张小龙5年公开课演讲中，藏了哪些小秘密？
今年，张小龙为什么没来?
文/姚赟制图/石榕
来源：盒饭财经(ID:daxiongfan)
张小龙没有到现场分享，这件事也成为今年微信公开课的热门讨论话题。
1月9日上午，2020年微信公开课Pro在广州开课，然而已连续4年出现在现场的张小龙并未到现场。现场，张小龙以视频的形式分享了12分钟的思考。
视频中，张小龙还解释了为何不来现场的原因：“其实我是故意不来现场的。记得第一次公开课，我提到说，参和张小龙的一些来自“小数据”的秘密。
1
张小龙为什么没来?
每年公开课开始前，微信内部总会找张小龙提出“灵魂一问”——今年要不要参公开课?为什么?”是张小龙在公开课中的“套路”之一。
2016年1月11日，张小龙首次出现在2016年的微信公开课现场，现场有些诧异。
原因很简单，工作中，张小龙经常和同事说“尽可能的少去参力量”为主题公开课中，张小龙分享了48分钟，根据现场演讲整理出的未删减文字共8024字。
2016年12月28日，2017年的微信公开课上，张小龙第二次出现在现场，开场依旧是为何要来这里。而这一年来参的2018年公开课照常举行，这次的主题是“tobe正当时”。同时，张小龙也毫无意外地出现在了现场，开场以“跳一跳”这个小游戏作为引子，做了68分钟的分享，整理成无删减文字共11791字。
去年张小龙的公开课，就是一场大考——全程210分钟的分享，除了考验了他本人的输出能力外，更考验了台下观众的膀胱和看着直播观众的手机电池性能。而这次还是“今年为什么要来现场”作为开始——连续好几年来参公开课中，张小龙演讲时长和后续传播中未删减稿件字数后，得出了上图。张小龙在微信公开课中，演讲时长共计425分钟，平均下来每场85分钟，传播的未删减整理稿件共计58683字，平均11736.6字。
从“历年微信公开课张小龙演讲时长统计图”中能发现，从2016年-2018年，三年的演讲平均时长略有波动，但起伏不大;到了2019年，时长大幅度提高，而今年则大幅降低。
这么推测，今年张小龙不出现在现场，且只通过视频分享了12分钟，极有可能是去年演讲时长透支严重，今年只能“紧缩”。
要知道，在台下没有人提问的情况下，张小龙5年中有4年都在自行解释自己为什么要来或不来，“强迫症”张小龙怎么能忍数据起起伏伏的不均衡?
2
谈产品时，张小龙在讲什么
在现场演讲中，张小龙曾多次提到微信公开课针对的是开发者，而其主题也基本由微信这款产品出发。5年间，微信公开课都会定有主题，如微信力量、下一站、正当时、同行、未完成。但，以上这些主题，却并非全然等于张小龙分享的核心。
盒饭财经(ID：daxiongfan)梳理了近5年公开课的主题，同时对张小龙演讲主旨进行了相应的概括，得出了下表。
近5年张小龙演讲主旨可概括为：2016年，关于产品、平台价值观的思考;2017年，关于小程序的理解和想法;2018年，关于小游戏外挂、产品、“用完即走”、“去中心化”、公众号、小程序、小游戏、企业微信的8点思考;2019年，关于设计原则、微信的历史、公众号、社交、阅读、信息流、AI、善良、支付、企业微信、人口红利等11项的思考;2020年，关于信息的一些思考。
我们再将以上主旨分别进行了提炼：2016年，价值观;2017年，小程序;2018年，8项思考;2019年，11项思考;2020年，信息。
那么，张小龙又是如何讲述这些核心的?他的关注点在哪里?
