互联网巨头那段集体走过的弯路
文/陈桥辉
来源/Tech星球(ID：tech618)
互联网巨头的虚拟运营商，该何去何从?
“有人的地方就有恩怨，有恩怨就有江湖，人就是江湖，你怎么退出?”电影《笑傲江湖之东方不败》中这句广为流传的台词，放在虚拟运营商行业很应景。
5月17日，作为虚拟运营商的“京东通信”，通过4A靓号限时限量抢购，产品下单激活领40G全国流量的活动，布局5G市场。同日，国美旗下的虚拟运营商“极信通信”在其6周年上，发布了购手机卡就送国美门店打折权益的活动。
无独有偶，此前的4月26日，作为虚拟运营商之一的“优友”，发送了一段有关其母公司爱施德获得阿里巴巴战略投资的推文。阿里巴巴将以战略投资者的身份全额认购公司发行的股份。与此同时，爱施德还宣布将同阿里巴巴等一起设立合资公司，合资公司拟由阿里巴巴持股51%，爱施德持股39%，需要关注的是阿里巴巴旗下也自有虚拟运营商业务“阿里通信”，但是做的并不如意，此次选择投资另外一家虚商公司，背后的意图很是耐人寻味。
沉寂多时的互联网虚拟运营商们，在此时又开始了新的布局。
从2013年算起到现在，移动通信转售行业已经发展7年了，当初很多互联网企业“不务正业”的选择进入这个新兴通信行业，于是自身又多了一层“虚拟运营商”的外衣。回过头看，这段经历也可以说是互联网集体走的一段弯路。
作为长期被移动、联通和电信所把持的通信市场，国家一直希望民营资本了解，阿里通信并未开展165号段的入网，而且其天猫旗舰店的所有选号入网业务都已下架，仅保留话费充值功能。
不仅如此，有阿里通信用户向Tech星球表示，阿里通信的套餐至今都无法变更，打趣道：“套餐万年不变，以不变应万变。”
现如今的阿里通信业已经早早淡出了虚商行业，转而和移动、联通和电信合作，成为他们的渠道商，售卖“阿里宝卡”、“阿里鱼卡”等产品，或许这就是江湖，有人进击，有人出局。
而京东通信的战略也似乎进行了收缩，目前已并入到零售业务中。
Tech星球发现，京东通信曾在2018年10月于“京东通信”微信公众号内进行区域代理的招商，并表示想提多少提多少，50%利润分佣，连续分成24个月;全方位让利合作伙伴。
但Tech星球(微信ID：tech618)从京东通信客服处了解到，京东通信已经暂停对区域代理的招商了，这也就意味着京东通信彻底放弃了线下渠道的布局，但仍然保留在京东商城内的销售店铺。
苏宁旗下的苏宁互联和国美旗下的极信通信目前还在运营。其中，苏宁互联依托其线上商城，在进行手机卡的售卖，令人费解的是，两者作为电商领域的知名企业，并没有像阿里和京东那样，选择将通信和电商进行结合，虚商业务对于两者来说，多有种“食之无味，弃之可惜”的意思。
优酷移动也同样受诈骗风波的影响，其官网和微信公众号很久没进行更新，其官网显示，已经暂停出售新卡，似乎虚商业务已被优酷边缘化。
至此，大部分巨头的虚商业务都已经接近停滞。
欲借力5G重整雄风?
“由于虚商此前受到诈骗的影响，所以虚商的靓号相比于三大运营商的靓号便宜了不少”，虚商代理陈维捷说。
陈维捷是一家虚商企业的代理商，同时，她还代理着另外一家虚商的靓号移动营业厅。据她介绍，市面上绝大部分虚商都要求代理人缴纳一定的公众号内上线了号卡商城小程序，助力5G手机卡的销售。
此外，国家的政策也开始向虚商倾斜。
据悉，已在5月1日前获得移动通信转售业务经营许可证的虚商，将获得未来三年的物联网业务转售试点资格。这意味着，引导与支持民营企业进入基础电信运营领域进一步深化，围绕民营企业展开的电信改革将有利于虚商，或许虚商能够在5G时代掀开一个新的篇章。
互联网巨头还能抓住机遇吗?
随着虚商的盈利模式与运营模式越来越清晰、多样化，虚商的用户规模也随之上涨。
数据显示，截至2018年11月，我国移动转售业务在网用户突破7621万，占全行业4.65%。目前，虚商用户已突破1.1亿，占全国手机用户总数的5.5%，占全球移动转售用户的20%。
虚商也正在改变我国的通信市场格局。
2018年，工信部开始下发3亿的码号资源。中国移动获发165号段，中国联通获发167号段，中国电信获发162号段，统计发现，在互联网企业虚商中，只有小米移动、京东通信、极信通信在售卖16X新号段的号码，另外三家苏宁互联、优酷移动、苏宁互联则没有，而且已在销售16X新号段的互联网企业虚商中，16X新号段号码资源远远少于其他虚商的号码资源，这也就意味着销售量会低，进而影响自身的销售额。
经过多年的发展，虚商内部实际上已经出现了两级分化，强的如“分享通信”、“蜗牛移动”等用户数已经突破1000万以上，其中分享通信已经拥有超2000万的用户量，并且分享通信也是虚商中率先推出5G套餐的企业。
而那些在运营商没有起色的虚商企业，则面临被终止移动转售业务的资格，或者等待被其他虚商企业合并，最典型的例子就是“中麦通信”的虚商业务被“民生通信”接管。
面对虚商内部的激烈竞争，除了小米移动外，其他的互联网虚商企业并没有过多的动作，强如阿里的阿里通信现在基本是停止了虚商业务的推进。随着时间推移，强的虚商将会越来越强，弱的注定会被遗忘，甚至面临着与“中麦通信”一样，被其他同行合并的结局。可以说互联网巨头的虚商业务在目前来看，实际上并不乐观。
除此之外，互联网巨头们的虚商业务，还要面临着移动、联通、电信进一步布局5G市场，并推出低价套餐资费，以及其他虚商同行的对虚商市场蚕食的窘困局面。同时，为了增强通信行业的竞争力，工信部批准中国广电入局5G通信，并且为之核发192号段。
随着广电的入局，“国家队”成员增加到了4个，这将使得通信市场的竞争更加激烈。可以说，互联网巨头们在这方面，正处于一个内忧外患的境地。
那么，作为民企的虚商，特别是在互联网这方面顺风顺水的虚商能否与之抗衡吗?互联网企业虚商在5G时代能否一改现在的颓势，找到属于它们的江湖吗?