Netflix砸1亿美元救助金，底气从何来？
文/麦柯编辑/许伟
来源：锌刻度(ID:znkedu)
全球疫情形势严峻，对电影业冲击巨大，好莱坞、宝莱坞停摆了。
在美国，4月初影院票房仅有5179美元，而去年同期这个数字是2亿美元。今年从1月至今是18亿美元，去年同期为24亿美元，锐减25%，6亿美元票房随疫情蒸发。
另外，随着多片延期停拍，多家大型院线关闭，好莱坞一片哀鸣。
沦陷的还有宝莱坞。疫情导致印度多部电影推迟上映，其中包括阿米尔·汗的印度版《阿甘正传》等。为此，宝莱坞预计将损失130亿卢比(约合人民币12亿2361万元)。
然而在电影业按下暂停键的同时，流媒体却进入了前所未有的活跃期，各路巨头拓疆土，抢流量，忙得不亦乐乎。
在这个资金流吃紧的时期，Netflix出手就是1亿美元救助电影人，其举动背后的野心昭然若揭。
限流之下，流媒体跨进黄金期
全球电影寒冬，给了流媒体机遇。最大受益者应该就是Netflix。
近期，由于用户数量激增，Netflix在欧美遭遇了频繁宕机。与此同时，为缓解疫情期间的网络数据传输压力，欧盟要求Netflix在欧洲地区降低视频画质。
于是，Netflix顺水推舟，将在30天内开始降低在欧洲所有流媒体的比特率，即默认为标清DVD质量。据Netflix估计，降低画质将使其在意大利和西班牙占用的网络流量减少25%,这两个国家的访问量增幅最大。
这种限流方法还将推广到欧洲其他地区和英国。类似的，Disney+、亚马逊、AppleTV+也纷纷加入限流大军。
Netflix联合创始人兼首席执行官里德•哈斯廷斯Netflix联合创始人兼首席执行官里德•哈斯廷斯
为了稳住人心，Netflix还拿出了1亿美元设立基金，帮助因疫情而失业的电影人。当然，首先是自家的员工。除了日前已经承诺的给暂停工作的工作人员提供半个月的工资之外，Netflix还将提供各种援助。
同时，基金中的1500万美元将用于第三方和NPO，后者正在Netflix拥有大型影视制作基地的国家为失业剧组工作人员和演员提供紧急救济。
显然，在巩固队伍和稳住盟友后，Netflix想要大干一场。因为强敌正在逼近，没错，就是Disney+。
目前，迪士尼面临的是线下的哀鸿。进入2020年，迪士尼全球6大园全部关闭，收入损失超40%。市值蒸发6000亿，20万员工减薪。
唯一的利好莫过于Disney+流媒体平台。据报告显示，Disney+是美国去年下载量最大的应用。第一季度财报显示，截至2019年底，Disney+流媒体服务订阅用户为2650万，大大超出此前市场预期的2000万。
在财报的激励下，迪士尼信心十足进军欧洲。3月24日，Disney+在欧洲7国上线，首日下载量破500万次。4月，Disney+还将乘胜追击，登陆法国和印度。
Disney+高歌猛进，源于其推出了高性价比的联合套餐。这一招，显然是瞄着Netflix出的。比如Netflix的套餐价格是12.99美元/月。迪士尼以同样的价格，将Disney+、HULU及ESPN+三个流媒体服务捆绑出售，可谓物超所值。
双雄遭遇战升级，各有各的打法
Netflix与Disney+，这对流媒体双雄，股市表现大相径庭。迪士尼3月份便重挫近20%;而Netflix却大涨8.24%，市值达到1581亿美元，一度超过迪士尼的1548亿美元，自2018年5月以来两者首度易位。
随后迪士尼股价获得修复。截至4月6日收盘，迪士尼和Netflix的市值分别报收于1798亿美元和1667亿美元，差距不到200亿美元。但考虑到大盘走弱，迪士尼市值相比年初削去约1/3，累计蒸发已接近千亿美元。
3月24日，Disney+在欧洲7国上线
3月24日，Disney+在欧洲7国上线
迪士尼比Netflix压力更大。因为它的业绩主要仰仗全球乐园回报和院线票房收益。2月季报中，前者贡献73.96亿美元，后者带来37.64亿美元的收益，两大板块占比分别为35%和18%。然而，疫情几乎零封两大板块。把迪士尼逼到了跟Netflix竞争的赛道。
疫情，让流媒体看涨，也给了Netflix突破用户增长瓶颈的机会。
其年报显示，截至2019年底，Netflix付费用户总量1.67亿，同比增长20%;但2019年全球新增用户数仅为2783万，同比前年的2862万下滑3%。为了拉新，Netflix的目标锁定海外市场，并先后为德国、墨西哥、韩国、日本、印度、泰国等地用户，陆续打造《神圣游戏》(印度)等原创IP剧集。
