回望数字音乐20年 除了版权巨头们的未来在哪里？
“我们过去所碰到的版权短板是因为有些公司垄断了版权交易，故意不卖给我们，并不是网易不愿意花钱或是口袋里没这个钱。”在网易2020年第一季度财报电话会议上，网易CEO丁磊再次重申了网易有钱但别人故意不卖版权的事实。
与此同时，近日有用户发现，自己在某音乐App听歌时会听到插播的15秒语音广告。而这其中一部分用户本身就是绿钻会员。此事在微博发酵后有用户调侃道，以后是不是要在广告中间插播音乐了?
在此前腾讯音乐娱乐集团公布的2020年第一季度未经审计财务报告中显示，腾讯音乐的净收益出现了明显下降。以版权为壁垒的数字音乐平台正在面临前所未有的挑战。网易云音乐接连拿下吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权(WCM)、少城时代等四家重磅版权;同时独家揽下《歌手·当打之年》《朋友请听好》等热门综艺的音乐版权，展现出强势反击的态势。
回顾数字音乐在中国落地生根的20年，用户和音乐人经历了从听歌、唱歌和写歌的时代三部曲，数字平台和版权商或主动或被动的推动了盗版下载、版权互售以及社交直播等新旧模式。不过在第二轮版权期来临的新关口，“创新战”所引发的变革正在的优势，全民K歌深挖用户唱歌后想要分享的心理诉求，再加上QQ用户导流，上线两年，全民K歌就实现了3亿用户的注册。听和唱，成为了在线音乐领域的最主要两种消费形式，而腾讯也凭借其在两者中流量优势，牢牢站稳了在线音乐市场。
腾讯对于全民K歌的布局，很好的弥补了其在版权中的巨大投入。腾讯音乐最新财报显示，第一季度腾讯音乐营收达63.1亿元人民币。其中，在线音乐服务收入20.4亿元，社交娱乐服务及其他业务的收入为42.7亿元。社交娱乐服务主要来自全民K歌的虚拟礼物和增值会员。
玩音乐开启全新时代创新战一触即发
回顾中国在线音乐走过的近20年，不得不说，版权依然是这个行业发展的基础，他让音乐行业更加走向正规，音乐人的权益得到保障。但是，在未来的音乐行业，版权又不全部。只凭借单纯的听和唱，已经无法满足用户的新需求，如何赋予音乐更多的“玩法”，才是破局之道。95后、00后正在成为互联网的主力群体，七八年前的产品已经无法契合当下年轻的人的音乐诉求。于是，敏锐的互联网巨头们又开始了新一轮的布局。创新音乐产品的出现，是偶然更是必然。
今年3月，网易云音乐推出了满足用户K歌需求的音街，更强调视频、直播形式，而非版权的音街，更像是绕道社交突围;腾讯上线了猜歌星球，在K歌的行为中植入和较强的游戏属性。与其说他是一款K歌产品，其实它像一款音乐游戏，让用户在消费音乐的同时，可以体会到游戏的乐趣，非常受年轻用户喜欢;除此之外，头条系投资和孵化的音遇、音乐帮等音乐产品，也开始通过社交等方式瞄准年轻人市场。
随着经济的发展和社会的进步，中国家庭在子女教育中更加注重素质教育，音乐培养作为一个重要品类，致使00后的音乐基础要强于80后、90后一代。所以他们在对待音乐上，也更加拥有自己的态度。
去年，阿里创新事业群推出国内首款弹唱App唱鸭，这款音乐产品在“听”和“唱”的基础上，解决了用户的第三类需求：泛创作。用户不再跟随伴奏唱歌，而是自己选择钢琴、吉他、尤克里里等乐器，根据提示边弹边唱。在弹唱的过程中，可以根据自己的意愿改编歌词、音调、节奏，还可以按照自己的需求加入鼓点、环境音等不同声音元素。
唱鸭将这种超越的了单纯的“弹”和“唱”的用户与音乐的全新互动方式定义为：玩音乐。玩音乐的概念瞬间击中了95后、00后用户的需求。据悉，唱鸭上线后月活用户保持180%左右的增速，80%的用户是00后。
不再满足跟随伴奏的“复制演唱”，而是希望融入更多自己的想法、情感，将其打造成一首属于自己风格的歌曲。即使不会乐器，也可以通过软件上传歌曲、旋律，原创一首短歌曲。唱鸭用技术手段降低了创作门槛，提高了创作动力，再一次将音乐“玩法”推入一个全新阶段。
对音乐行业探讨，版权永远是绕不开的话题。从在线音乐，延展到线下场景，包括类似家居智能设备、公共场所的背景音乐播放等等，版权就像音乐行业的基础设施，必须牢固才能保障行业的健康平稳运行。而创新是动力，从听到唱，再到泛创作，在线音乐正在进入3.0时代。各款创新音乐产品，携着高速运转的引擎已经就位，音乐赛道的全新大战一触即发，这次，鹿死谁手，还让我们拭目以待。
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