百度又被约谈，它究竟做了什么？
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文/刺猬公社编辑部
来源：刺猬公社(ID：ciweigongshe)
摘要：内容生态的底层架构是数量庞大的创作者禁止淘宝、抖音等链接分享的纠葛。2012年，微信成立了“公众号”，在互联网的世界里催生出了关于内容行业的无限可能，形成了一个庞大且封闭的“内容王国”。
互联网的内容成为各个互联网巨头争夺的对象。在一定程度上，内容意味着流量，流量意味着广告收入。
所以，百度主动或被动从“人找信息”，转变成了“信息找人”。而转变的关键，是拥有海量且优质的内容源。这个时候，百度的“百家号”平台顺势推出了。
从2015年到2016年，“手机百度”首页出现智能信息流推荐，宣告，百度正式切入“信息流”赛道。相较于同期的“今日头条”，百度的信息流业务开展得并不算晚。
同期，2016年6月份，百家号启动并正式内测，9月份账号体系、分发策略升级、广告系统正式上线，9月28日正式对所有作者全面开放。
当网络爬虫不能延伸到其他的平台地界时，百度开始了发动“UGC”和"PGC”群体，打造自己的内容生态。百家号在一定程度上完成了内容、流量、广告、搜索工具入口的闭环。2018年5月，在海口召开的百度联盟生态峰会上，百度官方宣布：一年多的时间，百家号作者超过120万，百度App日活达到近1.4亿。
但巨大的争议也开始了。
人们开始发现，自己在百度搜索，内容皆指向百家号、百度百科或者百度文库等百度自家产品。搜索的外延被缩小了。
2019年1月，知名媒体人方可成发布文章《搜索引擎百度已死》，文章直指百度搜索已经被“百家号”占据。“百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。”他在文章当中写道。
另一方面，人们发现，百家号的内容层次不齐，质量堪忧。
“标题党”甚至“搬运工”“三俗热点”等内容层出不穷。在百度目前仍正常更新的频道中，仍能发现一些类似的问题。
百度App目前正常更新的“旅游频道部分内容百度App目前正常更新的“旅游频道部分内容
近期，百度内容平台“百家号”发布的“3月23日—3月29日百家榜”前3位的内容分别是功夫财经发布的《狂印两万亿，收割全世界》、华商韬略的《21世纪的白色石油，马斯克欲独吞其全球产能》以及《苏宁财富资讯》的《美国百年危机史：这一次，美联储也不灵了》。
在百度App的“健康”“国际”“旅游”“搞笑”等正常更新的频道，可以看到，推送的部分内容的标题确有典型的“标题党”嫌疑，甚至有打擦边球的嫌疑。比如《飞机起飞后，空姐为什么要偷偷将头等舱窗帘拉上?说出来你不信》这篇文章讲述的是空姐正常的工作，但标题却故作吸睛，颇有不可描述的事情发生一般。
不论是起步时间，还是起点高度，百度做内容都有着不小的优势，为何如今仍屡屡碰壁?
那篇《搜索引擎百度已死》刷屏全网之后，百度官方说：“问心无愧”。
百家号在注册时，需要运营人的身份证照片，注册条件比较苛刻。平台审核也有一套规范，但这种规范略显混乱。
一位百家号的作者曾在知乎上吐槽“百家号审核标准成迷”，写职场，996却成了“不适合收录内容”，一位叫做“姜毅”的作者甚至在知乎现身说法，说自己有被限流、关小黑屋的情况。
“我的百家号文章也是被抄袭的苦不堪言。但是，百度自始自终也没有一个真正的维权机制，那个所谓的“维权”，也只是聋子的耳朵而已。”姜毅在知乎写道。
当整个大海无鱼可捞时，百度也只能自己撒下种苗。但当平台方只关注点击量与DAU的数量时，整个内容的生态只会走向负向循环，毕竟，当人们无法在平台获取有效的信息时，这个平台也就失去了存在的价值。
移动互联网巨头系App使用时长占比统计/来源：QuestMobile移动互联网巨头系App使用时长占比统计/来源：QuestMobile
根据QuestMobile的数据，2019年6月，移动互联网巨头系App使用时长占比统计，百度系的使用时长同比下降1.2%，从2018年6月的7.5%降至6.3%，继续在腾讯系、字节跳动系、阿里系保持垫底的排名。
内容生态的底层架构是数量庞大的创作者加上活跃的优质内容。地基不稳，天塌地陷。当内容生态达到一定量级的时候，创作者自由与平台方审核的尺度张力如何权衡，“内容导向”还是“流量导向”成为摆在每个创作者、平台方的难题。
人们都在说，百度是一家技术公司。正如当初李彦宏带着划时代的搜索技术回到中国创业的那样，人们能期待一项技术，打通平台屏障，自由徜徉在信息之海中。
但技术却不是万能的，至少对现阶段的内容产业来说是如此。
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