视频号参战618，佣金全面降至1%！
“全场希望”视频号，决定死磕电商
5月9日，腾讯官方宣布，视频号将在6.18大促期间下调技术服务费(即通俗意义上的“佣金”)费率，全场降至1%
1、视频号备战618，只收1%佣金
5月31日20:00:00-6月18日23:59:59，视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家，都可以享受这次优惠
极低的佣金费率，对于视频号商家的扶持无疑是巨大的
原本从今年1月1日开始，视频号开始向商家收取1%-5%的技术服务费，根据商品或服务类目有所区别
比如部分服饰内衣、个人护理、户外运动、文玩、家纺、箱包皮具、鞋靴、家具、厨具等等，都是5%费率的类目
而这些品类通常又是电商销售的主力军，视频号此次下调抽佣比例进行让利，足以彰显其决心
除此之外，技术服务费下调公告的发布，也成为了视频号参战618大促的信号
去年，上线仅三年的视频号首次事业群)最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望
”
同时他也表示，对于电商交易，腾讯还是要扮演助手和连接的作用
如何在不下场做电商的前提下，把电商闭环做好，是视频号未来的挑战
这番话不仅让视频号站上了“C位”，也确定了其接下来的方向
今年3月的财报会上，腾讯总裁刘炽平指出，视频号的商业化仍处于早期阶段：“视频号变现空间很大”
他认为除了打赏和广告业务外，视频号还通过直播切入直播电商，这里面的空间更大
而“早期阶段”这一认知，也决定了目前的视频号还是以招募和扶持商家为主
因此今年的618大促，对于视频号的意义也更多是商家资源的补充
据悉，接下来视频号还将陆续推出更多基础设施升级措施，并发布618相关的招商、优惠政策
“大促”就像是一场“大考”，即将验证视频号迄今为止的商业化成效
2、微视开始抢人，目标直指“抖快书”
在腾讯的短视频业务中，虽然视频号这个后起之秀走到了领先位置，但前辈“微视”并不打算躺平，而是再次整装待发
同样是在5月9日，腾讯微视公布新星计划，对外招募创作者
该计划明确指出，招募的创作者历史未在腾讯微视发表过视频，且抖音/快手/小红书粉丝数达到3万以上
激励规则显示，创作者入驻前两月均可获得正常有效流量分成的3倍奖励，参与话题奖金瓜分活动所得奖金+50%;新作者入驻后流量可小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家，都可以享受这次优惠
极低的佣金费率，对于视频号商家的扶持无疑是巨大的
原本从今年1月1日开始，视频号开始向商家收取1%-5%的技术服务费，根据商品或服务类目有所区别
比如部分服饰内衣、个人护理、户外运动、文玩、家纺、箱包皮具、鞋靴、家具、厨具等等，都是5%费率的类目
而这些品类通常又是电商销售的主力军，视频号此次下调抽佣比例进行让利，足以彰显其决心
除此之外，技术服务费下调公告的发布，也成为了视频号参战618大促的信号
去年，上线仅三年的视频号首次事业群)最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望
”
同时他也表示，对于电商交易，腾讯还是要扮演助手和连接的作用
如何在不下场做电商的前提下，把电商闭环做好，是视频号未来的挑战
这番话不仅让视频号站上了“C位”，也确定了其接下来的方向
今年3月的财报会上，腾讯总裁刘炽平指出，视频号的商业化仍处于早期阶段：“视频号变现空间很大”
他认为除了打赏和广告业务外，视频号还通过直播切入直播电商，这里面的空间更大
而“早期阶段”这一认知，也决定了目前的视频号还是以招募和扶持商家为主
因此今年的618大促，对于视频号的意义也更多是商家资源的补充
据悉，接下来视频号还将陆续推出更多基础设施升级措施，并发布618相关的招商、优惠政策
“大促”就像是一场“大考”，即将验证视频号迄今为止的商业化成效
2、微视开始抢人，目标直指“抖快书”
在腾讯的短视频业务中，虽然视频号这个后起之秀走到了领先位置，但前辈“微视”并不打算躺平，而是再次整装待发
同样是在5月9日，腾讯微视公布新星计划，对外招募创作者
