抖音电商罗盘营销分析是什么？怎么进行？
抖音电商罗盘为帮助商家直观了解营销工具的使用效果，全新上线营销分析板块，商家可以通过数据分析各个不同的营销工具在成交转化、涨粉、拉新方面的成效;
在后续的营销策略上，针对性使用不同营销工具的组合，达成提高销量和粉丝数量的目标。同时还满足商家查看自身的历史优秀营销案例，助力商家进行复盘和策略优化。
操作入口：【抖音电商罗盘】-【营销分析】
一、营销分析是什么?
营销分析是帮助商家了解营销工具的转化、涨粉、拉新效果，助力优化后续营销策略的数据分析工具，包括营销概况、营销工具分析、营销工具列表三大模块。
营销概况：帮助商家直观了解营销工具带来的成交金额和成交订单数，并展示不同营销工具成效的占比。
营销工具分析：可分别展示限时限量购、满减、优惠券三大类营销工具的核心指标概况及其根据不同时间范围筛选的变化趋势。
营销工具列表：展示营销活动的详细信息和销售数据概况，点击详情可进入活动详情页查看单个活动的累积效果、数据分析、商品榜单数据详情。
二、营销分析如何解读
1、营销概况
营销概况展示营销工具带来的总体成交金额和成交订单数，和不同营销工具成效的占比，帮助商家了解营销工具的使用效果，评估后续对营销工具的选择。
核心指标说明：
营销成交金额：包含您选择日期范围内使用不同营销工具引导产生的成交金额总额。
营销成交订单数：包含您选择日期范围内使用不同营销工具引导产生的成交订单数总数。
使用方法：
数据概览展示不同营销方式引导产生的营销成交额占总营销成交金额的占比以及订单占比，商家可比较不同营销工具带来成交额的差别和不同时间段内营销工具的占比变化，判断营销活动的有效程度，调整后续的营销计划。
注意：同个订单使用一种以上营销工具不去重，因此可能出现占比加总超过100%的情况。
2、营销工具分析
营销工具分析可分别展示限时限量购、满减、优惠券三大类营销工具的核心指标概况及其根据不同时间范围筛选的变化趋势。
营销工具列表展示营销活动的详细信息和销售数据概况，点击详情可进入活动详情页查看单个活动的累积效果、数据分析、商品榜单数据详情。
2.1 限时限量购
核心指标说明：
成交金额：统计周期内用户下单且支付完成的商品的支付GMV。
成交商品数：统计周期内用户下单且支付完成的商品spu数量。
成交人数：统计周期内用户下单且支付完成的商品的用户数。
客单价：统计周期内用户下单且支付完成的支付GMV/成交人数。
成交单量：统计周期内用户下单且支付完成的支付子订单数。
使用方法：
商家可以分别查看不同营销工具的选定范围内的累积成交指标，以及在不同时间点的变化趋势，比较单个营销活动从开始到高峰再到结束的时间，来进行更加详尽的营销规划，同时可以错开不同优惠活动的高峰时间，完成流量的承接。
活动详情页：
营销工具分析选择限时限量购后，点击列表中的详情，可以进入单个活动的详情页，包括活动基本信息、促销累积结果、数据分析、商品榜单四个模块。
活动基本信息：活动基本信息中可以查看活动标题、活动状态、优惠类型、预热时间、以及活动进度条。
促销累计结果：包含累计成交金额、累计成交商品数、累计成交人数、客单价四个核心指标。
数据分析：展示四个核心指标在所选时间范围内的变化趋势，并支持同时选择两个指标进行趋势比较。
商品榜单：展示商品的成交排行，可点击达人头像进入带该商品的达人列表，查看成交金额。
2.2 满减
核心指标说明：
成交金额：统计周期内用户下单且支付完成的商品的支付GMV。
成交商品数：统计周期内用户下单且支付完成的商品spu数量。
成交人数：统计周期内用户下单且支付完成的商品的用户数。
客单价：统计周期内用户下单且支付完成的支付GMV/成交人数。
成交单量：统计周期内用户下单且支付完成的支付子订单数。
人均成交商品数：统计周期内用户下单且支付完成的设置了满减商品的成交商品数/成交人数。
