完美日记正考虑IPO：估值至少20亿美元，高瓴、红杉、博裕
文/StoneJin
来源：IPO早知道(ID:ipozaozhidao)
完美日记始终与平台流量红利并行。
据IPO早知道消息，国货美妆品牌完美日记(PerfectDiary)近期已与多家投行商讨IPO事宜，预计今年年底或2021年上半年挂牌上市，不过尚未最终确定在香港还是美国上市，估值将至少达到20亿美元。
鉴于完美日记的主要投资方——高瓴资本在香港市场较为熟练的资本运作，包括蓝月亮等其他高瓴重注的消费品牌同样将在今明两年陆续登陆港股，完美日记最终选择在香港上市的可能性着实不小。
而完美日记的上市计划其实也有迹可循。
根据TheInformation稍早前的报道，完美日记已于3月初完成新一轮1亿美元融资，老虎全球管理基金(TigerGlobalManagement)领投、厚朴基金和博裕资本跟投，投后估值已达20亿美元。
其中，三家新入局的投资方无一例外都是更倾向于中后期、甚至Pre-IPO轮投资的机构。
值得一提的是，20亿美元的估值较更早一轮的估值已增加一倍。2019年9月，完美日记获高瓴资本领投、红杉资本中国基金和CMC资本跟投的新一轮融资，彼时的估值略高于10亿美元。
可以说，完美日记IPO前的投资方阵容已经相当强大和完整，包括专注早期和成长期的VC——真格基金和高榕资本;中后期PE——博裕资本;国际大牌——老虎环球以及高瓴资本、红杉中国这两家国内最顶尖的投资机构。
成立于2017年的完美日记隶属于广州逸仙电子商务有限公司，拥有底妆、唇妆、眼妆、卸妆、化妆工具等系列的产品。完美日记在成立之初开设天猫旗舰店后，次年正式参加天猫“双11”，当天的销售总额即位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌中排名第一。
在2019年的天猫“双11”当天，完美日记在短短28分钟内的销售额就超过2018年双十一全天销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。同时，完美日记成为2019年天猫“双11”彩妆销售榜第一名，这也是天猫双十一购物节创办11年后，首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。
而从营销打法来看，完美日记始终与平台流量红利并行。
自2017年成立后，小红书一度是完美日记最为倚赖的“战场”，包括散粉、睫毛膏等产品的“种草”笔记为其吸引了最早的一批用户，彼时的完美日记仍未发力经营抖音、哔哩哔哩、微博等账号。
直至2018年8月，完美日记还在小红书上策划了一场“七夕指南”的活动，着重推荐眼妆和唇妆产品。七夕过后不到一周(8月23日)，完美日记即在微博上官宣了首位代言人——NINEPERCENT成员朱正廷，该条微博转发量破百万，而在此之前的微博转发量大部分为个位数甚至0转发。(除代言人预热外)
至此，小红书不再是完美日记最主要的根据地。毕竟，截至发稿，完美日记在小红书上已汇聚超过195万粉丝，而国际大牌mac、YSL、兰蔻则分别“仅”有27万、12万和17万粉丝。
而几乎在同一时间(2018年7月和8月)，完美日记又相继开通抖音和哔哩哔哩账号，至今已分别拥有260万和5.8万粉丝。至于淘宝直播，完美日记则更是早在2017年10月就开始涉足。
以此来看，完美日记在小红书、微博、抖音、哔哩哔哩、淘宝直播等各大主流公域流量平台均已早早布局，迅速扩大用户圈层。
此外，完美日记2019年已在全国范围内陆续开设30多家线下体验门店，并表示未来三年计划在华东地区开店200家，全国开店600家，以加速线下新零售布局。
根据36氪4月底的报道，完美日记又完成对指彩品牌“小奥汀”的收购，加之3月初完美日记母公司逸仙电商推出的C2M美妆新品牌——完子心选(Abby'schoice)，多品牌策略似乎也已成为完美日记2020年的发力方向之一。
基于资本的助力，从而带动线上和线下的“双轮驱动”，完美日记在不到短短3年的时间内已成为国产美妆品牌中的“佼佼者”。
但正是因为打法的清晰可见和早期项目的融资成本更低，国产美妆赛道的玩家也越来越多，甚至连高瓴资本亦在2019年年底领投了美妆集合店HARMAY的新一轮融资。
因此，在已积累足够粉丝的情况下，如何构建更为牢固的产品壁垒，将是完美日记接下来更值得关注的维度，或也将成为资本市场如何给其估值的一大参考因素。
