春节战役打响：聚划算百亿补贴正式上线淘宝一级入口
新浪科技韩大鹏
下沉市场战事多，补贴大战来势汹汹——在酝酿近一个月后，聚划算百亿补贴于今日正式上线淘宝一级入口。
与以往业务不同的是，“百亿补贴”几乎占据了该App的C位：不仅位列核心展示区的“六宫格”内，还在“六宫格”上方加设了一块两倍面积入口。双向入口的打通，展露了阿里巴巴对下沉市场的野心，同时也拉开了“春节战役”的大幕。
获更多流量倾斜访问已超2亿人次
2019年以来，阿里一直将“复兴”聚划算作为重要的战略举措。淘宝天猫总裁蒋凡曾提出淘系的全供给策略，目标就是要强化淘系在下沉市场的竞争优势。
布局数月后，全供给策略从淘宝App的位置分布上可窥探一二：目前手机淘宝六宫格的左边三格依次是聚划算、百亿补贴、淘抢购和天天特卖，占据了“半壁江山”。这意味着，用户不需要经过跳转或搜索划动等，可以直接进入特设区域，商品则会获得更多流量倾斜。
在手淘的巨大流量下，用户的感知和消费力自然会提升。与之相比，商家的参与度显得更加重要，这才是平台制胜的关键因素。可以看到，在聚划算百亿补贴范畴内，覆盖了从iPhone、戴森等头部尖货，到耐克、阿迪的鞋服，乃至于猪肉、牛排、进口车厘子、榴莲果肉等各类商品。
实际上，从聚划算供给侧商品数量上来说，淘系的商品为聚划算百亿补贴提供了巨大的货品池，这也让百亿补贴得以覆盖更多品类和品牌。而品牌方也因此获得了销量增长，数据显示，自宣布重启聚划算以来，八个月内，有超过80个头部品牌增长超过50%，47品牌同比增长超过100%。
值得一提的是，此次聚划算还公布了访问量：截至2020年1月19日，百亿补贴累计访问已超过2亿人次。
阿里平台从中也收获更多用户。据2019年Q2季度财报显示，淘宝新增的3400万用户中，有超过70%来自下沉市场。此前蒋凡还披露，淘系在下沉市场的渗透率已经达到了40%，在最近两年淘宝新增用户中，有超过来自下沉市场比例亦超过七成。
不仅如此，阿里平台体系也正在发挥优势。这些新增用户中有部分来自于支付宝的导流，未来大文娱业务的流量对电商体系的支撑，也会越发显著。
百亿补贴不是噱头要持续做长期做
不久前，大聚划算事业部总经理家洛在接受新浪科技专访时强调，从整体来看，百亿补贴的投入一定是在货品上，而不是营销上，要通过真补贴让消费者得到真实惠。
“我们绝不把聚划算百亿补贴做成‘口号式补贴’或营销噱头，而是要持续做、长期做，让更多消费者真正享受到品质正品、官方正品的最优价格”。
他表示，和普通的营销手段不同，聚划算百亿补贴中的货品，相当部分来源于天猫超市、天猫国际官方直营等阿里自营业务，将价格利刃砍在自营业务上，依靠的是阿里经济体的强大货源储备。
这相较于以往“闪电式的补贴”更为持久。实际上，下沉市场的用户在初期对于价格相对敏感，但当电商业务全面普及后，这类人群开始对商品的品质、物流服务、以及平台的信誉度有着更高的要求，所以只有持续补贴才能带来业绩的增长。
对于消费者，家洛表示，这是一场进一步占领用户心智的战略动作。消费者获得更低价的产品、更优质的品质和更快捷方便的服务，对于品牌方也能够通过聚划算获得更大的市场渗透价值，而对于聚划算和整个阿里体系，也获得了在下沉市场的竞争实力和持久的生存韧性。
20亿春节补贴今启动或引发新一波增长
上线一级入口，也意味着“春节战役”的正式打响。
今年央视春晚，淘宝和春晚再度战略合作，淘宝互动权益将主要由聚划算百亿补贴承接。根据官方消息，从1月20日到1月31日，聚划算百亿补贴将补贴20亿，在央视春晚除夕夜当天补贴10亿。消费者还可参加“清空淘宝购物车”活动，“清空购物车”的数量达到50000台，是2018年淘宝春晚清空购物车数量的50倍，这被看作是史上最大力度的春节电商补贴。此外，聚划算还将推出“过年不打烊”活动，从1月20日到31日期间将汇集超过20万款折扣货品，并可在春节期间最快实现24小时内到货。
其实，聚划算百亿补贴虽然入局较晚，但作为淘系实惠体感的集中承载者，需要在特殊时间节点上，让消费者对淘系的价格力产生感知，而“春节战役”可能将成为今年淘系新一波增长的重要看点。
“任何把下沉市场简单当作价格大战的策略，都难以走到最后”，有分析人士指出，第一，聚划算的百亿补贴不单纯是为了满足消费者，而有希望成为品牌形象的新符号，一次次的效应爆发都会推波助澜，成为聚划算业务增长的新引擎。第二，其在性价比市场的持续发力，将成为下沉市场“良币驱逐劣币”的标志性事件，或许能进一步改变电商市场的竞争格局。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：http:///
相关文章
-
京东e卡买什么最划算？京东e卡怎么使用?
