电商血拼上海滩 “五五购物节”谁是赢家
电商血拼上海滩“五五购物节”谁是赢家
本报记者/李立/上海报道
为了恢复商业之都的昔日活力，眼下上海正在打造史上最长购物节。
5月4日晚8时，上海市委书记正式启动“五五购物节”。截至5月5日14时12分，仅上海地区消费支付总额就迅速突破100亿元。
这场为期3个月，时间线横跨整个第二季度的消费节，无疑是眼下全中国最引人瞩目的大型消费“回血”现场。
“五五购物节”的独特之处是将线上商业与线下卖场一起打包，线上领券、线下优惠是最主要的玩法之一，阿里巴巴、拼多多、苏宁易购等电商平台在这场线下唱主角的购物节中扮演了重要角色。
据《中国经营报》记者不完全统计，阿里巴巴表示要帮上海消费者省20亿元;苏宁易购将累计发放20亿元消费券;上海土生土长的新电商拼多多则作风直接，拼多多高级副总裁王坚告诉记者，“拼多多至少投入25亿元现金及补贴”。
电商为何热衷给线下导流、为商场带货，在业内人士看来，各路电商血拼上海滩实则心思各异。复旦大学管理学院产业经济学系副教授刘明宇认为，“短期看，这样的合作是双赢。平台获得流量，线下企业扩大了销售规模。但如果线下企业止步于此，就成为平台众多的供应商资源之一，并越来越依赖平台引流，平台企业会成为真正赢家”。
电商各出奇招
“既分线上线下，也不分线上线下，”阿里巴巴集团首席市场官董本洪如此总结“五五购物节”的阿里玩法，“一面助力后疫情期新消费，另一面更加强新零售不分线上线下的人货场一体化运营”。
在这样的思路下就不难理解阿里攻略，横跨线上线下，派出天猫、聚划算、天猫超市、盒马、饿了么等主力军：盒马一直作为新零售代表业务在上海开拓多时、饿了么对标本地生活业务不可或缺，聚划算作为阿里下沉市场的先锋将与上海品牌和市场做更多深度对接。
疫情期间实现新一轮收割的淘宝直播则是重要助攻手，百联集团等一批沪上老牌商场商圈首次开启淘宝直播，老店新选手跑步入场。淘宝方面数据显示，5月1日至5月4日，上海主播在淘宝直播的开播场次和观看人数均是去年同期的2倍。
另一个重要助攻手是支付宝，据支付宝方面介绍，已联合百联、新世界城、中国建设银行等发放“电子消费券”，用户领取后可以在上海来福士广场、凯德龙之梦闵行、凯德七宝购物广场、凯德星贸、Luone凯德晶萃广场五家大型商场使用。
阿里发布的数据显示，“五五购物节”开幕，天猫上海商品1分钟成交破亿。5月5日当天，上海消费者在淘宝天猫的“剁手”金额同比增长1.7倍。
将阿里线上线下各路生态完美植入“五五购物节”更像是阿里的基础目标，支付宝则成为线上线下联动的重要基础设施，在业内人士看来，阿里或许更看重这一系列商业动作背后释放的影响力，以及“回归”上海的溢出效应。
记者注意到，作为本土电商，拼多多的打法则更加实际。除了线上开出专区，线下直播带货，消费者最欢迎的动作是在拼多多APP上抢购不同金额消费券，到线下兑换后直接使用。
5月1日，拼多多上线首批10000张上海新世界城消费券，不到半小时便被抢光，当天购买了消费券的用户在新世界城的兑换处排起了长队。正在排队的公司职员王小姐现场给记者算账，“商场化妆品正在打八折，在拼多多上用300元购买400元消费券，相当于正价打75折，非常划算”。
据拼多多方面介绍，除上海新世界城外，拼多多派发的消费券还将陆续覆盖第一八佰伴、第一百货商业中心、百联中环购物广场等各大上海核心商圈，以及上海世纪联华、上海华联超市等商超渠道。消费券额度从“1分抵扣10元”到“1800抵扣2000元”。
几乎与此同时，上海第一百货商业中心的拼多多的直播间里，主播一边卖货一边回答网友各种问题，“价格为什么这么便宜，东西是真的吗”，主播则不厌其烦地解释，“确实是在真金白银补贴大家，就是为了让大家买过以后相信拼多多”。
在业内人士看来，这一幕正是拼多多野蛮生长后下决心建立商誉的真实写照。这种花钱逻辑和拼多多过去一年大力投入的“百亿补贴”一脉相承，花真金白银让用户看见。
红利花落谁家
不过在这场电商和线下商业并肩作战的购物节中，电商行业观察者仝志斌却捕捉到一些值得注意的信息。
据公开数据梳理，2019年上海电商规模占社消比重为14.1%，北京市较高为27.4%，杭州最高达到了45%。在三座城市中，上海电商规模在社消中占比最低。
另外一面，在疫情最为严峻的1~2月份，上海市社会消费品零售同比下滑了20.3%，北京市下降17.9%，杭州市虽未公布1~2月数据，但Q1全季度下降了16%，表现仍要优于北京与上海。