进入2020年，Netflix倍加珍惜疫情所带来的新用户。光是在3月，Netflix就陆续上线了《恶魔城第三季》《斯宾塞的机密任务》《王国第二季》《饥饿站台》等剧集。据SensorTower数据显示，Netflixapp在西班牙和意大利的安装量上周分别增长了34%和57%。
Netflix很清楚需要巩固市场存量，扩大增量。其上线品类与数量上超越了Hulu、亚马逊、苹果TV等平台，从而保证了用户流量。
应该说，Netflix的模式就是以差异化与本土化内容攻占海外用户，这基于原有品牌实力所做的延伸，先发优势明显。
反观迪士尼，刚刚切换赛道，也是抓紧机会攒人气。它将旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒体平台上发力。
疫情期间，Disney+提前上线了《星球大战9：天行者崛起》《冰雪奇缘2》等电影，再加上去年年底上线的头部IP剧集《曼达洛人》，迪士尼意在借助IP吸引用户。
结果立竿见影，一季度财报显示，Disney+上线仅两个月左右，平台付费订阅用户数达到2650万，ESPN+和Hulu订阅用户分别达到660万和3040万。
《曼达洛人》让Disney+在流媒体竞争中给出了惊艳一击
《曼达洛人》让Disney+在流媒体竞争中给出了惊艳一击
三个平台累计用户达到6350万。另据Apptopia和Braze发布的报告显示，在2020年的美国市场Disney+以1410万次下载量，领先Netflix的1190万次，第三名Hulu的下载量为810万次。
而在全球范围，Netflix全球下载量最大，下载量为5910万次;其次是YouTube，为3940万次;以1750万的下载量位居榜单第七位，但显然Disney+的起飞姿态非常漂亮。
市场研究公司Omdia认为，迪士尼流媒体服务及时上线，恰逢其时，预计到今年底，“Disney+”在西欧地区能够获得500万付费用户，直接贡献1.6亿美元的营收。
牺牲票房换流量划算吗?
早前有预测显示，到2020年底，预计Disney+会收获约4000万用户，包括3000万美国用户和1000万国际用户;到2024年美国用户超过4000万，国际用户接近6000万。
当然，迪士尼如果想达到目标，必须解决一个关键问题。那就是Disney+肯不肯把院线头部IP巨制放到平台上，毕竟院线收益属于商业成熟模式。
而这就涉及到线下与线上的窗口期问题。此前，北美地区电影行业协议是90天，院线电影才可以网络上线。而法国这个时间表可能是3年。
如今，在特殊时期，线下影院关闭、剧组大规模停拍、电影批量撤档，行业跌至冰点。
船小好调头的中小制片厂们纷纷打破窗口期，电影提前线上放映。迪士尼为了止损顺便拉新，特别将《冰雪奇缘2》提前三个月到Disney+放映固然有勇气。但这究竟是个案还是常态，决定了其流量增长的持续性和稳定性。
如果没有头部IP内容支持，只是新瓶装旧酒，那么Disney+后续的订户增长肯定会受影响。所以，迪士尼需要考虑要不要牺牲票房换取流量。而Disney+为其提供了一个在产业停摆的特殊时期获取最大的利益的可能性，它要做的就是选择了一个足以对冲疫情所带来风险的平衡点。
相比之下，Netflix面对疫情也有共同的苦恼，那就是大量的原创内容断流问题。
过去，Netflix采取的是用户订阅收入、债务融资等方式应对成本压力，但是高收入高耗能的生产模式，导致了其现金流不够充裕，抗风险能力不足。
如今疫情来临，在拍摄停摆、新剧无法及时补货的前提下，如何解决好更新问题，就是在考验Netflix的板凳深度。
因此，倘若疫情持续超过一年，流媒体大战可能会变成持久战，届时市场竞争会演变平台的“囤粮”比拼。
最初，加入战局的是Netflix、迪士尼、亚马逊Prime、AppleTV+等，然而疫情的持续不免会将越来越多像HBOMax和Peacock等线下娱乐巨头逼到线上，于是竞争趋于白热化。
在特殊时期，这是博弈，也是妥协，是技术创新体验，也是观影习惯升级。在付费的命题之下，谁能最大程度解决好原创内容、更新频度、用户粘性、市场价值、投资回报等问题，谁就笑到最后。
相关文章
-
Netflix狂揽金球奖30项提名 从原创到领跑只花了6年
新浪科技讯北京时间12月10日早间消息，Netflix在今年的金球奖上收获颇丰。,金球奖本身并不重要，但结果预示着哪些影视作品会在奥斯卡奖上获得提名。,Netflix在电视和电影两大领域都成为了头号竞争者，而该公司只是从6年前才开始制作原创节目。
