京东真正上岸了，但新一轮比拼刚刚开始
原标题：京东真正上岸了
出品|虎嗅大商业组
作者|刘然
题图|ICphoto
如没有意外，京东在6月18日的“大动作”就包括其回归港股这件大事。
就在今天(6月8日)，京东在港公告，今日上午九时开始香港公开发售，6月11日定价;6月18日上午九时正在香港联交所交易，最高公开发售价为236港元，将发行1.33亿股发售股份，股票代号为9618。
从2019年Q1开始，京东关于财报的话题就没有离开过“盈利”这个词眼，而在疫情氛围之下的2020年Q1，京东也成为受影响最小的电商平台，这都为此时京东的“回归”奠定了一个正向的舆论环境。
从2004年建立之初到如今二次上市，京东和其面临的市场与竞争格局从来都没有过真正的定数。如今，在竞争还在继续一级入口，成为京东下沉的主要力量。此外，京东还于5月份推出了基于京东主品牌的京东极速版独立APP，称其将和京喜成为京东下沉双轮驱动。
京东如此细分的下沉市场会不会有超出预期的竞争力还需要观察，不过，下沉市场对京东的贡献已经体现在近几个季度的财报中了——2019年Q4，京东的活跃购买用户环比增长了8.3%，较第一季度至第三季度的1.7%、3.5%和4.1%，呈现出了明显的加速增长态势，且在其该季度的新增用户中，有超过七成来自三至六线城市。这主要就得益于“京喜”的发展。京东零售集团CEO徐雷还曾公开表示，在春节疫情爆发之前，京喜的日均单量已经突破100万。
而从2019年开始，京东还开始努力将外界对京东的认知，拉回到“供应链公司”的层面。
“技术驱动的电商公司并正转型为领先的以供应链为基础的技术与服务企业”，就是京东眼下的新定位，而这样的定位又恰逢互联网工厂以及C2M定制的崛起。要知道，零售的故事归根结底是供应链的故事，谁能早日完成这场转型，打造供应链的壁垒，谁才有资格在零售世界中掌握足够的话语权。
在打造零售供应链的过程中，京东还正在将旗下一系列拆分出的独角兽送上了敲钟台。6月5日，达达集团登陆纳斯达克，这使得商超这个零售供应链集大成者的故事，未来京东讲的会越来越多。除此之外，京东前段时间和国美的冰释前嫌，即是对下沉市场线下的布局节奏加快，也是在供应链方面的更加纵深的布局。
2019年，京东的费用率中，只有研发的费用率还在提高，这意味着京东对技术研发的大笔投入短期内都不会减少，而这也是其为了应对之后的挑战而不得不作出的选择。就在招股书中，京东还表示，此次上市融资的目的就是为了日后长期的技术投入。
总结京东这两年的表现，京东的坎已经过了不少，如果这次赴港成功，京东才会有真正的“上岸”一说。
上岸
对任何公司而言，连续盈利才算“上岸”。因为不管是什么模式，企业自身要有稳定的造血能力，即使没有股权融资、债权融资也能生存以及发展下去。巨额融资和烧钱支撑的所谓“高增长”，遇有风吹草动，粮草接济不上就会面临很大风险。
愈发强劲的现金流和持续的盈利，大大增强了京东的抗击打能力。京东前两个奋斗目标是活下去和做大，第三个目标是“赚钱上岸”。
京东凭借和阿里不同的电商模式，通过错位竞争崛起，完成了京东企业生涯的第一个阶段。上市意味着打通从成熟资本市场的融资渠道，京东规模迅速扩大，完成了第二阶段的目标。
第三个是实现连续盈利，证明自营加第三方平台模式的可行性，京东才算真正的“上岸”。
与此同时，京东目前做的正是调整架构、业务转型。
在这个过程中，京东之所以还可以进行这样大的调整和转型，最大的底气就是自己在用户那里形成的固有认知，保证了其品牌的稳定性以及用户的忠诚度，保证了京东只要存在一天，就可以和阿里以及电商新势力抗衡一天。自营虽为其盈利带来过不小的压力，但是其在品牌方面的作用却也难以忽视，毕竟，京东的自营模式曾为注重用户体验的线上用户带来了另一种选择。
而如果京东至今还在亏损，不仅对二次上市的效果有所影响，还会在如今越来越紧张的烧钱、补贴大战中落于下风，有着比眼下多得多的危险。如今，京东如果可以保证不再亏损，并且保持自营模式、物流、金融，就会在很长一段时间里，较之模式、业务单一之的电商模式稳固许多。
京东这才上岸，意味着新一轮的比拼其实也才刚刚开始。
相关文章
-
京东缺货一般多久补货？京东缺货强制下单技巧有什么？
京东自营缺货了多久补货?其实这个可不好说，没有一个比较准确的时间答案！,无货商品如果是厂家缺断货或是供应商供应能力的问题，那就到货时间无法预料了。,但假如你在京东上购物遇到这种情况，看完这篇文章就应该知道该怎么做了！
2024-03-18 09:45 -
京东2020双十一销售额是多少？京东双十一销售总额能达到多少
