up主没人看怎么办？如何提高流量？
B站是大家熟知的网站，也是目前流量很大的一个视频网站，在B站可以自己做up主，这样就能够分享视频内容，但是有的up主反应，自己的短视频没有人看，那么应该怎么办呢?首先的你就是要做好自己的视频，要注意三点第一是标题，要想法子吸引人看，可以设置一些比较吸引人眼球的词句;第二是你的视频封面，要吸引别人点下去;第三就是视频开始就要能够吸引住别人继续看下去有以上三点的保证，群QQ群分享，相互抱团取暖，这样比
2024-03-22 16:46 -
b站写专栏文章有收益吗？b站作者如何赚钱？
b站是大家熟知的网站，通过b站可以分享自己的生活视频，也可以在b站上刷剧等等，不过有的用户想要在b站上写专栏文章，所以想问问b站写专栏文章有收益吗?具体我们来简单看一下b站写专栏文章有收益有收益的，简单一点说，这个项目就是通过发网络小说的文章来卖小说的项目因为现在很多网络小说都是收费阅读，很难找到全本看，所以很多人会去搜网络小说的书名搜索来的流量，是最精准的可以多个b站账号操作，发布量上去之后，后
2024-03-22 16:23 -
b站专栏阅读量怎么算钱？怎么看收益？
B站大家都是比较了解的，很多小伙伴们现在在闲暇之余都是喜欢去玩一玩自媒体的，那么像这种自媒体平台还有很多可以赚钱的机会，b站专栏阅读量怎么算钱?一、b站专栏阅读量怎么算钱?有收益简单一点说，这个项目就是通过发网络小说的文章来卖小说的项目因为现在很多网络小说都是收费阅读，很难找到全本看，所以很多人会去搜网络小说的书名搜索来的流量，是最精准的可以多个b站账号操作，发布量上去之后，后期带来的流量一直是持
2024-03-22 16:18