宣判前的挣扎？瑞幸门店调整看似正常实则暗流涌动
原标题瑞幸门店调整宣判前的挣扎?
来源北京商报
记者王晓然郭缤璐
瑞幸承认财务造假40余天后，上个周末，先后有相悖的消息传出。其一是，截至5月12日的二季度，瑞幸咖啡在中国平均每天新开10家门店，门店总数达到6912家;另一则是，瑞幸咖啡又在北京市场开始收缩门店，预计关店80家。
面对门店调整的消息，北京商报记者采访到瑞幸咖啡相关负责人，对方表示，受疫情等相关因素的影响，确实在进行正常的门店优化，对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行“关停并转”，同时持续新开门店，这也是公司门店战略调整的方向。
对于瑞幸这一解释，市场并未买账，而是解读为公司等待造假裁决前的无奈挣扎。
瑞幸现今的打法是先稳住阵脚，改变扩张策略。
北京商报记者走访了北京市场多家瑞幸咖啡门店，目前的确存在多家门店正在装修的情况。值得注意的是，从瑞幸咖啡App上的网点分布图可见，门店选址多在学校附近、写字楼、商圈等人流集中的地区。
一边正在“关停并转”，一边又有消息称开曼群岛和中国香港法院冻结瑞幸咖啡资产，限制其在两地注册实体之间的资产出售或转让。公开资料显示，瑞幸咖啡在开曼群岛注册成立，总部设在中国厦门。开曼群岛母公司及其在中国香港注册的子公司与瑞幸咖啡在中国内地的运营实体有合同关系。
关于资产转让限制，瑞幸咖啡相关负责人只回应“不知情，不予置评”。
当下，财务造假仍在调查阶段，瑞幸咖啡股票依旧停牌。而CEO“下课”、高层“大换血”、持续补贴、门店“关停并转”这一系列动作显示出，瑞幸咖啡正为“自救”而挣扎。
除了门店战略调整外，北京商报记者注意到，事件发生后，瑞幸咖啡补贴行动并未完全停止。根据走访调查以及公司相关人员透露，瑞幸咖啡门店在风波前期经历了挤兑爆单，到目前订单已经稳定。同时，在瑞幸咖啡App上可见，饮品和食品正在5折出售。以拿铁为例，原价25元，现价13.75元。
看似回归正常，实则暗流涌动。
在人事变动方面，瑞幸咖啡不久前宣布，终止钱治亚和刘剑的首席执行官和首席运营官职务，董事会也已收到钱治亚与刘剑的辞职信。同时，瑞幸咖啡任命公司董事、高级副总裁郭谨一为代理首席执行官，任命曹文宝和吴刚为董事。另外，自内部调查开始以来，公司已将另外6名参与或知悉捏造交易的员工停职或休假。
“新开门店应该是风波之前早已签好合同要开的，一般开店从签约、装修到开业会有一个周期，加之疫情影响下也会有所延后。”上海啡越投资管理有限公司董事长王振东认为，如果门店“关停并转”可控，对大部分餐饮项目而言，一定比例的门店调整有利于发展。另外，对于新兴品牌来说，烧钱模式是条捷径，金融人才在高层对任何项目都有好处，但比例一定要做控制。
造假事件后，可看到瑞幸咖啡更多布局在自动贩卖机和自动咖啡机的投放上面，而这些投入显然远比开新店的投入要轻。
王振东还判断，瑞幸咖啡仍然坚持大力度补贴，很可能是为了通过这种方式稳定订单量及门店经营，借此寻求好的“接盘侠”。
一系列动作，是为了苦撑到宣判，还是等待接盘?不可忽视的是，瑞幸咖啡终逃不了美国证监会的行政执法和投资者的起诉。
在浦干院经济学博士后刘安看来，如果造假的事件情节属实，瑞幸咖啡必然会遭到美国证监会的行政执法的天价监管罚单，包括从交易所退市也将难以避免，十有八九的后果将会导致公司破产。其次，公司的董事会成员和高管将面临着美国司法部所启动的《证券欺诈刑事调查和起诉》，或有牢狱之灾。
北京新世纪跨国公司研究所副所长、全国企业合规委员会专家委员会专家丁继华表示，目前公司在资金方面是一个难题：因承担的债务和法律诉讼的风险过大，投资者可能不再投资或接盘。同时，“造假”事件已经给瑞幸咖啡的形象造成极大负面影响，过往的烧钱模式已经不能支撑现在的运营。
瑞幸咖啡部分资产其实还有一定价值，但后续发展的前提仍在于造假事件的了结。
丁继华也表示，瑞幸咖啡日后发展不容乐观，很有可能寻求一个“接盘侠”，也可能更换新品牌，但这一系列都基于造假宣判尘埃落定。
相关文章
-
被割韭菜的美股股民：“别买奇怪的中国公司股票！
曾经有美股股民对硅星人提起自己投资的事儿，语气不无得意：“我买了阿里巴巴的股票”，大赚一笔;也有另一名股民则问硅星人：“你有没有听说过瑞幸咖啡?听说这家公司很厉害，要挑战星巴克”。,对这些美股股民来说，买中国公司的股票，财报之外基本凭脑补，这就难免被“割韭菜”了。,中国股民对此的心态可能是：“谢谢瑞幸不杀国内资本市场，远渡重洋割韭菜之恩”。
