在线教育和消毒水成了大客户 互联网广告春季艰难
记者肖芳
张萌是一家创业公司线上营销的负责人，她最近正在和搜索引擎和信息流平台沟通延期投放广告，即将到期的年框也不准备续签了。
“因为疫情，公司的业务受到了比较大的影响，老板已经通知首要任务是保证现金流，公司开支在尽可能的压缩支出，上半年都不太可能做广告投放了，只能下半年再看。”张萌告诉界面新闻。
另一家互联网公司也在和各大互联网广告平台沟通延期投放的问题，公司创始人李亮告诉界面新闻，之前其公司和百度、字节跳动等平台签订了年框，正常情况下公司都是按照预算进行投放，但疫情来了之后，公司的业务循环被打破，投放广告的时候也要根据业务量下降缩减支出。
疫情之下，大多数企业的广告投放预算都在缩减或者延期投放。互联网广告平台的营收也遭遇前所未有挑战，这是近几年来互联网广告行业最艰难的一段时间。
春节广告投放缩减
春节期间，大多用户利用假期时间休闲娱乐或者消费，春节期间的流量也成为大量广告主必争的大蛋糕。
按照以往的规律，互联网广告投放量在春节之前几天受到放假等因素的影响有所下降，但在春节假期回升的趋势明显，但今年春节期间广告投放数量却在持续走低。
AppGrowing的数据显示，2019年大年初一(即2月5日)，部分广告主开始抢占“新春”流量，新投放广告数逐渐回升。其中，游戏、家居家装、护肤美容、服饰鞋包、餐饮美食等行业新投放广告的数量占比均超过65%。
其中，服饰鞋包等零售行业行业广告主以新春大促、特卖为主，春节档电影营销的力度也非常大。但是，今年春节期间，线下零售、电影、旅游等行业受疫情影响基本处于停业状态，这些行业的广告投放也基本暂停，大多数用户长时间待在家，仅少数行业仍在进行大量广告投放。
一位字节跳动的销售人员表示，今年情况特殊，有很多行业受到了影响，目前在进行大量广告投放的有游戏、在线教育、远程办公软件以及电商平台的消毒水等。
AppGrowing的数据显示，2020年春节期间(1月24日~1月30日)，移动广告投放数在持续走低，直到2月3日才有所上涨。
在疫情的影响下，2020年春节期间的广告投放呈现了新特点：旅游行业广告投放基本暂停，直营电商广告明显缩减。
AppGrowing的数据显示，自1月24日起，除携程旅行外，头部的旅游住宿行业基本都暂停了大规模的广告投放。2月3日以后，随着大量企业以远程办公的形式开工，远程办公等广告主拉动广告投放数有所上涨。
这样的广告投放趋势还要持续一段时间。
广告平台调整售卖策略
广告主和广告平台大多以年框的形式合作，但这种形式在疫情下遭遇挑战。
比如，百度采用搜索+信息流捆绑销售的模式。投放搜索+信息流的广告(信息流广告占比10%左右)，1000万的年框搜索会给予投放者20%的返点。
对广告主来说，这种年框更划算。但李亮告诉界面新闻，年框规定了广告主每个月必须要消耗完的投放金额，如果达不到要被罚款。“目前，我们正在和百度方面沟通延期投放的方案。”
百度方面对界面新闻表示，目前公司正在研究相关措施，预计将很快公布。
如果百度同意让受到疫情影响的中小企业延期投放年框广告，这意味着百度今年第一季度的营收可能大幅下滑。
张萌告诉界面新闻，她已经感受到百度销售团队面临的压力。此前，百度采用搜索+信息流捆绑销售的模式，带动信息流广告增长，而且这种捆绑几乎是强制的。但最近百度销售和她谈续约时，已经明确今年不捆绑销售了，而且想签多少就签多少，只要签就行。
第一季度正好是签年框的时候，虽然百度给了更优惠的政策，但很多企业仍在观望中。张萌表示，她了解到同行也在缩减投放预算。
相比之下，字节跳动在中小企业勒紧裤腰带过冬的背景下，采用了更灵活的销售策略。一位近期和字节跳动销售谈过合作的广告主表示，对方重点推荐了抖音蓝V推广，他们负责给企业认证，还能提供素材并剪辑以及账号运营。“字节跳动销售说，现在很多人无法上班，都在刷抖音，现在抖音获取一个粉丝的成本下降50%，是投放的好时机。”
一位从业者表示，今年第一季度互联网平台的广告收入是肯定的，就看各个平台能否采取更积极的措施，在疫情过后尽可能弥补损失了。
(应受访者要求，文中张萌和李亮为化名。)
相关文章
-
拼多多搜索ocpx和自定义哪个好？具体有何区别？
自定义则是广告主手动设置出价和投放时间等参数。,一、拼多多搜索ocpx和自定义的区别1.出价方式不同拼多多搜索ocpx是一种基于竞价排名的广告投放方式，可以根据广告效果自动调整出价。,如果需要更好地控制成本和提高广告投放效率，可以选择拼多多搜索ocpx;如果需要更灵活的设置和更好地控制广告投放效果，可以选择自定义。
2024-03-13 16:05 -
拼多多直通车开了又停有什么影响？停了降权吗？