2024-03-22 09:09 -
Netflix披露国际业务详情：过去3年亚太地区增长最快
新浪科技讯北京时间12月17日早间消息，Netflix正加快推动海外业务增长。,Netflix将在第四季度财报中首次披露按地区的营收和会员数量。,随着流媒体视频市场的竞争日趋激烈，Netflix正在大力发展国际业务。
2024-03-22 09:06 -
Netflix海外数据令投资者满意 今年营收预计增27.5%
新浪科技讯北京时间12月18日早间消息，美国当地时间周二，Netflix股价上涨3.4%，因为公司披露的数据显示海外业务增长迅猛;至于Roku，因为公司CFO离开，股价下跌1.5%。,自2010年以来，Netflix股价上涨38倍还要多，它成为近10年来华尔街表现最好的股票。,不过相比2018年7月的最高点，Netflix股价已经下跌25%，因为公司碰到一些难题，比如制作成本上升、媒体巨头的竞争、
2024-03-22 09:05 -
10年，Netflix是怎样改变我们看电视的方式的？
新浪科技讯北京时间12月24日早间消息，就在不久之前，如果电视观众喜欢什么剧集，想看下一集，必须等上一周。,就在本个10年开始之时，观众还会用到VHS录像带、DVD播放机、DVR。,2010年11月，Hulu推出付费订阅服务，部分剧集刚一上线就可以收看整季。
2024-03-22 09:03 -
2019年Netflix哪些节目最流行？还是原创内容
新浪科技讯北京时间12月31日早间消息，Netflix本周一发布消息称，2019年在Netflix流服务平台上，公司的原创电影和电视剧比其它新电影新剧集更流行。,为了吸引观众，让他们付费订阅，Netflix投入巨资制作原创内容，因为在争夺一些热门老牌作品时Netflix输给了新崛起的流服务。,Netflix认为，用2分钟作为标准评估流行度更加可靠，如果以看完作为标准来评估，对较长的内容不利。
2024-03-22 08:59 -
Netflix的电影越拍越多 导演们却很担心
导演托德·菲利普斯(ToddPhillips)表示，“类似王子逸这样的电影制作人会在Netflix上迷失”。,例如，斯科塞斯曾在10年时间里尝试通过传统工作室体系去拍摄《爱尔兰人》，但最终是Netflix为这部电影支付了1.6亿美元。,FX总裁约翰·兰德格拉夫(JohnLandgraf)表示，一次性播出一季内容意味着节目会在两周后就失去公众兴趣。
2024-03-22 08:55 -
Netflix创流媒体新纪录：获24项奥斯卡提名位列第一
新浪科技讯北京时间1月14日早间消息，据国外媒体报道，在奥斯卡的历史上，今年首次出现了这样一个情况：获得最多提名的，是一家流媒体服务企业。,这个流媒体服务此前曾与内容创作者、影院拥有者以及奥斯卡评委会出现过冲突。,去年12月，这家流媒体服务在金球奖的评选中也获得了最多的提名(17个)，但是最终只获得了2个奖项。
2024-03-22 08:54 -
Netflix获奥斯卡最多提名 开幕一小时斩两项
而在颁奖典礼开始一个多小时后，它就赢得了其中两项。,但人们对Netflix将会在本届颁奖中大获全胜的前景并不乐观。,获得奥斯卡金像奖不仅有助于该公司在竞争中赢得用户，而且对吸引顶尖人才也至关重要。
2024-03-22 08:48 -
Netflix CEO新书：揭示公司如何转型为流媒体巨头
新浪科技讯北京时间2月20日早间消息，据外媒报道，Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(ReedHastings)根据与现有员工的面谈撰写了一本书，揭示了这家流媒体巨头激进的管理文化以及该公司具争议性的核心原则。,预计这本书将于5月12日上架，详细介绍黑斯廷斯的公司哲学和管理原则，以及他自己职业生涯中的故事。,过去几年，几家媒体都报道了该公司非常规的工作环境。
2024-03-22 08:42 -
当Netflix与迪士尼“狭路相逢”
但早在成立之初，Netflix就深刻明白中游渠道的痛，它为此不惜多次发行巨额债券、举债百亿美金砸向优质视频内容。,下图就是创始人华特·迪士尼在1957年定下的帝国版图：核心是电影，周边围绕着电视、主题乐园、授权商品、漫画、出版书、音乐六个BG(事业群)。,虽然文娱行业本身充满了动荡与悬念，但迪士尼一直把“内容”(或者说“故事”)放在业务核心，并且不断利用新角色扩大受众基础。
2024-03-22 08:30