市值上涨了近10亿美元 出圈的B站迎来夏天
文/犀利一族
来源：犀利财经(ID：xili-caijing)
原标题：B站的夏天
明天是520，将迎来二十四节气之一的“小满”。
小满是夏季的第二个节气。《月令七十二候集解》中说到:"小满者，物致于此小得盈满。"其含义是农作物的籽粒开始灌浆饱满，但还没有成熟，约相当乳熟后期，所以称之小满。
B站正处于“小满”的状态，像是早晨八九点中的太阳，总能带给人们惊喜。
正如其发布的2020年第一季度财报，营收达23.2亿元人民币，同比增长69%，远超市场预期。这让B站股价一夜之间上涨了9%，市值上涨了近10亿美元，达到116.95亿美元。
面对2020年开年突如其来的疫情，B站第一季度着实表现优秀。B站董事长兼CEO陈睿用“令人振奋的成绩单”来形容这份财报，并信心满满地披露了明年的目标：2021年的用户增长目标，月活达到2.2亿。
一个不平凡的春天过后，B站将迎来一个灿烂的夏天。
出圈
如果说，跨年晚会最美的夜是让B站破圈成功，那么，五四青年节的《后浪》宣传片，是让B站成功出圈。
这一破一出，就是B站成长的宣言，11岁的孩子已经不满于自家的后花园，他要走出去，去交更多的新朋友。
在2020年一季度，B站“新朋友”活跃数巨幅增长。本季度，月均活跃用户同比增长70%达到1.72亿，移动端月均活跃用户同比增长77%达到1.56亿，日均活跃用户同比增长69%达到5100万。
1.72亿，这个数字意味着什么?
统计显示，中国的90后、00后加起来大概3.2亿人，粗略统计的话，可以说每两个年轻人当中就有一个人是B站的活跃用户。
用户数的大幅增加，也带来了商业变现能力的提升。B站月均付费用户数增至1340万，同比快速提升134%。而毛利率也从去年同期的14%攀升至23%，实现了连续四个季度的增长。
一边是用户数的巨幅增长，一边是付费用户的大幅提升，这两个数字其实恰恰说明了，这是一波高质量的用户群体。
这群年轻人心系家国。
B站用户观看19亿次疫情相关视频，搜索1.2亿次疫情关键词，UP主创作疫情相关视频总时长61218小时，连续播放需要7年。
“武汉加油共渡难关”专题类视频累计2.1亿次播放、5100万次互动。“致敬医护者”专题类视频累计3400万次播放、340万次互动。
这群年轻人热爱生活。
UP主创作宅家生活视频累计获得38.7亿次播放。
防疫期间，用户宅家听音乐、云蹦迪4亿次。
宅家练舞被观看1.6亿次,美妆被观看1.2亿次，宅家练琴被观看7600万次，绘画被观看3700万次。
这群年轻人向上好学。
各学校和教育机构，累计在B站直播开课405次。
用户自发在B站直播学习8800万次。
UP主宅家学习&办公视频累计播放1.4亿次。
更值得一提的是，B站的影响力半径已经延伸到了五环外的下沉市场。
在财报发布后分析师会议中，B站董事长兼CEO陈睿透露，这一季度B站新用户的平均年龄是20岁左右，新用户的来源超过50%是三线及三线以下的城市。
出圈不仅体现在用户结构上，也体现在内容上。
前不久，半佛仙人花式吐槽瑞幸咖啡的B站视频成功在财经圈、科技圈、美食圈、零售圈、文化圈引起刷屏，如今半佛仙人粉丝数超过了383万。
花式讲刑法的罗翔也成为了被追捧的热点。从今年3月9日入驻B站发出第一条视频，至今发了28条稿件，而“罗翔说刑法”B站账号的粉丝数已超618万。
你也许很难想象，有那么多人在B站上学习：有人复习考研，有人自学编程，有人观摩教程，有人准备公务员考试……本来高深晦涩的财经知识，经过UP主的转译后，成为了爆款;一本正经的法律知识，经过案例故事讲解，不再枯燥无味。
B站的惊艳，就在于总是出其不意，给被调侃步入中年的互联网注入新的胶原蛋白。
黏性
由于疫情的关系，今年以来，直播带货遍地开花。在电商生意中，众所周知，回头客是一个十分重要的指标。在互联网流量见顶、拉新成本越来越高的当下，各家都在绞尽脑汁如何留住老用户。
这就是，人们常说的，用户黏性。
用户黏性，成为了B站的独门绝技。
这里有一个很有趣的现象。本季度，B站用户大幅增长，但是他们的活跃度、黏度是没有任何改变的，甚至还有提升。而且从用户的留存率来说，第一季度正式会员的留存率也比以前要高。
数据显示，用户日均使用时长攀升至87分钟，环比提升10分钟;而社区月均互动数则高达49亿次，为去年同期的三倍之多。由于用户喜欢在这儿玩，形成了相辅相成的良性促进。
B站的社区生态吸引了越来越多创作者加入，也推动社区投稿量显著增长。
