为什么半个互联网都在玩直播带货？
文/燃财经工作室
来源：燃财经(ID：rancaijing)
4月1日愚人节这一天，罗永浩在抖音开启直播带货首秀，3小时卖出1.1亿。老罗的微博、小红书、斗鱼等社交、直播等平台，近日，百度也被曝出即将上线电商直播。
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在新入局的玩家中，拼多多、微博直播入口最明显，小红书、陌陌和斗鱼入口隐藏较深。
不同于淘宝和京东直播，拼多多没有开设专门的直播频道，而是将其放置在了开屏banner位，通过直播送红包、产地直播、直播排位赛的方式，吸引用户点击进入。微博直播的平台是一直播，在一直播的“种草直播”栏目中，可以找到微博带货的入口。
拼多多和小红书的直播入口界面平台截图
相比之下，小红书直播则比较隐蔽。经燃财经体验，小红书直播并无明显入口，需要用户自发在小红书内搜索“小红书直播”话题，关注喜欢的主播后，才能观看直播。同样，在陌陌和斗鱼直播平台，也无明显的电商直播入口。
从直播界面来看，新入局几家平台的直播间界面高度相似，但画质和直播功能各有千秋。
以拼多多和小红书为例，拼多多的直播界面和淘宝直播十分类似，但功能略有差异。在拼多多平台，用户点开购物车图标，可以预约讲解自己想购买的产品，而在淘宝直播间点击购物车相关物品可以收看主播介绍回放。小红书的直播界面虽然基本具备了基本功能，但画质一般，且无回放功能。
图片来源微博图片来源微博
此前，奢侈品品牌LV在小红书上的直播首秀，遭到了网友的吐槽。网友称，在观看过程中，因直播画面模糊，影响到了款式辨识度，且布景简陋，无法形成品牌独特的视觉风格。
在售卖的商品品类方面，各平台之间也有所差异。拼多多电商售卖的商品品类以农产品、生鲜水果、生活用品和3C数码类产品为主;而小红书平台则多以美妆护肤品、服饰包包等为主;微博平台则多以美妆、生活用品为主;斗鱼平台男性用户占比较多，产品品类多以3C数码产品和游戏周边为主。
入局者正变得越来越多。在可见的未来，无论跨界主播还是跨界平台，还将有更多人合作，结合社交来做直播，从产品体验上有一定的差异化。”他提到。
事实上，无论是强业务型的互联网巨头公司阿里，还是强流量型互联网巨头公司快手、抖音，在布局电商直播方面，表面比拼流量，实际比拼的还是供应链能力。
“整体来看，淘宝拼多多供应链资源比较资深，会比较有优势。游戏等垂直类公司做直播带货也可以赚到钱，但是和电商平台带货可能不在一个量级。”李成东告诉燃财经。
显然，未来直播一定会变成标配，但每家公司能做到多大体量，还是一场专业性的较量。
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