百度高管解读四季度财报：疫情凸显百度的价值定位
北京时间2月28日上午消息，百度(Nasdaq：BIDU)今日发布了截至12月31日的2019财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币289亿元(约合41.5亿美元)，与上年同期相比增长6%，与上一季度相比增长3%;净利润为人民币63亿元(约合9.11亿美元)，每股美国存托股票摊薄收益为人民币18元(约合2.62美元);不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第四季度净利润为人民币92亿元(约合13.2亿美元)。
财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏，CFO余正钧和高级副总裁沈抖等高管出席随后召开的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。
以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容：
高盛分析师PiyushMubayi：余正钧在业绩展望中提到公司业务在过去两个星期有一定程度的恢复，可否详细解释一下，哪些业务恢复了增长?同比有怎样的增长?与此相关的，公司的搜索流量增长情况如何?之前受到怎样的影响?公司如何展望三月和今年剩下时间的情况?业绩展望是否已经考虑了相关预测?
余正钧：我来回答营收的问题，然后沈抖可以回答关于流量的问题。一季度的前半部分，由于疫情影响和假期的延长，表现相对比较弱，很多店都没开，很多线下活动都受到冲击，公司营收中很大一部分都来自于用户线下活动，目前都受到了影响。当然线上业务也为百度贡献了很多营收，比如在线游戏，电商和在线教育等等。如果你去看增长模式，春节之后，公司的增长相对乏力，我们会关注每周的增长变化情况，也会跟去年相比，2019年一季度的增长也不是太好，今年一季度的情况类似。过去两周，我们看到服务业的增长情况有所恢复，本周增长的情况持续，预计到本季度末的几周里，经济会加速恢复，我们对此有信心的原因是城市开始逐步复工，北京的店家逐步开张，路上车越来越多，甚至出现了堵车，而之前几个星期路上都是空的。
沈抖：去年12月有非常不错的搜索流量增长，疫情更加凸显了百度独特的价值定位。用户非常想知道关于新冠病毒的一切情况，主动地进行搜索，而不是被动等待信息的推送，这期间百度网页端的搜索流量增长了超过30%。百度App有搜索和信息流服务功能，随着搜索流量的增长，信息流内容的浏览时长也在这个期间，出现同比超过100%的增长。我们分析了搜索请求，其中不光是对于新冠病毒的搜索，还有对于其他垂直内容领域的搜索，说明用户对于公司的服务和搜索功能更加了解，我们认为这会为未来季度的流量增长打下基础。
美银美林分析师EddieLeung：两个问余正钧的问题，第一个问题，请问展示广告(CPM)的价格在去年12月和今年年初的趋势是同比增长还是下降?第二个问题关于服务成本，公司的流量获取成本和除去爱奇艺之外的内容成本未来会有怎样的变化趋势?
余正钧：环比来看，一直到去年四季度，展示广告价格都有持续不错的增长，同比还是下降的，因为去年市场上增加了非常多的广告投放，环比的数字说明这个价格正在回升。关于一季度的情况，要看需求，公司很大一部分客户都是从事线下商业活动的，所以如果店家都不能开门，也就很难会有竞价，目前的情况下，展示广告的价格趋势不具有指示意义。
公司四季度的流量成本和流量营收都出现了下降，关于中国市场的搜索模式，我们谈到了百度云生态系统，应用内搜索，因为应用内搜索要方便得多，登录应用之后的搜索可以更加个性化，这也是搜索业务的未来，流量获取业务贡献的营收占比也会继续下降。公司将继续开展流量获取方面的竞价业务，向盈利的目标努力，因为我们是中国最大的(搜索引擎运营商)，如果我们不能盈利，其他公司估计也不可能盈利。
关于内容成本的问题，公司有自己的信息流系统，也在不断增强自身在垂直领域的实力，比如在线文学，百度健康和百度知道等等，公司也会加强视频/直播业务，这些业务对于我们内容的丰富都有贡献，公司会继续在内容方面的投入，可能在百度所有成本中的占比会有所上升，但是绝对的数值不高。
沈抖：关于展示广告，1月份有多重因素的叠加，比如春节和疫情，在疫情爆发之前，如果除去所有其他因素，公司的展示广告价格还是比去年有很大增长的，但是疫情扰乱了这一增长的节奏，接下来，我们(对于展示广告价格的恢复增长)还是非常有信心的。
花旗银行分析师AliciaYap：考虑到目前的疫情情况，公司去年医疗业务的转型似乎是非常及时的，刚才提到说在12月的时候，使用百度健康搜索的日活跃用户数增长了35%，可否介绍一下具体的数字?一季度的增长情况如何?搜索量和流量的增长，对于公司一季度和未来几个季度的医疗服务广告业务增长有何作用?
沈抖：我先分析一下为什么会有健康搜索量的增加，在新冠病毒疫情刚刚爆发的时候，百度就建立一个关于疫情的频道，公司推出了免费的健康咨询服务，用户可以网上问诊。公司的运营团队与医疗专家合作，提供关于新冠病毒的权威信息，也邀请专家做直播，回答用户提出的问题，回应他们的关切，百度健康搜索的同比日活跃用户数增长了35%，其实是一个比较正常的速度。随着疫情的发展，搜索量有了更大增长。关于具体的日活跃用户数字，我现在不能提供，相信是与搜索量的增长成比例的。(天恒)
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