在仝志斌看来，两组数据反映了三地电商力量对比不同，在疫情期线下商业几乎停摆的状况下，三地电商发展程度的不同直接导致了面对突发疫情市场弹性的不同。
由此可见，“五五购物节”主要目的是通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。也就是说，要形成线上带动线下的发展，增强上海零售的电商化进程。
人均网上消费名列前茅、上海本地电商规模却并不大，刘明宇认为主要有两个原因：一是缺乏大型综合电商，杭州有阿里巴巴，北京有京东。上海主要是一些垂直型电商以及实体商家的线上销售，规模上比综合电商要低很多。二是上海的人均购物面积比较高，大型商场、购物中心、商业综合体比较多，线下销售占社消的比重比较高就显得很正常。
不过在电商眼中，电商占比不高，显然意味着大有空间可为，帮助线下零售线上化就是看得见的路。
但在刘明宇看来，上海现阶段并没有那么急迫需要拉升电商在社消中所占的份额，而应该以提高商业企业的竞争力为核心(包括线上和线下)，避免各个商圈、业态的同质化竞争，培育特色，提高品质，打造上海购物品牌。
以眼下的“五五购物节”为例，线下企业不应该止步于当下的合作，如果只是简单地成为平台众多的供应商资源之一，并越来越依赖平台的引流，平台企业会成为真正赢家。
5月5日下午，记者走访南京路步行街发现，在第一百货商业中心入口处设有百联和拼多多合作的指示牌，商场设有专人指导，消费者要取得消费券，需要先到拼多多内购买再到i百联APP兑换使用。为了获得消费券，多位市民都站在原地现场下载拼多多。
在刘明宇看来，商家不一定要建立自己完整的O2O渠道，而是做好自己擅长的一部分，通过广泛地利用各种资源，形成线上和线下触达消费者的多通道。随着物联网、数字经济的发展，会涌现出更多整合线上和线下资源的各种新型服务商，它们才是协同线上线下的真正推手。
从这一点看，上海“五五购物节”正是通过聚合“全物种”，有利于生成数字经济时代的商业生态群落，加速线上线下融合。
并非报复性消费
公开数据显示，2019年上海“五一”小长假的前三天，外来游客消费次数高达278.3万人次，发生消费额为43.8亿元，外出游客消费次数为244.5万人次，发生消费额为28.3亿元。今年“五五购物节”启动第一天，上海地区消费支付总额已超100亿元，规模可观。
但这些并非意味着报复性消费正在到来。5月5日下午5时，记者在南京路步行街走访，“五一”小长假的消费券发放已告一段落，上海新世界大丸百货、上海第一百货商业中心、新世界城等商场人潮开始明显回落。
大丸百货一楼多个化妆品柜台已经无人聚集，CPB柜姐告诉记者，多款明星产品断货，消费券已经发放完毕。雅格尔、波司登等服装品牌开设在南京路上的单体旗舰店内人烟稀少。
十余名消费者接受了记者采访，一部分是外地游客，主要购买商品包括光明、杏花楼等上海老字号特色商品，上海本地居民则占了大部分，化妆品、打折衣服、鞋子买的比较多，“心里是有购物清单的，经济形势不明朗，已经开始控制非必要支出”。
刘明宇认为，“受到疫情影响，消费者的消费欲望被压抑或延迟，现在是恢复性消费”。在购物节集中释放，容易造成报复性消费的假象。
在他看来，购物节本身对于人们恢复对市场的信心和消费热情很有帮助。由于疫情对经济的冲击，人们的消费会更加理性，在购物节寻找合适的商品和有吸引力的折扣。购物节成效显著，正是人们理性购物的体现。
相关文章
-
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东商家违约赔偿标准是什么？
那么京东违约无货赔偿标准是什么?京东违约无货赔偿标准是什么?双方交易达成后如消费者投诉商家延迟发货成立，则京东除依据京东平台规则对商家进行处理外，同时按照如下规则处理：在线支付订单及货到付款订单，若消费者发起投诉后，商家表示商品无货或未按时发货，商家须向消费者支付该商品实际成交金额的百分之三十作为违约金(最高不超过500元，最低不少于5元)，该违约金将以京东京豆形式(京豆赔付比例以京东平台公示信息
2024-03-13 19:20 -
京东京喜怎么样？个人可以入驻吗？