该计划明确指出，招募的创作者历史未在腾讯微视发表过视频，且抖音/快手/小红书粉丝数达到3万以上
激励规则显示，创作者入驻前两月均可获得正常有效流量分成的3倍奖励，参与话题奖金瓜分活动所得奖金+50%;新作者入驻后流量可加成50%
此外，根据创作者的站外粉丝数、所属品类不同，还能获得对应的奖金分成
而在这次新星计划之前，微视还进行了连续三期的“MCN雪球计划”，旨在邀请抖音/快手粉丝数3W+及50W+的账号入驻
再加上如今的“新星计划”，微视从抖音、快手、小红书“抢人”的野心一览无遗
诞生于2013年的腾讯微视，做短视频其实比抖音还早
但微视早期以PGC(专业生产内容)为主，媒体属性更强，偏向于资讯平台
后来爆火的抖音快手，则以UGC(用户生产内容)为主，偏向于社交平台
这一区别，决定了微视长期未能孵化出有足够影响力的本土创作者
虽然屡屡推出激励计划，但用户粘性还是明显弱于抖快
短视频和直播带货火热的时候，微视也曾试水过电商业务，在视频和直播间添加购物车组件
但时至今日，微视平台内的“小黄车”早已不知去向
如今微视决定从“抖快书”引进内容创作者，还给出了符合平台用户画像的“经典影视综”、“健康养生”、“生活窍门”、“亲子育儿”、“剧情”5个方向，大有重整旗鼓、重新启程的味道
视频号和微视，一个从招募商家做起，一个从招募创作者做起
稳扎稳打之下，也令人期待腾讯未来在短视频领域的成绩
动作频频的腾讯，也验证了其管理层对于短视频的殷切期待
只是不知道，已经落后抖音快手太多的视频号/微视，又能否后来居上，分得一块“蛋糕”
3、内容电商还在风口期
腾讯如今双管齐下，大力推进短视频业务，无疑释放出了一个信号：互联网行业依旧看好短视频的增长潜力
今年3月，《中国网络视听发展研究报告(2023)》发布
报告显示，截至2022年底，我国短视频用户规模已经达到10.12亿
在我国互联网市场渗透率见顶的今天，短视频用户规模依旧实现了8.3%的增速，市场规模更是占到了泛网络视听领域市场的40.3%
这一趋势至少证明了一点：无论载体和形式有何变化，内容依旧是吸引用户最有效的武器
而对于电商行业的启示则是，用内容影响用户的消费决策越来越重要，“内容电商”的说法仍不过时
除了腾讯的视频号和微视以外，今年还有很多平台都在加快打通内容与电商，试图构建电商闭环
比如年初，小红书在一次更新后将一级入口开放给短视频;后来董洁在小红书的“慢直播”带货出圈，小红书又趁势将直播业务升为独立部门，准备大展拳脚;近日，小红书又开始了到店团购业务和笔记带货功能的探索……
还有像是B站，前不久开放了选品中心，用以连接商家和UP主
即使是重内容的中长视频，只要找好切入点，也能撬动用户的种草需求
内容平台们在商业化压力之下，选择了电商这条道路，而这也成为了内容种草繁荣的关键因素之一
电商行业发展到今天，仅仅是“满足需求”还远远不够，“创造需求”才能真正激发消费活力
无论是图文、短视频还是中长视频，“内容”对于消费的作用早已得到验证
接下来的竞争，更多的将围绕资源、心智和转化展开
推荐阅读：
相关文章
-
京东短视频达人持续招募，如何入驻？
京东短视频达人持续招募2021年京东短视频业务持续推出优质作者、内容奖励计划，平台补贴、流量扶持、商单合作，三驾马车助力孵化1000名专业力、影响力兼备的原创达人。,01百人万元计划，原创优质账号月收入保底活动时间：2021年3月启动活动形式：月度排位赛参赛门槛：1、为确保平台内容生态健康，杜绝搬运内容破坏版权体系，只有获得原创视频号认证的达人方可参与，并且平台每月会对获得认证的账号及其内容进行核
2024-03-18 09:45 -
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元，该不良广告正是此前被网友质疑的京东金融系列借贷短视频广告，传递出错误的价值观，在一定程度上鼓励、诱导用户在没钱时选择贷款消费，却只字不提还钱。,为此，京东金融官方不得不出面道歉，下架相关视频广告，并处理相关责任人。
2024-03-18 09:45 -
京东短视频商家活动什么时候开始？