活动详情页：
营销工具分析选择满减后，点击列表中的详情，可以进入单个活动的详情页，包括活动基本信息、促销累积结果、数据分析三个模块。
活动基本信息：活动基本信息中可以查看活动标题、活动状态、优惠设置、叠加店铺券以及活动进度条。
促销累计结果：包含累计成交金额、累计成交商品数、累计成交人数、客单价四个核心指标。
数据分析：展示四个核心指标在所选时间范围内的变化趋势，并支持同时选择两个指标进行趋势比较。
2.3 优惠券
核心指标说明：
领取张数：统计周期内发放过的对应优惠券的领取张数，按照领取时间计算。
使用张数：统计周期内用户支付订单中使用的优惠券张数。
成交金额：统计周期内用户下单且支付完成的商品的支付GMV。
成交人数：统计周期内用户下单且支付完成的商品的用户数。
客单价：统计周期内用户下单且支付完成的支付GMV/成交人数。
ROI：统计周期内对应优惠券的券成交金额/券消耗金额。
券核销金额、平均折扣率。
活动详情页：
营销工具分析选择优惠券后，点击列表中的详情，可以进入单个活动的详情页，包括活动基本信息、促销累积结果、数据分析、商品榜单四个模块。
活动基本信息：活动基本信息中可以查看活动标题、活动状态、优惠类型、预热时间、以及活动进度条。
促销累计结果：包含累计成交金额、累计成交商品数、累计成交人数、客单价四个核心指标和优惠券领取使用的转化率。
数据分析：展示四个核心指标在所选时间范围内的变化趋势，并支持同时选择两个指标进行趋势比较。
商品榜单：展示商品的成交排行，可点击达人头像进入带该商品的达人列表，查看成交金额。
相关文章
-
京东联盟2021年合作伙伴大会召开，立足生态力量驱动营销新增长
社群导购方面，联盟将持续提升精细化运营能力，加强数据开放能力，开放更多商品标签，推出“两大营销计划，五大产品升级，十亿补贴“等系列方案；线下电商方面，联盟将整合京东整体资源及力量，联合场景合作伙伴，对近场电商的场景化拓展和运营提供有力支持，打造基于用户购物体验的连接器；内容电商方面，联盟推出“京红计划”，在知乎、快手、微博、微信视频号、腾讯视频等内容平台深度开展创作者扶持行动，提供内容传播升级奖励
2024-03-18 09:45 -
京东618活动怎么准备？流量来源有哪些？
如果各位京东卖家们想要很好的打好这次的京东618大促活动，那肯定也需要做好充足的准备，而且京东店铺的流量来源也很广泛，各位卖家也需要好好把握才行。1)、5月1日-5月31日蓄水期和预热期参与预售的店铺和商品可以通过店铺排位赛、单品赛马、潘多拉选点等工具进入大促会场等核心流量场，此次618预售包括主会场、主站搜索、首页推荐等流量入口。2)、6月1日-6月15日专场期6月3日为POP商家的重磅福利。通
2024-03-13 19:07 -
京东内部推广渠道有哪些？哪些值得使用？
在京东上开店同样需要做好推广，现在进入京东的都是第三方店铺，他们和京东自营店铺相比确实存在一些劣势，不过只要做好推广依然会有很多流量，那么有哪些京东内部推广渠道呢?1、京东快车它是一款面向POP商家开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。京东快车-网络营销系统投放渠道包括：站内推广、联盟推广、邮件推广，通过多渠道组合投放，实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车-网络营销系
2024-03-13 18:54 -
京东商家成长扶持计划是什么？有哪些福利？