我们将张小龙近5年演讲(官方未删减版稿件，不包含标题)中出现的重点高频关键词进行了梳理。与之前盒饭财经原创稿件《大半年说了一辈子的话：关于任正非的小数据分析》《和马云学“怼人”》，关键词选择的标准一致。
重点，指的是在表述过程中具备重要含义或价值，比如“的、得、地”“首先、其次”“你我他”这样词出现频率当然会很高，但考虑到解读的价值并不是很高，所以这类词并不包含在其中。同时，还有一些如“组织”这类，语境不同在文中具有多重含义的关键词也未添公开课中的演讲。
(2016年微信公开课张小龙演讲高频关键词)(2016年微信公开课张小龙演讲高频关键词)
张小龙在2016年微信公开课演讲中，重点高频关键词使用情况如下：用户79次、微信56次、平台42次、人(个人、人群等)38次、价值29次、产品21次、朋友圈16次、时间15次、分享15次、优惠13次、价值观11次。
(2017年微信公开课张小龙演讲高频关键词)(2017年微信公开课张小龙演讲高频关键词)
张小龙在2017年微信公开课演讲中，重点高频关键词使用情况如下：小程序134次、人(个人、人群等)53次、程序49次、服务42次、用户39次、公众号38次、微信37次、互联网36次、希望25次、形态22次、智能/智能化22次。
(2018年微信公开课张小龙演讲高频关键词)(2018年微信公开课张小龙演讲高频关键词)
张小龙在2018年微信公开课演讲中，重点高频关键词使用情况如下：微信86次、小程序64次、游戏56次、用户54次、人(个人、人群等)54次、平台33次、希望32次、信息27次、时间20次、公众号20次、产品18次。
(2019年微信公开课张小龙演讲高频关键词)(2019年微信公开课张小龙演讲高频关键词)
张小龙在2019年微信公开课演讲中，重点高频关键词使用情况如下：人(个人、人群等)245次、微信142次、用户113次、产品80次、朋友圈71次、社交59次、小程序51次、工具48次、时间42次、信息39次、希望37次、游戏36次、AI36次、平台32次、阅读32次、内容30次。
(2020年微信公开课张小龙演讲高频关键词)(2020年微信公开课张小龙演讲高频关键词)
张小龙在2020年微信公开课演讲中，重点高频关键词使用情况如下：人(个人、人群等)39次、信息34次、微信16次、思考12次、内容11次、时间6次、平台6次。
再来看每年分别提炼的主旨——2016年，价值观;2017年，小程序;2018年，8项思考;2019年，11项思考;2020年，信息。
2016年，张小龙阐述价值观时，主要讲的是用户、平台、人、价值和产品力;2017年，张小龙在介绍小程序时，带出的是人、程序、服务、用户;2018年，张小龙在8项不同的思考时，围绕的除了微信、小程序、游戏等产品外，基础还是用户、人、平台以及对未来的希望;2019年，花了210分钟阐述他的11项思考时，主要聊的还是人、用户、产品;而今年，在相对极短的12分钟内，讲的看似是信息，背后还是人、用户、隐私、时间。
微信或者一款产品，对用户对人的价值如何体现?微信的定位到底是什么?平台还是工具?用户与产品的关系是什么?信息、产品与人三者的关系是什么?产品与用户的时间又是什么关系?
这些都是张小龙不断思考和探索的核心。
3
“灵魂拷问”
与“我今年为什么要来/不来”的自问自答一样，在张小龙近5年的演讲中，有不少重点高频关键词贯彻始终。
如人(个人、人群等)共计出现429次、微信337次、用户289次、小程序254次、产品139次、信息124次、平台118次、希望108次、朋友圈98次、游戏97次、公众号96次、时间93次、服务85次、工具82次、社交65次、内容55次、价值50次、分享49次。
(制图盒饭财经)(制图盒饭财经)
从上图可发现，人(个人、人群等)，2019年是众多关键词的波峰，当然这背后的主要原因为持续210分钟的输出，重点词汇的出现次数也会相应增小程序、朋友圈、公众号等产品名称类关键词，人、用户、产品、信息、时间、流量、触达等关系探索类关键词，平台、服务、工具、用完即走等定位类关键词，游戏、社交、内容、分享、能力、功能等功能类关键词，希望、价值、效率、高效、思考、体验、推荐、线下、去中心化、规则、隐私等价值观思考类关键词。
(近5年张小龙微信公开课连续输出重点高频关键词分类表，制图盒饭财经)(近5年张小龙微信公开课连续输出重点高频关键词分类表，制图盒饭财经)