不过也有一种情况，即你的同学或者是朋友送了你京东E卡，那这个时候自然是要使用E卡支付啦，不用白不用，即使麻烦一些也无所谓。,有时候一些和京东有合作的平台，公司等也会搞活动，参与活动送京东E卡啥的，这也有机会获得E卡。,通过以上的分享，你知道京东e卡买什么最划算了吗，最后，提醒一下大家，京东E卡的使用有一定局限，主要是只支持购买自营里边的商品，不过利用京东e卡确实可以买到优惠商品。
2024-03-13 19:14 -
京东e卡在哪里买比较便宜？买什么最划算？
京东上下单购物的用户是非常多的，并且平台上也会提供比较好的服务，提高消费者的购物体验，而平台上推出了京东e卡这个模块，在领取后下单购物是非常划算的，那么想要买京东e卡在哪里买比较便宜了?买京东E卡去京东商城买比较优惠。,例如：可以用来购买电子类产品，比如手机和平板，以及电脑之类的。,我们了解到京东e卡在哪里买比较便宜，用户可以去京东商城进行购买比较划算，但下单的时候需要注意只能购买京东自营的商品，
2024-03-13 17:48 -
京东联名卡哪个最划算？最便宜多少钱？
在当今消费主义盛行的社会中，人们不仅追求购物的乐趣，也渴望能够从中获得实惠和回报。作为中国最大的综合电商平台之一，京东为了吸引更多的用户，推出了京东联名卡，以供消费者选择。那么，京东联名卡中，到底哪个最划算呢？一、京东联名卡哪个最划算？招商银行的京东金卡。招商银行的京东金卡。京东联名卡是与银行合作发行的信用卡，具备了一般信用卡的功能，同时还可以享受到与京东合作伙伴之间的特殊优惠和福利。目前，京东联
2024-03-13 17:43 -
聚划算今日特价团购网报名对店铺有什么要求
店铺要求：集市店：五钻以上消保旺铺(化妆品店铺必须是加入假一赔三)，且好评率要大于98%商城店：店铺综合动态评分需在4.6分及以上，“宝贝与描述相符”项4.6分及以上店铺开店时间大于90天店铺不得在处罚期，不得涉嫌信用或交易炒作店铺有较强运营能力，承诺遵守聚划算活动卖家服务规则店铺需承诺在活动下线后7天内(最好在5日之内)完成发货，并承诺因发货延迟、货不对版等问题，买家申请退货退款，运费由卖家承担
2024-03-18 09:52 -
拼多多月卡值得买吗？拼多多月卡怎么用？
如果会在拼多多上经常买些家用日常物品，很划算的。,两者必须同时满足，然后返50元(以内)的无门槛现金券，这个券有使用期限。,如果不是经常网购，且客单价大于25的人，这个其实就没有那么划算。
2024-03-13 17:09 -
拼多多百亿补贴商品是正品吗？怎么买划算？
3、在用户中心里有一个边逛边赚，这儿你一边能够看一下货品，点一下就赚钱的。,有时还能够取得优惠劵，开启用户中心，你能见到一个“优惠劵”，在这儿你能发觉你平常抽中的优惠劵都在这儿，在购物的情况下可以用。,总的来说，拼多多这么多大平台不会自毁招牌，但是各位商家要是诚信为本，货物品质靠谱，服务平台会依照有关协议书和标准要求清算补助哦!可是一旦大家违背了相对的送货标准和《拼多多平台合作协议》，就没法获得相
2024-03-13 17:07 -
拼多多省钱月卡有必要开吗？有什么权益？
对拼多多商家来说，肯定也希望能够做好店铺地各项工作，比如说拼多多店铺省钱月卡是否有必要开通呢?开通后会拥有什么权益呢?有必要，很划算。,纵观6种面额只要5元无门槛能看，其他档位以至不如每天随机送的优惠券力度大。,两者必须同时满足，然后返50元(以内)的无门槛现金券，这个券有使用期限。
2024-03-13 16:17 -
拼多多买什么东西好变现？买什么东西划算？
一方面，一些热门的品牌折扣商品，如服装、鞋子、化妆品等，由于其品牌知名度和市场需求，往往能够在拼多多上以较低价格购得，然后在其他渠道上以更高价格出售，获得差价收益。,其次，拼多多上还经常会推出一些限时特惠活动和折扣促销，比如双11、618等大型购物节。,这些活动期间，很多商品价格都会打折，甚至有时候能够达到极低的价格。
2024-03-13 15:32 -
拼多多月卡怎么用开通？拼多多月卡能退吗？
拼多多有很多优惠活动，所以有很多朋友都愿意在拼多多平台上面下单购物，为了让大家更优惠，推出了月卡，每个月都可以领取优惠券，那么拼多多月卡具体应该怎么用呢?开通了之后不想用可以退吗?一、拼多多月卡怎么用?1、专享神券每周可以领6张券，单天限领一张，分别为3元无门槛，20-2，30-3，50-5，70-7，90-9;可根据想购买产品的价值来选择你领哪一张。每月还有一张50-20，需要手动开抢，说是限量
2024-03-13 11:24 -
2022年聚划算55划算节（招商规则是什么）_聚划算
在2022年聚划算也推出了五五划算节，那么这个节假日活动期间流量都是非常多的，各位商家们一定要把握住机会报名参加，2022年聚划算55划算节招商规则是什么?2022年聚划算55划算节招商规则是什么?1、招商范围：本次活动面向全类目进行招商，各类目招商数量具体信息请参考各活动报名入口中的招商规划2、所有报名活动的商家均需符合《营销平台基础规则》3、报名的商家和商品需要符合具体所报业务类型的招商标准，
2024-03-22 21:41