需满足“单一账号私域视频发文数大于等于5”的要求，并按照如下表格申请开通权限，次月参与活动滚动(统一由事业部内容营销视频对接人收口发于zhaoxuan3@jd.com)。,5、榜单玩法：(1)参赛商家，需确保每月在发现-视频购和发现-竖版视频入口投入审核通过短视频数量不少于5条/月;(2)根据参赛商家在每自然月的发文量、优选率、精选率、数据表现，综合排名，TOP100商家账号获得平台流量激励，TO
2024-03-13 19:15 -
京东主图视频规范大全
在京东平台上面，其实卖家也有不少开始玩主图视频了，因为这样可以更加全面的展示商品，让消费者们更清晰的看到商品的各个角度，另外还可以辅助展示商品的功能，那么在制作京东主图视频时，也需要遵守相关的规则。自2021年5月1日起，平台将对全品类自营及POP商家执行新规，届时不符合规范的新增上传视频将无法通过审核，请各位品牌和商家提前了解新规范，做好视频内容更新。京东主图视频规范如下：一、重要变更1. 自4
2024-03-13 19:09 -
京东推出医药品类主图视频新规范大全
3)新规不限定商家制作形式和拍摄场景，仅限定视频需展现内容，从而让主图视频展示有效信息;有何规范?一、建议规范(风格推荐)1、医生科普类：医生、药师可以用教学模具、动画、局部照片进行疾病症状口播说明，介绍疾病相关知识(区分相似症状或禁忌注意事项等)，让用户更容易理解。,2、商品属性类：视频中介绍用量用法、规格、主治症状以及特殊品类要求注释说明提示语等。,二、其他必要规范1、视频中禁止出现借助疫情相
2024-03-13 19:01 -
京东热8购物节3C产业带短视频大赛怎么玩？
京东热8购物季，一起探秘源头好物!京东热8购物节3C产业带短视频大赛来袭!本次活动招募达人好物推荐官，深入产业带源头，进行探店探厂，以短视频形式为用户推荐低价好物、极致性价比产品，实现3C产业带源头好物种草!通过审核参与线下探店并完成指定内容生产的达人，每人将获得1000元/人/店的现金激励，除此之外，经过最终评审TOP10排名达人，最高可获得1万元现金奖励!一、活动主题热8购物节3C产业带短视频
2024-03-13 19:01 -
京东短视频八月达人排位赛垂榜规则
京东平台为了鼓励短视频达人更积极、多产的发布优选短视频内容，8月达人垂榜总奖金提升至150万元，对获奖达人的数量也进一步提升，8月垂榜具体规则如下：一、参赛资质已获得京东“原创视频号“认证的个人达人和机构达人。,二、数据统计周期1、内容上线时间为8月1日-8月31日;2、因审核及打优选有半日-2日时间差 ，数据统计时间为9月5日;3、结果发布时间为8月中，奖金发放时间9月底到10月初;三、奖励明细
2024-03-13 19:00 -
京东助手怎么上传视频？短视频怎么做？
4、在视频上传成功后，将与之对应商品一起勾选上，再点击提交按钮，然后进入等待审核时间。,系统审核通过后，就可以展示出来了。,7、如果主图视频显示上传成功的，并且通过审核了，就可以在商品详情页上查看商品展示的主图视频了。
2024-03-13 18:57 -
京东10月短视频创作激励政策
又到了一年一度的11.11大促时节，11.11期间短视频将在更多场景进行分发露出，为了让更多优质短视频素材获取更多流量，让达人在11.11集中爆发，10月份，将针对符合要求的短视频内容创作设置单篇补贴，具体规则如下：一、激励对象个人达人、机构达人;内容上线时间：10月1日-10月31日二、激励规则1、10月内，内容上线量TOP账号，每个账号可获得单条20RMB奖金;2、单个账号最多可获得20000
2024-03-13 18:53 -
京东双十一短视频商家排位赛通知
2021京东双十一大促即将来袭，10月短视频商家排位赛照常进行。,在原有的资源基础上，京东商家排位赛TOP的商家视频还有额外的资源扶持，以下为10月商家排位赛的细则：一、核心玩法：进榜门槛：参赛商家，需确保每月在发现-视频购和发现-竖版视频入口投入审核通过短视频数量不少于6条/月;评分标准：参赛商家在每自然月的发文量、优选率、精选率、数据表现，综合排名。,二、11.11特殊奖励细则：TOP50自营
2024-03-13 18:52