我们将这些关键词进行梳理后发现，某种角度来看，除了产品名称类之外，其余四类均代表了张小龙一直关注的几类问题。
如关系探索类中，他就多次在演讲中涉及此类问题：信息对用户来说意味着什么，一款产品究竟该压榨用户的时间保持粘性还是如何，流量应该如何获取，应该如何通过产品触达用户，等等。
定位方面，更是持续在探讨，微信到底是平台还是工具，用完即走到底是什么，服务属性对产品意味着什么，等等。功能方面，则是在这些具体的社交、内容、游戏等方面，进行了细节的探讨和思考。
价值观思考类，则是不断提出新问题，研究未来趋势。如，推荐算法机制是什么，如何去中心化、平台规则如何强化、个人隐私安全如何保障等等。
事实上，这些问题具有普世意义——每一个App都可以向自己发起这些“灵魂拷问”。
4
多面张小龙
年复一年，有些关注点想着想着，想明白了;而有些难题的答案，又在不断更新迭代。我们从数据的纵向，看到了张小龙持续关注和思考的问题，而从横向，则能看到不断“迭代”中的多面张小龙。
统计之前，下意识觉得技术出身的张小龙，逻辑、技术、算法、数据之类的“理工科词汇”会占据绝对主导地位。甚至常年挂在互联网从业者口中的“逻辑”“迭代”，在张小龙近6万字的演讲中，仅分别出现了一次。
数据告诉我们，张小龙可能是一个被代码包裹着的“诗人”。用“一个生活方式”，而不是“一种”;一个人站在地球前的启动页，从不给他的“标准答案”，鼓励一千个人眼中的一千个哈姆雷特;分享王阳明、留下想象空间，喜欢神秘感。
同时，数据还告诉我们，他可能还是一个研究者，可能还是一个纠结的矛盾体。
我们从众多关键词中，挑选了信息、时间、隐私三个关键词(还有其他的关键词也有同类现象的关键词，此处仅作为举例说明用)，在对应张小龙微信公开课未删减演讲整理稿件字数的基础上，得出了一个比例。
(近5年递增的连续输出重点高频关键词(节选)统计图，制图盒饭财经)(近5年递增的连续输出重点高频关键词(节选)统计图，制图盒饭财经)
从上图中能看到，这三个关键词在张小龙演讲中出现比例的曲线逐年递增。持续增的定位上，张小龙的输出就很不稳定。
张小龙一直将微信定义为“工具”，对平台的概念则持续“游走”状态，而服务和用完即走则是对工具属性的强化。我们将关于定位的四个关键词进行了进一步的拆解分析。将出现次数乘以关键词字数，最后除以当年分享稿件总字数，得到了一个比例。
(近5年张小龙关于定位重点高频关键词的占比统计图，制图盒饭财经)(近5年张小龙关于定位重点高频关键词的占比统计图，制图盒饭财经)
从上图中能看到，2016年多次提到平台，2017年则直线下跌，到了2018年又有所抬头，2019年和2020年相对稳定;除了今年简短的12分钟讲话，样本范围不足，“工具”关键词基本呈上扬趋势，哪怕张小龙在2016年时就强调微信就是一种工具，但从输出来看，其定位并没有那么清晰;“服务”一词，则在2017年达到顶峰，而后呈明显的下降趋势;在2016、2017、2018年，连续三年找了大段的时间对“用完即走”就行专场解读，在2019年(210分钟那场)，却只字不提，这里头感觉有些怪异。
带着这些数据，我们再来看，近5年的微信公开课上，张小龙对微信的定位是如何表述的，以下为张小龙公开演讲中节选的原文。
2016年：
“因为蝴蝶效应本身来说是很难遇到的，但是在微信这样一个平台上面，它真的是瞬间就会发生。”
“微信作为一个平台，为什么我们在很多的规则。”
“我们认为任何产品都只是一个工具，对工具来说，好的工具就是应该最高效率的完成用户的目的，然后尽快的离开。”
2017年：
“我说微信只是一个工具，我们应当想如何做好这个工具。”
2018年：
“微信作为一个具有平台属性的工具，它肯定会有一些平台性的内容，比如订阅号、小程序等，这个时候我们需要有一种态度，即我们是怎么面对这样一些平台内容的。”
2019年：
“所以微信一直坚持底线，我们要做一个好的工具，可以陪伴人很多年的工具，在用户看来，这个工具就像他的一个老朋友。”
2020年：
“微信作为一个基础的信息传递的工具或者说平台”
从2016年到2020年，微信到底是一个平台还是一个工具，可能张小龙自己也没想明白。
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