2024-03-22 09:16 -
瑞幸咖啡向美SEC申请 拟发行4亿美元可转债
代表瑞幸咖啡A类普通股的美国存托股票在纳斯达克全球精选市场挂牌交易，代码为“LK”。,2020年1月6日，纳斯达克全球精选市场最近一次报告的瑞幸咖啡每股美国存托股票价格为34.43美元。,瑞幸咖啡在2019年5月正式登陆纳斯达克市场，IPO发行价定于17美元/股，位于定价区间的上端。
2024-03-22 08:56 -
瑞幸咖啡回应“App被点名”:为防止黑客骗取首杯免费
记者陈维城新京报讯对于过度获取用户信息被工信部点名，1月8日晚间，瑞幸咖啡回应称，为了防止黑客骗取首杯免费，瑞幸咖啡App除了需要客户提供手机号码，还需要客户提供手机的设备MAC地址作为双重验证。,瑞幸咖啡解释称，“在2019年12月中旬接到工信部整改通知后，我们已经进行了整改，将获取设备MAC地址调整在用户同意用户协议后。,”1月8日，工信部官方微信公众号“工信微报”披露，工信部通报了第二批被发
2024-03-22 08:56 -
大家都知道瑞幸在作假，只有浑水说了实话
报告提到，陆正耀和同一批关系密切的私募股权投资者从神州租车（00699）中套现16亿美元，而少数股东损失惨重。,而通过收购宝沃汽车，陆正耀转移了1.37亿元人民币给其关联方(朋友兼同学)王百因。,恐怕是很难的，但凡经过必留下痕迹，不管多高明，总会被找到蛛丝马迹。
2024-03-22 08:50 -
被做空的瑞幸咖啡冤枉吗？
“在很多人眼中，瑞幸赌的就是，如果未来降低折扣力度，究竟还有多少用户会继续买单。,然而在报告看来，受制于市场规模和对价格敏感的用户群，瑞幸很难实现这两个目标。,在1月瑞幸股价达到历史最高点时，瑞幸通过股票增发和发行可转换债券又筹集了8.65亿美元，以发展其无人零售计划。
2024-03-22 08:50 -
瑞幸无人咖啡机“逆行”1185公里
”彼时，已有部分瑞幸无人咖啡机在武汉医院投入使用，但数量无法满足需求，需要从北京总部调运。,李敏颇为自豪地告诉《证券日报》记者，咖啡机直接运到医院内，医护人员从手持取件二维码扫码，到拿到一杯现磨现冲咖啡，整个过程仅需30秒。,”瑞幸咖啡告诉《证券日报》记者，“我们已启动紧急生产和快速的全球调运工作，优先满足医护人员需求。
2024-03-22 08:33 -
2020年全球最具创新力公司排名:Snap居榜首 瑞幸第17
新浪科技讯北京时间3月10日晚间消息，据国外媒体报道，美国商业杂志《FastCompany》今日发布了2020年全球最具创新力的50家公司，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat母公司Snap高居榜首，微软和特斯拉紧随其后，分居第二和第三位。,AppleArade于2019年9月推出，为iPhone、iPad、Mac和AppleTV提供了100多款游戏的无限制访问，所有这些游戏都没有广告和应用内
2024-03-22 08:31 -
22亿财务造假"连环炸"! 央视记者探访瑞幸北京总部
对此，瑞幸在美国当地时间2月3日发布了简短的反击声明，称该报告毫无依据并且恶意解读。,不管在何地上市，上市公司都应当严格遵守相关市场的法律和规则，真实准确完整地履行信息披露义务。,中国证监会将按照国际证券监管合作的有关安排，依法对相关情况进行核查，坚决打击证券欺诈行为，切实保护投资者权益。
2024-03-22 08:19 -
瑞幸继承了乐视的衣钵，陆正耀是下一个贾跃亭吗？
瑞幸以咖啡为入口，连接饼干、坚果、茶饮乃至最近上线的耳机、键盘等品类。,乐视以内容为入口，辐射电视、手机、汽车等硬件产品，两者业务延展的路径如此相似。,中成世纪与瑞幸厦门总部位于同一栋楼，同一单元，业务范围还包括“酒类、饮料、茶叶批发”。
2024-03-22 08:19 -
瑞幸割了外国韭菜，重创的却是中国企业的信用
4月2日，当投资者还在巴巴地等着瑞幸年报，坐看它要怎么自证盈利时，小蓝杯又给出了新的玩法，一则公告自爆：财务造假。,这一切都源于1月31日美国第三方调研机构浑水研究横空出世地一份长达89页的做空报告：瑞幸捏造公司财务数据，商业模式存欺诈。,确实，这个逻辑完全成立，前提是叙述对象美国人并不知道中国对咖啡因的需求，各地茶商早已争相满足。
2024-03-22 08:19