“后浪”B站的新机和隐忧：转型阵痛不可避免
邱智丽
【在《后浪》刷屏的同时，当天B站美股盘前涨超4%，开盘后，B站股价一度涨近8%。】
“奔涌吧，后浪!”
伴随国家一级演员何冰铿锵有力的演讲，一夜之间互联网圈被划分为“前浪”和“后浪”两大阵营。有人认为这是对年轻文化的包容、鼓励和尊重，而有些人则认为这很不“B站”，是有意让“后浪”迎合主流文化。
无论你是否认可前后浪之说，这部由B站推出的品牌形象宣传片，再次让B站成功破圈。截至发稿，《后浪》在B站的播放量已经达到1083.8万，有超过15万条弹幕和近4万条评论，稳居B站全站排行榜的榜首。在《后浪》刷屏的同时，当天B站美股盘前涨超4%，开盘后，B站股价一度涨近8%。
加大品牌宣传也好，扩充内容生态也罢，在用户增长策略下，B站的“破圈”效应持续。笔者认为“破圈”为B站带来了业务拓展和用户基数的高速增长，将B站从流量聚集地变为新营销阵地，为其摆脱亏损现状带来更多的可能性，但与此同时新挑战也已经开始显现。
从新年伊始的B站跨年晚会，到钉钉事件，再到五四青年节的《后浪》，B站为何总是能够打造出现象级的营销产品，并获得阿里、腾讯、索尼的加注，在笔者看来这得益于B站拥有年轻人、高增长、高活跃度、多元内容四大红利。
“除了B站，你不会在别的地方找到这么会接梗，这么会造梗的观众。”一位UP主曾如此评价B站。
作为年轻人最集中的泛兴趣社区，维系B站的并非二次元内容(事实上在B站上二次元相关内容也仅占20%左右)，而是PUGC创作者生态和社区氛围，这种由创作者和用户连接所构成的内容生态，已经具备文化和价值观输出能力。例如在《后浪》播出之后，B站UP主围绕“浪”进行了各种各样的创作，这种自嘲、质疑和再解构、再创作的社区文化，在其他视频平台上并不多见。
相较于“爱优腾”，B站的用户黏性、用户付费率增长空间、DAU固定成本等都优于长视频，但在游戏业务绝对值增长呈下滑之势，不添加贴片广告的B站也面临变现压力。唯有探索更多门类的内容，渗透更多的垂直领域和用户群体，才能摆脱亏损现状，真正打开B站的商业化和用户付费空间。
在过去一年，二次元起家的B站，开始实施积极的用户增长、拉新策略和多元商业化试水，在“万物皆可B站”的口号下，B站的广告收入获得了逆势增长，并在内容生态上覆盖了时尚、体育、影视、综艺、纪录片等各种品类，日渐多元的业务板块和迅速涌入的消费群体，都成为B站破除游戏单一营收结构的基础。
不过“破圈”所带来的新挑战也不容小觑。一面是挑剔的Z世代年轻用户，一面是不断提速的商业化进程，作为老赛道中的新选手，在走向全民视频平台的过程中，B站如何平衡商业化和小众社区氛围，如何将积淀下来的用户价值转化成被大众用户接受的商业价值，同时不失去平台的独特性，依旧是一个老问题。
无论是《后浪》引发的两极化讨论，还是近期“花花与三猫CatLive”、“徐大sao”等知名UP主相继陷入争议，引发大范围质疑和攻击，大量新会员进入后，社区文化的融合隐忧已经显现。
除此之外，伴随B站的破壁，视频领域的竞争也越发激烈，有关创作者内容的争夺更是在平台之间打响，在这场与“爱优腾”、抖音、快手同台竞争的新战场上，B站的销售和营销支出也在拉升，在自制内容和版权内容持续投入的情况下，B站转型带来的财务阵痛仍不可避免。
相关文章
-
彩电业“后浪”拍不死“前浪”
”这句话，将前浪和后浪完全对立起来，是非此即彼的存在。,回看贾跃亭时代的乐视电视，还是有很多创新之处。,比如，第一次真正将互联网思维融入彩电行业，将内容运营服务提高到一个前所未有的高度，“平台+内容+终端+应用”的生态打法，至今也不过时。
2024-03-22 08:04 -
《后浪》刷屏24小时后：B站市值逆势暴涨34亿
完整版由B站联合部分主流媒体一起发布，在《新闻联播》前播出了2分钟精简版。,然而净亏损依然高达人民币3.872亿元，这是自2018年3月份在美国上市以来连续八个季度处于亏损状态。,在接受阿里投资后，B站开始拓展电商之路，其平台上的部分头部UP主已经入驻淘宝进行内容创作。
2024-03-22 08:04 -
从《后浪》到《入海》 B站的突围和平衡
“拥有毕业经历的人”就定位十分清晰了，尤其是今年疫情之下的毕业季有些特殊，很多高校至今未开学，大合照、学士服、散伙饭、分别与拥抱都成了“省略号”。,抛开后续发酵不谈，这几句话的确蕴含了B站一直强调的社区观——包容与多元。,从监管严厉程度看，B站在互联网内容社区中名列前茅，从用户言语辱骂到UP主违规，再到一个类型的内容问题，甚至发展出了“铁窗文学”——常有用户以到小黑屋“探监”为乐。
2024-03-22 07:56 -
B站罕见翻车：市值一夜消失60亿
早在上市之初，B站就因商业模式单一为人所诟病，被质疑只能靠游戏盈利。,广告这条最容易变现的路走不通，B站开始加速泛娱乐化进程，从本季度财务数据来看，收效明显。,不管你接不接受，现实就摆在眼前：B站那些“用爱发电”的日子已经一去不复返了。
2024-03-22 07:55 -
哪个笔记本性价比高？ThinkBook 13s让你工作娱乐两不误
机身轻至1.32kg，薄至15.9mm，如一本杂志，轻轻松松就能装进包里，随身携带也毫不费力。,此外，ThinkBook13s可供选搭32GB英特尔??傲腾??（Optane??）内存+512GB固态硬盘，实现更快一步的流畅操作，高效存储海量数据。,为了避免外界光线影响，ThinkBook13s还采用全高清IPS防眩光显示屏，72%NTSC色域覆盖，300尼特亮度，即使坐在窗边也能无惧户外强光。
2024-03-22 06:57