阿里拼多多撕逼史：从堵截、围剿到巷战
打不死的拼多多，对阿里意味着什么?
文/黎明编辑/阿伦
来源：燃财经(ID:rancaijing)
阿里跟拼多多又公开掐架了。
3月25日，有拼多多员工称被淘宝执行了风控策略，无法在淘宝领取优惠券，无法领取聚划算百亿补贴。聚划算回应称“我们不屏蔽亲，我们屏蔽坏人”，并暗指拼多多“找水军说假话乱带节奏”。
当天晚上，拼多多“秒拼事业群”小二乐福在微博回怼，称淘宝不仅把拼多多小二全家的手淘App给禁了，连带楼下依图科技员工的IP也被封。
双方你来我往，调侃的流量生态里，而且还拿了腾讯的投资。这导致阿里打不着拼多多，但拼多多却可以飞速蚕食阿里藏在微信里的流量——成千上万的淘宝客，过去像蚂蚁搬家一样，从微信把流量输送到淘宝，给淘宝贡献了10%的GMV。“打多办”成立前几个月，拼多多推出“多多进宝”，被业内认为是要抢夺淘宝客流量和人群。如果拼多多将这部分淘宝客招安，也就切断了阿里的“流量草原”。
而在行军路线上，拼多多从下沉市场崛起，一开始并不引人注目，当它已经逼近京东时，围剿已经为时过晚。
以上导致的结果，就是拼多多必然成为阿里的心腹大患。
这两家公司的创始人风格截然不同。马云张扬，黄峥低调。黄峥仅有的几次公开演讲，更多也是在谈论具体的技术，少有提及宏大的愿景和野心。但从拼多多的打法来看，拼多多显然不甘心只是成为一个腾讯系的过河小卒。
过去，拼多多一直在试图将微信生态里的流量，洗到自己的独立App里。拼多多的小程序页面，会引导用户下载App，但京东没有。
腾讯当然不会放任拼多多做大，垄断微信电商生态。去年，微信跟京东的合作协议得到续签，还把微信一级入口给了京东旗下的社交电商平台“京喜”，复制了一个“拼多多”，在微信里形成并驾齐驱的局面。
无论如何，拼多多称王尚为时过早。它对阿里的冲击，更多还是在未来潜在的直接竞争上。
拼多多过去将微信流量玩出花来，将社交电商玩到了极致，但也仅此而已。相比之下，阿里旗下有淘宝、天猫、菜鸟、阿里云、蚂蚁金服等等，是一个综合的生态系统。这不是势均力敌两方的对决，更像是一只舰队跟一个航空母舰群之间的较量。
从目前双方的打法来看，聚划算+淘宝特价版，明显是要在下沉市场跟拼多多决一死战，拼多多不放弃百亿补贴，是铁了心要打进一二线城市，跟天猫直面竞争。
去年底，拼多多悄悄上线了火车票业务，从实物商品延展到服务产品。今年初，拼多多上线多多直播，对标淘宝直播。1月下旬，拼多多完成对支付公司付费通的并购，获得支付牌照。春节假期间，拼多多在其App内上线了名为“多多视频”的短视频功能，切入短视频领域。除此之外，还有主打拼单分享社交功能的拼小圈，线下团购工具“快团团”。拼多多试图改变单一的业务结构，围绕电商的基本盘做更多的增量。
从堵截、围剿到巷战，拼多多跟阿里，实际上只打完了第一个回合，下半场才刚刚开始，而类似屏蔽优惠券之类的口水战，未来或许还会继续发生。
这场战争远未迎来终极之战，这不仅取决于拼多多跑得有多快，也要看阿里留给拼多多的时间还有多少。
*题图来源于视觉中国。
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