吴京新片“门票”限售1万张 五一档院线影片线上发力
陈汉辞
【艾瑞咨询发布的数据显示，疫情期间，视频应用的日独立设备高达7.7亿台，观看影视内容的用户占比达到68.3%。】
2017年5月18日，曾担任福斯新闻和电视台的董事长兼首席执行官，栽培过梅根·凯利、格雷琴·卡尔森、肖恩·汉尼迪等知名主持人的罗杰·艾尔斯，因血友病离世。
消息传出后，CNN评论员马克·拉蒙特·希尔在网上发文称：“罗杰·艾尔斯死了。我要为每个被他虐待、骚扰、占便宜和不公正开除的人，送去诚挚的慰问。”
艾尔斯去世前一年，超过20名女性挺身而出，指控这个呼风唤雨的传媒大佬性骚扰。接连不断的爆炸新闻使艾尔斯官司缠身，因涉嫌多次性骚扰包括明星主播在内的多名下属，2016年7月他被迫辞职。
2019年年末，聚焦这则丑闻的电影《爆炸新闻》上映，妮可·基德曼、查理兹·塞隆、玛格特·罗比三大影后的飙戏，让这部影片成为名副其实的“爆炸新闻”。
5月4日16时，作为北京国际电影节春季在线影展闭幕片，《爆炸新闻》与中国观众见面。
除了《爆炸新闻》外，包括奥斯卡获奖影片《婚姻故事》等32部优质影片都于五一假期在线展映，播出平台为爱奇艺。
让观众喜忧参半的是，这些影片不仅定时上映，还限量销售。比如，《婚姻故事》只售卖线上观影券3000张，而吴京参演的新片《一百零八》和另一部国产片《春潮》则分别限量出售“电影票”1万张，票价为12元，爱奇艺会员可以优惠价6元购买。
“限量售票模式，恰到好处地保护了今后影片在线下公映时影院的收益。毕竟应对疫情工作之外，还要维护院线电影窗口期的规则，加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划。”清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良认为，线上线下的融合需要多尝试，才能找到最佳融合方式。
不一样的五一档
4月29日，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议，分析了疫情对电影行业带来的巨大冲击和深刻影响：从短期看，直接经济损失巨大，全国电影院暂停营业，制片和宣发基本停滞，目前估算全年票房损失将超过300亿元。
虽然不是一年中最重要的档期，但五一黄金周逐渐成为“黑马”。去年五一档，内地电影市场票房报收15.13亿元，比上年同期增长35.9%，在影片《复仇者联盟4：终局之战》强势带动下，再次刷新五一档的票房纪录。
“今年五一假期延长为5天，对影院和影片的窗口期优势明显。”刘德良认为，面对院线电影缺席的空白期，网络电影再一次择机发力。
作为春季在线影展联合主办方，爱奇艺借助优势先发，拿下32部优质影片，不仅包括《婚姻故事》等奥斯卡获奖影片，还聚焦亚洲电影。而国产影片上映的多是第六代以及第七代电影人的代表作，如贾樟柯的《日照重庆》、毕赣的《路边野餐》、娄烨的《浮城谜事》等，其中《日照重庆》《浮城谜事》都曾入围过戛纳国际电影节主竞赛单元。
最受关注的国产影片之一是《一百零八》，电影讲述的是2008年汶川大地震发生时，什邡市妇幼保健院成了危楼，20多位临产产妇无处可去，危急之下，走投无路的妇幼保健院院长，想到了附近空旷的罗汉寺。在院长的请求下，罗汉寺住持素全法师和38名僧人，破戒应允了她的请求，还腾出禅房让孕妇产子。
因为是根据真实事件改编，又是对大事件的敬礼之作，从筹划拍摄伊始，该片就备受期待，但因各种原因，档期几经调整，最终计划在今年上映。此次，在2020北京国际电影节春季在线影展上，《一百零八》是第一部独家展映的国产片。
从片单看，5月1日到5日，32部影片涵盖了印度、比利时、英国、美国等十多个国家的优秀影片。
除了爱奇艺，另一大平台腾讯视频则在五一期间大打情怀牌。
由1987版《倩女幽魂》改编的《倩女幽魂：人间情》，借助经典IP授权，加上原编剧阮继志亲自操刀，在保持故事原汁原味的基础上，翻新再创作，让网友在宁采臣、聂小倩的爱情隧道中来回穿梭。国漫IP《西行记》番外篇《再见悟空》也杀入五一线上档期，故事讲述了孙悟空为见素衣仙女而大闹天宫，特效同样惊艳了大批网友。
“线上影展是一个良好的开端，比如为自己喜爱的电影抢票，比如大家在同一时间观看和讨论一部新片，并且参与范围可能扩展到更多没有参加过电影节的观众中。同时在影片类型选择上，我们希望能够将不同类型的影片，通过在线影展的形式推荐给用户，让用户看到更多样的电影，而这对创作者也是重要的。”爱奇艺电影中心总经理宋佳表示。
在线电影需不断尝试
线上影院的试水算不上新闻，先有《囧妈》春节借助短视频的转型免费播放，后有王晶的《肥龙过江》等少数影片选择在视频平台点映播出，除了“免费午餐”给《囧妈》带来几亿点击量之外，付费模式的《肥龙过江》等影片并没有公布票房数据。
对于线上电影的收益情况，几大平台没有拿出最终数据进行说明，但不可否认的是，疫情之下，线上电影发展空间是放大的。
数据显示，2020年开年至今一共有200多部网络电影登陆全平台，春节期间的有效播放总量达到8.53亿次，是去年同期的两倍。受到疫情影响，实体产业和旅游业仍然无法全面放开，线上流量在五一仍然走高。艾瑞咨询发布的数据显示，疫情期间，视频应用的日独立设备高达7.7亿台，观看影视内容的用户占比达到68.3%。
这也是几大平台五一再次发力的重要原因。虽然观众对于网络电影的质量还有存疑，但头部网络电影的质量确实发生了些许变化。
五一档打头阵的多部电影中，《降龙大师之捉妖榜》与《民间奇异质》热度走高，进入骨朵数据日榜前三，《倩女幽魂：人间情》表现也有出色之处，点击率破亿，在抖音和微博引起不少讨论。
引发投资者关注的也是这几部电影，比如《降龙大师之捉妖榜》，讲述的是蛟龙和穷书生修源两个灵魂共用一具躯体的捉妖旅程，这部电影只用8天就完成了拍摄，但上线后一路飘红，以低成本获得了千万元的分账票房。另一部灾难、动作网络电影《龙潭巨兽》5月3日上线，首日开画轻松夺冠，分账票房破百万，付费观影41.6万人次。若该片投资成本在千万元左右，那两周左右就能回本。
不过，并非所有投资者都这么幸运，单日分账票房在100万元以下、被淹没的网络电影还是居多数。
“线上电影商业模式还需更多尝试，无论是院线电影还是网络电影，只有拥有大量数据分析，才能得出一些规律性或者经验性的、相对安全的投资模型。和投资电影一样，线上影片控制在什么阶梯的范畴内，风险如何控制等，都需要去摸索。”刘德良认为，接下来的暑期档、明年的春节档，都将是线上电影需要把握的机会。而随着疫情逐步得到控制，院线开放时间确定，线上电影竞争也将越来越激烈。
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