大家平时一定没有少网购，特别是在电商大促双十一的时候，无论是淘宝还是京东其实折扣力度都是非常大的，可能大家平时双十一都是在淘宝上买东西，其实京东的优惠力度也很大，而且京东双十一销售额也是非常惊人的，那么京东2020双十一销售额是多少？京东双十一销售总额能达到多少？下面就来为大家介绍一下。 京东2020双十一销售额 2020双11成交额战报：截止10点整，2020双11成交额721亿! 对比发现
2024-03-18 09:45 -
京东818是什么活动？京东818活动规则是什么
最近越来越多的小伙伴们开始在京东上买东西，因为京东的物流服务十分快捷，消费体验非常得好，让越来越多的人开始习惯于在京东上购物。但是京东与淘宝不同，京东有着自己专属的电商折扣节日活动，马上京东818活动就要到了，有很多人来问我京东818是什么活动？京东818活动规则是什么，下面就来为大家介绍一下。 京东818 京东818是什么活动? 2020京东818活动成为京东818手机节。顾名思义，就是在2
2024-03-18 09:45 -
京东互保怎么样？京东互保和相互保哪个好
首先，京东互保比支付宝相互保所涵盖的范围要广，相互保只是保了100种重疾，但京东互保在保重疾的同时，也保了30种轻疾，比如说主动脉手术、不典型心肌梗塞等长发的病症。,如果实际理赔的金额高于这个上限，将有保险公司承担。,但京东互保不需要任何信用分门槛，而且年龄放宽到了70岁以内。
2024-03-18 09:45 -
京东商城有假货吗？如辨别是真货还是假货？
相信大家都有网购的经历，大家也应该尝试过在京东购买商品，京东的优势就是有自营店质量有保障，而且物流速度很快，基本上都是当日送达或者次日送达，但是虽然京东是说自营店有保障，但是有的人还是会担心京豆是否会出现假货。,但实在迫不得已要在网上购买时，一定要看好商家店铺的信用度，和对比一下价格与实体店的相差得多不多，如果网上的比实体店上便宜很多那一定要注意了，很有可能就是假货。,最稳妥的方式是直接去线下实体
2024-03-18 09:45 -
京东客服电话是多少？京东怎么找人工客服
建议大家选择前面2个，最后一个可能需要等待一段时间。,6、点击确定之后就会进入到排队等候界面，这时候是不能发送信息的，等到排队轮到你之后，京东客服会自动给你发信息，然后就可以咨询了;以上就是关于京东客服电话是多少？,通过找人工客服来解决问题就是一种非常行之有效的方法。
2024-03-18 09:45 -
京东联盟是什么？京东联盟平台介绍
1.加入联盟条件：①您需拥有一个聊天工具的个人账号，用于聊天工具推广；或有代码控制权的网站，添加并完成验证，您所产生的订单来源，必须与备案网站相符，否则将视为无效或作弊订单，无法获取佣金。,②网站不能包含任何违反国家法律的内容；网站不能含有恶性代码及病毒，不能包含不健康的内容，如色情、淫秽、赌博、暴力、反动信息，基于种族、宗教信仰、国籍、残疾、性倾向及年龄方面的歧视内容等。,③不能使用不当方式推广
2024-03-18 09:45 -
京东联盟2021年合作伙伴大会召开，立足生态力量驱动营销新增长
社群导购方面，联盟将持续提升精细化运营能力，加强数据开放能力，开放更多商品标签，推出“两大营销计划，五大产品升级，十亿补贴“等系列方案；线下电商方面，联盟将整合京东整体资源及力量，联合场景合作伙伴，对近场电商的场景化拓展和运营提供有力支持，打造基于用户购物体验的连接器；内容电商方面，联盟推出“京红计划”，在知乎、快手、微博、微信视频号、腾讯视频等内容平台深度开展创作者扶持行动，提供内容传播升级奖励
2024-03-18 09:45 -
速看！京东618活动玩法解读攻略
本次618将重点联动直播、新品、预售等业务，满足消费者多元化需求下的购物体验，并通过发放海量消费券、释放爆品补贴侣优惠力度，为消费者打造一个盛大的618周年庆。,❐百亿购物金活动涵盖的时间范围为：5月24日至6月20日，发放场景包括618主会场、全渠道会场、站外投放M页等，购物金数量有限，先到先得，发完即止。,并支持与优惠券、京贴、红包、京豆等促销优惠叠加使用。
2024-03-18 09:45 -
京东联盟是什么？京东联盟怎么开通加盟？
2.加盟条件若您无代码推广控制权的网站或APP，那您需要至少一个成功注册、可使用的社交媒体或聊天工具；若您是有代码推广控制权的网站或APP开发者，那么您的网站或APP需满足以下条件：一、本身及广告不能包含任何违反国家法律的内容；二、网站或APP本身及广告不能含有恶性代码及病毒，不能包含不健康的内容，如成人、性、色情、淫秽、赌博、暴力、反动、基于种族、宗教信仰、国籍、残疾、性倾向或年龄的歧视等等；三
2024-03-18 09:45