一季度，B站月均活跃UP主数量达180万，同比增长146%;其月均投稿量达490万，同比增长138%。用户日均视频播放量也达到创记录的11亿次，同比提升113%。
通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长66%达到8200万，并保持了超80%的第十二个月留存率。
陈睿曾经说过，“B站并不是要成为一个成功的公司，而是在为所有的创作者建设精神家园。”
或许正是由于“家”的感觉，才会有那么多UP主愿意在这里深耕。
今年1月，UP主木鱼水心对犀利君说，“UP主文化是建立在真实情感连接上。”
第一季度，PUGV(ProfessionalUserGeneratedVideo，即UP主创作的高质量视频)持续占据B站整体播放量的91%，生活、游戏、娱乐、动画和科技成为播放量前五的内容品类。
在OGV(OccupationallyGeneratedVideo，专业生产内容)方面，B站自制的国创作品《仙王的日常生活》，开播29天播放量破亿，打破站内播放量最快破亿次记录。丰富的IP资产储备，也推动了付费会员的高速增长。截至3月底，B站大会员数量达1090万，同比增长127%。
木鱼水心说:“平台的氛围一种为传统推荐型，类似新闻网页在固定位置推送最新内容;另一种是依据大数据算法，依据观众点击推荐兴趣内容。而B站的文化与两者都不太一样，更像是随机的偶然的连接，一旦观众和内容产生火花之后，观众就会收藏内容或关注UP主，这种随机试探人与人情感的真实连接，让粉丝的黏性更强，也让新兴创作者拥有获取流量和关注的机会。”
高黏度、高活跃的社区氛围当然会引起资本的“垂涎”。
今年4月9日，B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资。这也是继腾讯及阿里巴巴后，B站引入的又一位重要战略投资方。各大品牌也看到了其中的价值。开年以来，华为、荣耀、OPPO、vivo、麦当劳等多家品牌都选择在B站举行新品发布。
在未来赛道的竞跑中，B站无疑是最耀眼的明星。那些精明的投资巨头当然看得更清楚，他们押注的不光是赛道，而且是未来。
翻滚吧!后浪
疫情期间，中国的数字经济爆发出了巨大的能量。在线医疗，在线教育，在线娱乐、在线购物等等行业都得到了快速的发展。比如腾讯、平安好医生、京东等等巨头都交出了一份令人振奋的一季度成绩单。B站当然也是其中的一员。
数据显示，中国视频的用户已经达到了8.5个亿，随着5G的即将普及，视频、直播会成为互联网最普遍的媒体形式。
从在线教育、线上云音乐节到线上云逛展等，B站正不断拓展和丰富直播内容品类。在直播及大会员业务快速增长的带动下，B站的增值服务业务收入同比增长172%达7.9亿元。
陈睿对此信心满满，“未来我认为所有的互联网用户都应该是视频的用户，也就是说这个用户数一定会超过10个亿。”
在B站《后浪》里，何冰深情的说：奔涌吧，后浪。
何谓后浪?
犀利君认为，它不是一个年龄的数字，而是一种保持好奇探索的心态，一种持续学习向上的精神。
美国作家塞缪尔厄尔曼在名著《青春》中这样写道：
“人生匆匆，青春不是易逝的一段。青春应是一种永恒的心态。满脸红光，嘴唇红润，腿脚灵活，这些并不是青春的全部。真正的青春啊，它是一种坚强的意志，是一种想像力的高品位，是感情的充沛饱满，是生命之泉的清澈常新。”
后浪，是青春昂扬的姿态，是进取探索的状态，是永不言败的心态。
正如陈睿所说的，“只要用户站在B站这边，B站一定战无不胜。这是我的信仰。”
相关文章
-
京东O2O是什么?京东做O2O有什么优势？
京东要清楚地解释O2O模式是什么意思，有些困难，每个人都在摸索、探索，尚无法明确定义此模型。,客观地说，与其他巨头相比，京东的O2O布局有点晚，行动范围也大大缩小了。,京东O2O模型基于在线大数据分析，然后通过广泛的离线实体店网络和快速交付来补充其优势。
2024-03-18 09:45 -
京东A级店铺是什么，如何提升京东店铺的层级？
在商详页内容编辑过程中，大图展示、实景图拍摄、GIF动态效果、视频、KOL用户代言等一系列内容都已是常规运营之一。,四、运营执行有的放矢，优先级不同各行各业都有很多特别优秀的企业，如小米、苹果、佳能、哇哈哈、沃尔玛，他们有所成都是得益于用户认同，但在连接用户的过程中，各企业所用的市场手段却是百花齐放，各有千秋。,如提起小米，用户往往想到的是品牌营销能力。
