增粉100只要8元！别让刷单将直播带货变成数字游戏
疫情暴发以来，在助农助商和刺激消费的推动下，直播带货之风迅速刮遍各个领域，在各方大力支持直播带货的同时，带货乱象也层出不穷。有记者近日多方深入调查发现，如今直播刷单的方式、套餐已是五花八门。有的商家找主播带货，成本花了9万，最后却亏了5万;有一些主播，坑位费找商家要5万，然后却拿3万去刷单;屡禁不止的刷单“灰产”也重新活跃，增粉100只要8元、“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元……更有甚者，仅靠一个刷单软件，粉丝评论、互动、销量甚至发言的间隔时间，便可以随意设置。
中消协3月份公布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等问题被多次提到，37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过产品质量问题，仅有13.6%的消费者遇到问题后进行维权投诉。
2019年电商直播的行业规模已经超过3000亿元，2020年有望突破万亿规模。根据行业发展生命周期，一旦出现峰值后，立刻迎来的是跌至谷底的泡沫。明星们都扎堆带货，大量人群放弃主业转行去带货，平台频频出现的主播和公司自己造假，甚至还出现了打着直播月入十万旗号开办的各种直播培训班、4个月实战挑战年薪20万的宣传等可怕的现象，不知已经欺骗了多少想红的人。各方玩家粉墨登场，直播间的战争变成了一场数字游戏，疯狂之下，还怎么能做到真正带货。
可以预见，直播带货的泡沫已经到来，热闹的只是冰山一角。其实，网红直播带货就像一阵风，网红通过打造个人IP，把流量转化成粉丝，再把粉丝运营成用户，以形成一个可以广泛宣传推销的直播平台，如此可实现短时间内大量销售的效果。而这阵风过去后，留下来的还是产品质量和品牌文化本身，只有让消费者得到实实在在高质量的产品才能维持持久的生命力。像品牌方自己薅自己羊毛、各路人员一窝蜂扑进直播带货、网红变相骗取“出场费”等行为，都将会在大浪淘沙中淹没，最终剩下的只有产品本身。
在短期的冲动消费后，消费者最终还是会回归理性。2020年，红人供需结构可能依旧失衡，但行业有望从“人带货”到“货带货”。直播带货领域将走向细分，好货会成就大量腰部、尾部的主播。同时资源、资本、流量、品牌会越来越向头部聚集，带货人群也将不断下沉，人人都可以成为带货主播，带货市场会迎来更大的竞争和挑战。
面对直播带货泡沫化和刷单等乱象，一方面要充分发挥直播带货的优势，促进相关产业的革新和发展;另一方面也要通过各种手段打击直播乱象，让直播带货实现可持续发展。
在国家层面，要积极出台相关法规条例，加强监管，规范直播带货从业人员，加大对假冒伪劣、侵犯知识产权、侵害消费者权益等违法行为的打击力度，实现多方协同共治，引导“直播经济”良性健康发展;从技术上，要积极顺应5G时代下新技术应用，如AI、AR、VR等在直播中的应用，打造虚拟现实场景，让消费者身临其境地进行购物体验;在平台层面，直播平台在做好自我监管的同时，要积极从商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面不断创新和升级，满足消费者不断变化的消费习惯;最根本的还是在产品上下功夫，无论是企业不断打磨和推出新产品，还是网红筛选质高价优、迎合大众需求的好产品，都要细细钻研，切不可本末倒置追求一时的销售。
直播带货作为新的“风口”，已成为经济转型升级的新突破。从一开始就打好根基，趋利避害，防止泡沫的滋生，走可持续发展之路，直播带货将大有可为。
□盘和林(财经评论人)编辑王进雨校对贾宁
相关文章
-
京东直播平台入口在哪里？申请条件是什么？
1、打开京东app，在首页中间频道中往左滑动。,3、微博粉丝数要大于2W(含2W)，最近7天内至少有一条微博的点赞数和评论数要过百;(明显僵尸粉或转发、评论水军等情况将取消申请资格);或者其他社交平台的粉丝数大于2W(含2W)，粉丝互动率高。,机构入驻条件是什么?1、机构公司基本资质要求：1)企业必须为独立法人，有固定办公场地，且为一般纳税人资质。
2024-03-13 18:38 -
2022年京东直播红人V计划招募令规则
