淘宝二楼《一千零一夜》 如何玩出高逼格内容营销！
淘宝二楼于8月10日上线，可以说是淘宝市场部最具颠覆性的一次内容营销战役，这场战役由来已久，是酝酿了一年多的想法达成，随着一千零一夜项目上线，在鲅鱼水饺第一期节目中，才会有了惊人的力量，店铺销量疯涨。
这种变化发生在几乎全面改变的手淘首页上，发生在小二和商家的沟通中，也渗透到了商家的供应链环节，即使这群人身处不同的地点，但是他们在一千零一夜的故事里产生了交集。
造一个淘宝二楼在今年年初的业务规划会上，陈文心在阿里巴巴集团首席市场官董本洪和一众高管面前，陈述了一个项目设想：在手淘首页新建一个下拉页，作为视频类营销内容的承载渠道，淘宝不仅要能卖货，还要给消费者讲故事。
她回忆起当时的情形，用了“斗胆”两个字。
陈文心表示，通过数据，他们发现22点~24点是用户提升淘宝的一个小高峰，大家习惯在这个时间买点美好的东西治愈和激励自己。“于是我们就在想，如何让深夜的淘宝更好逛，更惊喜。”
同时，近一年以来，淘宝市场部一直致力于淘宝的品牌升级，“我们认为淘宝本身就是一个非常有趣的IP，围绕着形形色色的商品每天都在发生着或温暖或有趣的故事，何不把这些故事讲给用户听呢?”
于是，《一千零一夜》诞生了，每晚在睡前给用户讲一个好物治愈的故事。同时，它通过更丰富的形式，来展现淘宝上优质的商品，利用优质的内容、商品和产品体验，表达出淘宝品牌的品质感和年轻化。
在哪里呈现《一千零一夜》呢?大家对淘宝的认知大都是打开App所见的淘宝首页那样子，我们就想到在淘宝上开辟一个神秘空间，提供新的内容和体验。
当两者合一的时候，就有了“淘宝二楼”——一个在首页上全新开辟的高品质消费内容分发平台和入口。
这种想法最早开始于2015年初，他们想到了一个一千零一夜的点子，那时的想法是，通过图片和文字，每天晚上和消费者讲一个故事，并发掘淘内的好商品。给消费者制造惊喜，是一千零一夜项目的初衷。
在二楼讲故事《一千零一夜》第一季主打美食，陈文心说这是非常自然的一个选择:“我们在内部脑暴的时候都觉得深夜最大的诱惑和最大的治愈都是‘深夜放毒’。所以第一季毫无疑问就这样开工了。”
在创作之初，董本洪就为故事定下了基调《一千零一夜》的每一集故事都围绕三个点：
这样的基调也给内容创作本身制造了难度，这不同于以往视频内容创作者的出发点，不能只着眼于内容，在讲故事的同时，又要兼顾淘宝平台购物的属性，体现在脚本内容创作上，则既要从内容本身考量，在几分钟的时间里推进剧情，又要能扣住商品本身的特色，两者的平衡很难拿捏。
我们看到了，青岛女孩遇到了一个奇怪的男人，在生日当晚吃到了家乡的鲅鱼水饺;
我们听说了，为做一道菜，在遥远的深山里，有个和猪生活了5年的巨人;
我们知道了，在孤独的火星上，有一位父亲收到了儿子寄去的零食包裹……
在后来的几期节目来看，不难发现《一千零一夜》做的是深夜治愈系列，但治愈并不是在情感上去做安抚，而是跟用户产生沟通和共鸣。“治愈的不是悲伤，而是让开心更开心，可能是解开一些疑惑，也可能是看到跟你一样怀心思的人，有着多种多样的情绪。”
从一千零一夜播出了《鲅鱼水饺》、《巨人的赌约》两集内容，这两期的主推商品都在上线不久即“售罄”，我们可以看出一千零一夜惊人的销售能力，只能说深夜吃货都在淘宝了!
既然销售力惊人，那肯定是受商家所喜爱，所以，此时，你肯定会好奇，栏目组如何挑选商家呢?
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