2024-03-18 09:31 -
京东店铺动态怎么发布（京东店铺动态发货技巧）
2.2 玩法介绍A. 基本概念为了提升用户活跃度，店铺头条推出早、午、晚市的概念，从时间维度固化频道内容，让用户 形成逛的习惯。,通过数据分析划分了如下时间段：早市——#早起的虫子被鸟吃#时间：每天6点-12点内容：主打促销类动态，促销、秒杀、上新、满减、主打销售的专题等动态（该时间段促销集 中，用户）午市——#午市闹哄哄#时间：每天12点-20点内容：主打资讯类专题动态，生活知识/热点新闻/场景
2024-03-18 09:30 -
京东店铺首页怎么装修（网店首页装修思路方案）
我将首页分为3屏：因为一般人滑动手机也就滑那么几下，如果让用户找不到他们感兴趣的内容，用户很快就会流失掉。,分为3类：4. 常购清单 页面布局：分为常买（买过1次以上）、可能再会买（买过1次），后台应该是会把购买频次相对较高的商品放上去，比如生活用品、水果零食之类的，而不是把所有购买过的商品都列上去，那样不是很合理。,下一期我会对电商平台的商品详情页进行对比研究，欢迎关注。
2024-03-18 09:30 -
京东推广员怎么做？如何成为推广员？
在京东平台中有一种工作叫做京东推广员，京东用户们只要符合要求就可以去成为京东推广员，通过推广商品是可以赚取到佣金的，前提是推广商品成功，大家知道京东推广员怎么做吗?如果想要成为京东的推广员的话，和淘宝平台一样，也是需要再京东联盟中注册账号，并且申请成为京东推广员的。当成为京东推广员之后，就可以接取京东商家的推广链接，然后开始分享链接，赚取推广佣金了。想要做好京东推广员的话，是一定要有非常庞大的用户
2024-03-13 19:21 -
京东邀请新用户有奖励吗？奖励怎么兑换？
今天我们就来看看京东这个平台的奖励!一、京东推荐新用户有奖励吗?京东邀请有奖活动 邀请一个新用户下单可得30元。,活动期间,邀请者通过完成分享活动页内商品给未曾在京东下单的新用户,被邀请者浏览分享页后在京东完成首次下单的推广任务,则邀请者可以获得最高不超过20元的待结算奖金,(奖金金额为被邀请者实际支付金额不含运费部分)。,每期活动期间提现到小金库和兑换京东红包均有总额度上限,若本期额度被其他用户
2024-03-13 19:20 -
京东店铺层级划分标准，怎么优化层级？
在商详页内容编辑过程中，大图展示、实景图拍摄、GIF动态效果、视频、KOL用户代言等一系列内容都已是常规运营之一。,四、运营执行有的放矢，优先级不同各行各业都有很多特别优秀的企业，如小米、苹果、佳能、哇哈哈、沃尔玛，他们有所成都是得益于用户认同，但在连接用户的过程中，各企业所用的市场手段却是百花齐放，各有千秋。,如提起小米，用户往往想到的是品牌营销能力。
2024-03-13 19:19 -
京东到家推广员怎么做？京东到家有何优势？
京东到家推广员实际上就是做在帮助京东做推广，京东到家推广员和京东联盟推广员是不一样的，那京东到家推广员怎么做呢?对此有兴趣的朋友的不妨来看看。京东到家推广员就是想大伙儿推广京东到家APP，让大家注册京东到家APP并购买里边的商品，所以京东到家推广员还是少不了要邀请用户的，京东到家APP发出邀请方法如下：1、在手机桌面点击打开京东到家，进入京东到家后，点击“我的”。2、进入“我的”后，点击箭头所指的
2024-03-13 19:14 -
京喜店铺怎么提现？提现技巧是什么？
京喜是京东旗下的社交分享平台，加入京喜的用户通过分享店铺的产品链接，一旦有用户通过链接购买商品以后，就可以获得佣金。,由于京喜活动每天的现金池金额是限量发放的，如果现金池剩余为零时是没有办法提现的，所以建议用户趁早兑换，兑换比例可以在提现页面查看，而一般是100000:1。,所以想要从京喜账户里提现的小伙伴，一定要看好时间准点开抢，不然就落后于其他的用户了。
2024-03-13 19:10 -
京东全城购在哪？有什么优势？
京东平台为了让消费者下单以后，可以更快的拿到产品，正式推出了全城购的业务，将线上与线下打通起来，那么京东全城购在哪？,京东为了满足消费者任何时间、地点及任何方式购买的需求，而采取将线上电子商务、移动终端或线下实体进行整合而形成的产品销售与服务方式。,京东全城购业务也携手京东到家联合上百家全国知名连锁商超开展精准化社群营销，透过全渠道营销活动整合站内外资源，实现线上流量精准分发至门店，线下订单、客流
2024-03-13 19:09