在京东上也推出了京喜平台，很多人都想要知道京东京喜这个平台怎么样，同时也想要去了解该平台可不可以个人入驻呢?我马上就为各位揭晓这两个问题的答案。,京喜的高速发展，并不只表现在双11、双12这样的大促节点上，而是已经成为稳定的常态。,从11月18日到12月18这一个月时间内，京喜平台每天的订单量能够稳定在百万以上，可见京喜这个新兴的社交电商平台，已经具备可持续发展后劲。
2024-03-13 19:15 -
京东便利店利润有多少？做便利店有好处吗？
在我们的生活中，经常会看到各种品牌的便利店，琳琅满目的商品，帮助我们解决了很多问题。在众多的品牌中，京东便利店相信不少小伙伴都了解过的吧，他是著名电商平台京东旗下的机构，吸引了很多商家加盟，那么京东便利店利润有多少？京东便利店的利润与市场是有关系的，如果在当地市场有很多的消费者信赖京东的品牌，那么便利店的营业额是比较高的，一天几千块是很基础的，如果以40%的利润算，一个月赚个几万块也是比较轻松的。
2024-03-13 19:14 -
618是什么日子？ 618的来历是什么？
甚至连中信银行、中国移动、恒大地产、永乐影业、乐视云计算、果壳网等也加入其中，借微信、报纸等多种渠道发声，让618变成了一场覆盖金融、电讯、房产、娱乐、科技等多个行业的“年中狂欢”。,618原本是京东的周年庆，不过各大电商网站看到这样的盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷都开始搞618活动，比如说天猫618——天猫粉丝狂欢节等。,久而久之，618就发展成了中国的购物狂欢节，每到这一天中国网友们都
2024-03-13 19:12 -
京东便利店怎么盈利？发展前景大不大？
对京东商家来说，肯定也希望能够入驻京东的便利店，实现线上线下相结合的模式，这样也可以占据更大的市场，但是也有不少卖家还不知道京东便利店到底是怎么盈利的。,1、将电商的用户体系引入到新零售行业，提高整个新零售行业的交易效率。,譬如，你将来在京东便利店或者引入京东ERP系统的终端零售购物，付款结账你只需要上报手机号，系统会在额度内自动从你京东账户结账，超过额度，你手机上确认下OK，连扫码也不用了，方便
2024-03-13 19:11 -
京东便利店怎么样？做便利店有些好处？
在我们生活中，会经常看到各种各样的便利店，而京东现在作为电商的一大巨头，也在将电商引入到新零售行业。那么现在我们就来了解一下京东便利店到底怎么样了，做便利店又有哪些好处了?京东便利店怎么样：1、超市品牌化。大家都知道日本的全家，711，我对这类便利店的感受就是店里商品的价格比一般商店的都要高，比如一块7块钱的巧克力，全家卖的话，标价就是9块钱。但是这类商店还是很火爆，就是因为大家对这样的牌子有信赖
2024-03-13 19:10 -
京东企业购怎么入驻？京东企业购有哪些模式？
还有一种是采销模式，这种比较适合线下商家，商家只需要提供货物就行了，然后把货物发给京东仓库，最终商品的卖价，需要参加的活动，也都由京东说的算，商家没有运营权。,在这种经营模式下，如果想要赚到钱，就必须依赖京东的采销经理了，如果得不到采销经理的支持，商品就无法大卖。,京东企业购主要就是针对企业采购开辟的一个板块，他入驻难度还是比较大的，需要公司实力强大，大家如果想要加入京东企业购的话，就需要满足以上
2024-03-13 18:57 -
京东直播为什么人那么少？京东为什么要做直播？
现在很多电商平台都在积极的做直播带货这方面的业务，因为直播带货的热度太高了，类似于李佳琦等这种顶流的带货主播，他们一场直播的带货金额是多少个店铺的营业额了，那么京东直播为什么人那么少呢?京东直播为什么人那么少?直播行业，越来越成熟，平台越来越多，基本上已经饱和，现在是粉丝经济，粉丝多的人，要么做的早，要么做的精，对于直播的要求也越来越高，直播的头部收入已经被分的差不多，剩下的就是众多普通直播主播，
2024-03-13 18:48 -
京东上面的拼购店怎么样？京东拼购在哪里？
消费者们都喜欢在京东平台中购物，京东这个平台还是非常的受大家的欢迎，京东旗下还有京东拼购店的业务哦，京东上面的拼购店到底怎么样呢?下面为大家进行相关的介绍哦。京东上面的拼购店怎么样?即京东旗下的拼购业务，它与主站、全球购构成京东电商的三大核心业务。主站与全球购(即传统意义上的商城)兼顾电脑端与移动端，而拼购则专注移动端。知舟电商了解到，去年京东拼购更名为“京喜”，正是上线全新打造的社交电商平台。京
2024-03-13 18:26