平台将以手机、电脑数码、家电、美妆、时尚、居家生活、食品等多细分品类、行业、场景为维度，持续孵化垂类头部红人，构建京东自有红人矩阵。,一、红人入驻核心权益：1)头衔认证红人头衔官方认证2)流量扶持频道固定资源：如直播频道banner，红人圈子，商详直播入口透出等3)供应链中台货价权益支持定向人、货、价权益，丰富红人直播货品池，类目合作机会4)官方活动平台官方活动，红人优先参与;核心资源位支持5)C
2024-03-13 18:38 -
京东种草官怎么做精品视频？有哪些视频类型？
种草就是一种网络用语，它用语一些商品上，对于一些博主的影响下，很多人也喜欢上某种商品了，就是被种草的一种现象了。,而京东种草官就是一个职业，他们可以通过分享商品赚钱的，自然做的视频越好，越能吸引粉丝的。,那么京东种草官怎么做精品视频?有哪些视频类型?京东种草官怎么做精品视频?(1) 能最直观地展示产品的颜值、新鲜等卖点：对服饰、旅游、农产品、海鲜产品等以颜值或卖相为重要卖点的产品来说，视频使种草效
2024-03-13 18:10 -
京东视频带货好做吗？京东视频带货是真的吗？
在京东上很多人都是直接去购买商品的，其实京东也在发展自己的短视频业务，那就是京东的逛的业务了，在逛里面有很多的短视频，这些视频基本是以介绍体验产品为主，那么京东视频带货好不好做呢?京东视频带货好做吗?我们发布京东短视频的收入来源主要是什么?当然是只要是用户通过我们在京东发布的短视频所挂的产品链接进行了下单，那么我们就能获取到一定的佣金收益。那么京东的一些产品我们可以去带货呢?当然是只要是京东设置了
2024-03-13 17:58 -
京东怎么做任务挣钱？京东达人怎么赚钱？
京东做任务挣钱方法比较简单，只要用户达到18周岁就能下载京东众包的客户端，然后在平台注册账号，根据平台的要求完成实名认证与培训，就能在客户端上接取订单，完成任务以后，就可以获得对应佣金了。,那么在长期流量曝光下，会有更多用户看到达人推荐的京东产品，只要有下单，就可以持续获得佣金，等于打造了一套被动收益管道。,京东做任务赚钱想要做好，还得从达人角度出发，毕竟购物需求都会有，只要找准客户的痛点，就可以
2024-03-13 17:56 -
京东视频助手怎么样？视频带货优势是什么？
京东平台的功能越来越全面了，尤其是带货方面，京东平台推出了视频带货的功能，各位商家们可以使用视频助手，那么这个工具到底怎么样呢?下面我们一起了解一下吧。,所有项目红利期都是提前布局入场，等大规模人进场，咱们就只能喝汤了。,关键是要坚持积累，随着账户权重和选品能力的提升，收益会源源不断，水涨船高。
2024-03-13 17:53 -
京东短视频带货怎么选品？赚钱吗？
那么，京东短视频带货怎么选品?赚钱吗?下面就来详细介绍一下。,但是，热门产品也意味着竞争激烈，需要有更好的创意和营销策略才能脱颖而出。,但是，要想在京东短视频带货中赚到钱，需要具备以下几点：1.有一定的创意和营销策略短视频带货需要有一定的创意和营销策略，才能吸引受众的关注和购买。
2024-03-13 17:52 -
京东达人主播怎么提升带货能力分？怎么赚钱？
具备独特魅力的主播更容易吸引观众并建立忠实粉丝群体。,通过以上策略，您可以提高京东达人主播的带货能力分，并从直播带货中赚取收入。,主播通常通过直播间的商品销售提成、广告费用、礼物打赏等方式获得收入。
2024-03-13 17:50 -
拼多多如何找直播达人？拼多多商家找直播达人的好处有什么？
对于如何找直播达人，可以有这些方法：1、去抖音、快手上寻找！,接着，就是售后还能留有回头客(不过，这也是得看在你商品质量上的)！,好了，以上就是今天的分享“拼多多如何找直播达人？
2024-03-18 10:52 -
拼多多直播带货怎么做(拼多多怎样直播带货)
一、拼多多直播带货怎么做?1、打开应用，单右下的消息。,在起初没有太多观众，就不能只是推销产品，而是多推销自己，提前制作好话题脚本，在播时引出些话题，和粉们讨论时事，用高情商来吸引观众，这样内容也不会太单调，主播可以热情跟粉们打招呼并与评论区互动，可以分享今天看到的。,通过观看直播购买商品的用户，也极大降低了退款率。
2024-03-18 09:58