爱优腾盈利之路漫漫，长短视频融合或成新增长点
李伊人
最近一周，“爱优腾”三家头部在线视频平台均公布了2020年第一季度财报。疫情期间，坐拥流量红利的各平台究竟交出了怎样的答卷呢?
从三家平台一季度的财报来看，内容成本高企、用户付费意愿低、短视频分流、收入无法覆盖成本仍旧是行业内无法解决的难题，巨额亏损的在线视频平台们盈利似乎遥遥无期。
在此之下，控制内容成本、推出新会员服务、布局短视频领域这三方面改变成为了行业内的共识。迈入“亿级会员”的第二年，视频平台寻找业务增量的脚步从未停止。
爱优腾连年亏损，控制内容成本为关键
内容成本的连年上涨，让视频平台们多年以来一直处于“入不敷出”的状态。尽管“爱优腾”三平台已占领国内70%以上的市场份额，但仍不能摆脱亏损的困境。
据财报，爱奇艺一季度营收76亿元，同比增长9%;净亏损29亿元，去年同期净亏损18亿元，同比扩大61%。受疫情影响，公司在线广告服务收入同比下降27%，共计15亿元;内容分销业务收入6亿元，同比增长29%，爱奇艺表示，增长原因是平台高质量内容的增视频号功能;爱奇艺则在其App上试水“爱奇艺号”自制短视频内容区;优酷也于今年初发布短剧短综招募令，正式加入短视频赛道。
今年2月，爱奇艺CEO龚宇在财报会议上正式宣布，将推出对标YouTube的短视频App“随刻”，不久之后的4月，随刻正式上线。“5G和AI技术的部署正在不断加强，类似YouTube模式的市场将在未来2、3年显著增长。”龚宇认为。
随刻的正式推出，意味着长视频平台正在试图通过入局短视频等领域扩大自己的影响力半径，从而抢占用户并寻找新的增长点。
而在另一方，以抖音、快手为代表的短视频平台也在积极布局长视频业务。
2018年，字节跳动官方招聘影视剧集和综艺等项目岗位，同时联合旗下西瓜视频打造原生综艺IP，参与制作原创内容。今年初，字节跳动斥资6.3亿买下贺岁片《囧妈》，尝试院线电影网络播放的新模式，随后又成立文化公司，从事影视节目制作与发行。
快手在长视频的策略与爱奇艺大体相同，先是在其平台上开辟“小剧场”竖屏短剧板块，后又推出独立App“追鸭”。在电影发行与制作方面，快手将于近期推出广告创意服务平台帮助创作者制作微电影。
从各平台一系列的动作来看，长短视频之间的界限越来越模糊。分析人士指出，若无法跳出原有成功产品的思维定式，任何对新领域的涉足都会无功而返。
长视频与短视频在内容制作、宣传分发、用户预期等方面具有很大差异。在分析人士看来，长视频平台更看重“内容”，其擅长的剧集采购、节目制作、编辑推荐方式等并不适用于短视频内容，抖音、快手等短视频的崛起靠“流量”为系，创作生态、用户流量，推荐算法等，还需长视频平台仔细研究。
对于长视频而言，因为疫情迎来的流量红利终究会消散，如何利用现有流量优势以及IP资源，进军短视频领域，用不同于抖音、快手的新模式赢得用户，从而创造更多变现空间，成为了优爱腾们的“当务之急”。
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