相关文章
-
淘宝客如何利用人人网推广
今天为大家介绍下淘宝客如何用人人网推广产品。,网址是www.renren.com.后来我就搜集总结了三天写了一篇日记，叫《淘宝皇冠100强》，大家可以去百度搜一下，现在已经流传非常广了。,当然我做的比较早，很多人还没有注意到人人网这个平台，现在这种方法已经被用烂了，人人网管理员也开始注意这种方法，做的不好就会被管理员删除。
2024-03-22 13:16 -
花生日记携手钟丽缇 引领直播带货新风尚
8月18日，钟丽缇亮相花生日记三周年"相信的力量"主题直播云盛典，并现场直播卖货，为观众带来了国际大牌美妆、知名品牌服饰等多个品类商品，直播间气氛火热。,花生日记多为女性用户，其中80%是宝妈，她们不甘平凡，在发展新个体经济、副业创新方面成为表率，涌现出很多正能量满满的感人事迹。,未来，花生日记将继续投身自主创业、社会公益等领域，带动更多就业和消费，展现社交电商的重要价值，助力新经济蓬勃发展。
2024-03-22 07:00 -
银行存款日记账什么意思（银行存款总账和日记账的区别）
月末的时候对借贷方月计数和累计数进行结出。,这都是登记银行存款日记账需要注意的几个事项。,也就相当于这个记录已取消，对应正确的应当用蓝笔在后面进行登记。
2024-03-21 21:06 -
完美日记代言人刘宇成：从创造营选手到完美日记代言人的逆袭表现
用关键词“完美日记刘宇”在视频号搜索，经查，仅小红书、知乎……都这么静悄悄，那看来只能到“选秀中心”微博去看看了。,那1.6万条评论中，粉丝们都说了什么呢?最显眼的是妈妈粉，她们感谢完美日记，期待刘宇。,有的是事业粉，不仅感谢了金主爸爸，还热心拉郎配，貌似想磕一下刘宇朱正廷的CP。
2024-03-21 20:40 -
完美产品正品查询系统有用吗，手把手教你查询完美产品真假
但是随着假冒技术的发展，从外观上辨别真假并不能达到100%准确。,第二步：用水笔或中性笔，涂画辨别区，等几秒后，用纸擦拭防伪标识表明，P图案就会显得非常清晰，并带有水笔的颜色第六招：看质地和色泽正品芦荟胶挤出来后透明度非常高，延展性好，没有什么波段形成。,而假的挤出来后，就显得有些发乌，还有好多气泡，膏体不平整。
2024-03-21 20:34 -
花生日记怎么赚钱，花生日日记平台靠什么盈利
对于喜欢钻研过网赚的人而言，一定是知道淘宝客这个东西，其核心模式让别人通过自己的推广链接购物可以获得收益分成，第一批淘宝客已经赚了不少钱，基本上月入过万完全没有太大的难度，花生日记作为目前比较火热的福利类APP，那么花生日记怎么赚钱?花生日日记平台靠什么盈利?本期为您解答花生日记的盈利模式!1、零投资自己网购省钱。运营花生日记没有一分钱的成本投入，不收会费，不伤人脉。这是实体生意没法比的。2、让粉
2024-03-21 20:33 -
新消费品牌营销增长入口不止一个，做产品还是做内容
后来尝试做宅猫食堂，虽然出现过上万赞的小爆款，但依旧不温不火，达不到预期目标。,在宅猫日记的IP形象和内容变迁里，我们看到了品牌沉淀需要用心慢慢打磨。,“带货是粉丝达到上百万后再去考虑的事，现在我们就好好做内容，在商业化方面还没有那么急迫。
2024-03-21 20:32 -
花生日记怎么样，花生日日记是正规平台吗
现在的世界日新月异，不断有新事物涌出，让人应接不暇，难以分辨，目前有一个返利APP较为火热，那就是花生日记，不过很多在网上吐槽这个APP，这也让部分用户有一些犹豫不决，那么花生日记怎么样?花生日日记是正规平台吗?本期为您解答花生日记的相关内容!花生日记是广州花生日记网络科技有限公司于17年下半年发布的，一款集天猫淘宝于一身的优惠劵APP软件，基于淘宝联盟淘客的基本原理，归属于天猫淘宝的1个秘密特惠
2024-03-21 20:32 -
认知大于事实你不一定真懂品牌认知营销 90分钟卖出1个亿，这个美妆品牌，如何玩转小红书和B站
看完上面两个案例，相信你和我一样，对消费者认知赞不绝口，真的是营销中一把锋利的武器。,2019年1月淘宝天猫美妆月销排行榜位列第7，在它后面的是纪梵希，资生堂，迪奥，阿玛尼等国际顶级大牌。,最著名的案例应该就是佳雪神鲜水，在被大UP主Benny推荐后，佳雪神仙水竟然买断了货。
2024-03-21 16:53