火不起来的播客，到底是模式不行，还是内容不行？
来源：极客公园
赵子潇
摘要
播客是个面对「真需求」的「慢赛道」，唯有规模化的好内容才可以点燃。
播客应用「小宇宙」上架应用商店的第一天，吴珂经朋友推荐开始下载试用。
「终于有了好用的中文播客产品」，朋友这么向他介绍。吴珂也尝试过一些其他播客产品，但上手门槛高和信息检索不方便等原因最终让他选择了苹果自带的Podcast应用。
与很多播客的老用户不同，吴珂2019年才开始接触播客。上下班通勤的路上，他有一个小时的时间，听别人聊天既可以获取信息涨知识，又能解压，「可以完全沉浸在里面」。
2019年对整个播客行业也是特殊的一年。从这一年开始，一部分人看到了播客作为内容领域的新风向，纷纷以内容创作者身份进入，开设播客。但相对于内容领域的火热趋势，平台侧尤其是大平台并没有给出相应的热情，在外人看来，这造成了一种播客创作者和一小群受众在「自嗨」的现象。
从整个内容行业来看，播客也一直处于比较特殊的地位。音频受众增长慢、商业化前景不明朗……在内容行业频频出新，直播、短视频等占据风口浪尖的时候，播客这个并不算年轻的品类才刚刚跑起来，它依然在寻找问题的答案。
正式诞生16年后，在水土不服的中文市场，播客依然没有开始上半场的竞赛。
正在「重启」的播客
在过去一年中，你可能没听过播客节目，但或多或少听过这个词。
2019年3月，吴珂经朋友推荐听了人生中第一个播客，将近一个半小时的内容涉及到很多领域，有生育、音乐、租房等等，但两位主播幽默的语言风格让吴珂能在很短时间内入迷，之后一发不可收拾，听播客成为了他主要的业余活动之一。
播客是从Podcast音译过来的，最近几年，播客在中国呈现的趋势一直是增长状态，一开始就有喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等针对音频的平台，从2018年开始，诸如小宇宙、MoonFM、海盗电台等专门针对播客的产品开始增公众号的一篇文章需要阅读5分钟，同样的时间能刷很多条短视频。
当人们都开始刷抖音、看B站的时候，播客要怎么「突围」?在业内看来，这其实不是一件值得担心的事。
徐涛认为很重要的一个区别点是场景。在听播客的人看来，需要使用到音频的场景和阅读、看视频完全不同。「通勤路上、做家务时都是听播客很好的场景，一旦习惯之后很难再用这些时间做其他事情。」
并且，音频比起图文、视频，内容形式上陪伴性更强。不止一位用户提到，自己关注一档播客节目是因为主播或嘉宾的个人魅力，好像是在听几位朋友聊天一样。中文播客组织PodfestChina发布的调研中显示，影响收听播客的因素中，播客主持人和播客嘉宾获得了最高得分。
播客主持人和嘉宾的魅力是影响人们收听播客的重要因素|《2020中文播客听众调研》PodfestChina播客主持人和嘉宾的魅力是影响人们收听播客的重要因素|《2020中文播客听众调研》PodfestChina
这直接导致的结果就是听播客的用户粘性更强。徐涛提到一个细节，在兼职制作《声东击西》时，自己的账户每周都会有几十美金的用户打赏，留言几乎都是要她「坚持做下去」。
杨一告诉极客公园，在AirPods等蓝牙耳机、智能音箱的硬件出现之后，「听」作为一种需求在大环境变化之下正在被创造出来。
当需求创造出来后，音频一定有它自己天然的独特性，去等待人们发现。杨一认为，不管图文、视频还是音频，这些内容本质上都属于媒介。「而推动这些媒介发展的核心生命力，依然是内容本身。」
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