如果拼多多直通车开了又停，会对店铺的广告效果和成本效益产生一定的影响，主要有以下几点：1、降低广告曝光率和排名：如果卖家开启了拼多多直通车广告投放后又突然停止，会导致广告的曝光率和排名下降，从而影响店铺的流量和销售。,拼多多直通车烧钱太快怎么办?拼多多直通车的每日烧钱额度，主要由卖家设置的出价、预算和竞争程度等因素决定。,如果拼多多直通车烧钱太快，可以考虑以下几种方式进行优化：1、降低出价：如果当
2024-03-13 15:58 -
拼多多低客单价怎么开广告？适合开ocpx吗？
因此，我们可以将广告重点放在价格优势、优质商品和独特的拼团模式上。,同时，拼多多可以利用与品牌商家的合作关系，在线下门店、购物中心等场所设置展示区域和推广活动，吸引用户进行线下试穿或试用。,拼多多低客单价适合开ocpx吗?OCPC(Optimized Cost per Click)是一种基于转化目标进行优化的广告投放方式，通过实时调整出价和人群定向，帮助广告主降低客单价并提高转化效果。
2024-03-13 15:25 -
拼多多推广费好贵怎么回事？如何降低成本？
在拼多多上推广商品或服务，对于许多商家来说，是一笔不小的费用。尽管拼多多提供了许多高效的推广工具和渠道，但随着竞争的加剧，推广费用也在不断攀升。那么，拼多多推广费为什么这么贵呢？下面我们将从多个角度进行分析。拼多多推广费好贵怎么回事？首先，拼多多的广告投放非常精准和高效。通过大数据分析，商家可以精准地定位目标用户群体，从而使得广告投放更加精准和有效。这种精准的广告投放可以帮助商家更好地吸引潜在客户
2024-03-13 15:12 -
拼多多新手怎么投广告？赚钱吗？
在竞争激烈的电商市场中，拼多多作为中国领先的社交电商平台，广告投放是吸引更多流量和提升销售的重要手段之一。然而，对于新手来说，如何正确投放广告并实现盈利可能是一个挑战。本文将为您提供一份详细的拼多多新手广告投放指南，并分析广告投放对盈利的影响。一、拼多多新手广告投放指南目标受众定位：通过深入了解产品特点和目标市场，确定广告的目标受众群体，并根据其特点制定相应的广告策略。广告形式选择：拼多多提供了多
2024-03-13 10:47 -
抖加跟千川推广有什么不同？区别在哪？
同时，千川系统还提供了丰富的数据分析功能，帮助企业和商家监测广告效果并做出优化调整。,另外，抖加和千川推广在费用结算方式上也存在一定的不同。,抖加采用预付费方式，即企业和商家需要在投放广告之前提前支付一定的广告费用;而千川推广则采用后付费方式，即企业和商家根据实际广告投放效果进行结算。
2024-03-13 18:13 -
今日头条广告怎么投放？头条投放广告在哪里设置？
而如何在互联网平台上精准地投放广告，以获取更多的用户关注和品牌曝光，成为了企业营销策略中不可忽视的一环。,广告代理公司会根据企业的需求和目标受众，选取适合的广告形式和投放平台，同时还可以通过数据分析和优化调整，实时监控广告效果并及时调整投放策略，从而最大程度地提升广告投放的效果。,自助投放适合有一定营销经验和资源的企业，通过自行操作广告平台来进行广告投放；代理投放适合希望专业人士为其制定广告策略并
2024-03-13 18:08 -
抖音巨量千川和dou+的区别有哪些？最低投入多少钱？
抖音巨量千川和Dou+都是抖音平台上的广告投放工具，但它们在功能和使用方式上有一些区别。,投放门槛差异：抖音巨量千川：抖音巨量千川通常需要较高的投放预算，适合有一定广告投放经验和较大预算的广告主。,二、抖音巨量千川最低投入多少钱?抖音巨量千川的最低投入金额是根据广告主的需求和合作方式而定的，具体金额会因合作方式、广告形式和投放策略等因素而有所不同。
2024-03-13 17:47 -
抖音电商数据罗盘在哪里看（有哪些方法）
大家在抖音开店或者是做直播，大家都需要借助一些工具来观察自己的数据，以便了解自己目前的发展不足，以及发展现状，抖音电商数据罗盘大家都知道，抖音电商数据罗盘在哪里看?一、抖音电商数据罗盘在哪里看?第一种查看方法：这是在直播的过程中查看数据，目前抖音是不支持的，需要使用第三方工具，在网上有很多这类工具，可以将产品的销量、转化率、成交额等数据统计出来一般都是大电商在使用这一类工具，需要对销量进行实时监控
2024-03-22 21:55 -
小红书投放效果差的原因是什么？有技巧吗？
目前小红书可谓是火遍了大江南北，品牌企业也喜欢在小红书进行广告投放那么小红书投放效果差的原因有哪些?下面给大家讲述一下小红书广告投放效果比较差是什么原因?1、笔记没有进行收录收录是笔记能否被推广出去的关键，如果小红书笔记推广这种软广投放效果比较差便是因为没有被平台所进行收录，则会导致发出去的笔记无法被大众看到，所以才会产生惨淡的数据2、投放的时间不对小红书的受众人群庞杂，但是却有迹可循很多都是年轻
2024-03-22 19:23