据介绍，在此次商家大会上，京东零售V事业群针对第三方商家，提出了一整套全链路营销解决方案，从流量经营、营销资源、差异化运营三个方面，提供精准、可持续的运营解决方案，全方位助力商家降本增效，实现快速成长。,在流量经营方面，V事业群将通过一系列举措帮助新入驻京东的商家以付费流量打爆单品，快速提升基础运营能力;并借助流量倾斜、打造次爆品等方式以提升销售转化，带动商家成长。,值得一提的是，京东零售V事业群
2024-03-13 18:31 -
2022年京东母亲节主题活动报名时间及流程
在京东上面也会推出京东母亲节的活动，针对这一主题活动，想必很多卖家都想要知道该活动的报名时间和具体流程，我马上给各位卖家们介绍。,平行优惠叠加逻辑及相关注意事项：跨店满减支持与限品类东券、店铺东券、平台补贴券、大促神券、平台补贴券叠加，也可与其他总价促销(满减、满折)等其他优惠形式叠加，其他总价促销之间不能叠加。,商家提报时需注意让利幅度，避免产生价格门风险，具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时
2024-03-13 18:23 -
京东618的营销模式，有什么方法？
有什么方法?1：一站式营销链路京屏果收集来自京东可识别的人群数据信息，依托分析平台品牌信息触达人群数据，尤其是广告投放后的品牌回搜量、订单提升量、商品详情页浏览量、店铺页浏览量、广告曝光量等全景投放指标，进一步量化投放效果。,投放后通过ABtest，选择同城市、同场景、人群同质的区域作为对照组进行数据分析，进一步了解营销的拉新能力、人群正向流转等指标，验证营销推广价值。,京东营销模式有用户标签智能
2024-03-13 18:22 -
京东购物车营销怎么做？京东营销方式介绍
在京东平台上开店的卖家比较多，很多卖家会利用购物车进行营销，这也是促进产品转化的一个有用的方法之一，能够为产品带来更多的流量，但是京东购物车营销该怎么做了?下面一起来了解清楚。第一步：商家编辑活动基本信息。规则说明：活动名称：商家可自定义编辑，但不超过20个字符;活动时间：开始时间默认展示当前时间(创建活动时间)，商家不可修改，结束时间按天设置(选择日期对应的23时59分59秒结束)，最长不超过1
2024-03-13 18:10 -
京东营销活动插件上线公告
京东“营销活动”插件上线京麦APP，可参与的平台营销活动都支持查看，为了保证商家的使用体验，请将京麦APP更新至最新版本。一、入口在哪里?1、若您是POP、自营店铺您可以在“添加应用"“营销推广"中找到“营销活动"图标、添加至桌面。2、若您是个体、工商户您可以在“全部应用"-“营销推广"中找到“营销活动"图标,并使用页面右上角的“默认应用设置"功能将“营销活动"添加至首页,方便下次进入;若您之前没
2024-03-13 17:48 -
京东营销中心在哪？营销推广渠道有哪些？
京东平台上是有比较多的卖家开店，并且平台上为了吸引更多消费者下单购物，会推出比较多的活动，卖家可以参与这些活动来进行产品推广，但会需要在京东营销中心里面查看平台的活动，那么具体是哪里了?1、登陆京东商家账号，进入店铺后台，点击”营销中心“几个字，会自动弹出新的页面，也就是“营销中心”页面。2、然后进入“营销中心”页面，再点击"营销活动"几个字，也会弹出新的页面，也就是“营销活动”页面。3、在营销活
2024-03-13 17:48 -
京东商品素材中心商品营销短标题和营销卖点规范
4、营销卖点之间以中文状态下的“ ▏”做为分隔符，系统自带，不需要再填写。,5、营销短标题和营销卖点中不得出现无实际商品信息、仅提供发布者联系方式等非商品信息的内容，包括但不限于：心情故事、店铺介绍、外网购物链接、批发、招商、代购等形式的违规信息。,9、营销短标题和营销卖点中不得出现在未取得专卖资格或特约经销商资格的情况下，暗示其和商标权持有人或者生产厂家之间存在授权或者合同关系的字眼;包括但不限
2024-03-13 17:47