一人经济：孤独背后的商业狂欢
文/黎文婕编辑/陈邓新
来源：锌刻度(ID:znkedu)
30岁之前，何椿不想结婚。因为她相信，“在这个时代，一个人生活也能很快乐”。
在中国，像何椿这样的单身青年实在太多。他们多出生于1985年至1995年，是中国“独一代”和“独二代”。按照媒体对这一群体的“画像”，他们的父母大部分都还在职，因而他们赡养压力较小，家庭负担轻。与此同时，城市的便利性与生活压力，也延迟了他们进入婚姻的时间。
在这样的背景之下，他们的消费方式逐渐呈现出与传统观念不同的一面——不再集中于房地产、医疗和教育等产业，而是更注重“及时行乐”，更愿为眼下的舒适生活方式买单。
这种敢消费，甚至超前消费的消费观念，催生了中国“一人经济”的起步：一人食、迷你家电和迷你KTV等囊括了各种消费场景和领域的产品，一时间备受热捧。
人们不禁想，“一人经济”风何以刮到了中国，又如何改变了中国单身群体的生活态度?
一个人也能好好吃饭
19世纪，美国作家梭罗在静谧的瓦尔登湖畔搭建了一座小木屋。此后两个月，他独居于此，并写下广为流传的散文：“我就像住在大草原上一样遗世独立，我拥有属于自己的太阳、月亮与星辰，一个属于我一个人的小小世界。”
彼时，“单身社会”尚是个遥不可及的名词。但如今，新的浪潮正到来——年轻群体正成为独居人口中增长最快的一个群体。
民政部的数据显示，2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。
何椿是其中之一。24岁的她目前在成都一家建筑公司工作，并于2018年，在父母的帮助下买下一套房，约50平米。
这是一套典型的单身公寓，推门而进，左侧是厨房吧台，右侧是卫生间，再往内走，一张大床正对一台挂壁电视。阳台上，何椿养的边牧犬正躺着晒太阳。
在这座朝气蓬勃的新一线城市，这种没有客厅的公寓设计备受单身青年们青睐——毕竟，对于单身而言，这种”公共区域“的使用率已然很低。在北上广等一线城市，更是如此。
单身公寓已少见客厅单身公寓已少见客厅
“我觉得这样的生活状态挺好。”何椿称，尽管偶尔也会想谈恋爱，但在真正心动之前，一个人的生活反而更加自在。
以家庭需求为首的传统观念，正在土崩瓦解。结婚生子、养家糊口不再是人生头等大事，追求个人舒适度成为了他们更看重的事。他们中的很多人不再恐惧单身，而是乐在其中，热衷消费，看淡储蓄。
尽管何椿仍然会因父母隔三差五的催婚电话倍感苦恼，她想晚婚的决定却少有动摇，最主要的原因则是，“我如今已经习惯按照我的个人意愿消费，哪怕只是晚饭吃什么。生活状态是孤独的，但心态是愉悦的，我很享受孤独。”
以前，何椿最想恋爱的原因是“想吃火锅却找不到伴”。
何椿的朋友如今大部分都在一线城市工作或上学，留在成都的好友寥寥。单身的她即便约不到昔日好友，也不愿和同事一同吃火锅，“工作时的社交已经让人很累了，出了办公室的时间只想留给挚友或者自己。”何椿坦言，只有这种时候，她会不那么享受孤独。
但如今，她不必再为此困扰。
2018年，在距离何椿公司不到500米的一个转角处，一家有些特别的火锅店开业了——这家火锅店辟出三分之一的店面，一改八仙桌和四条长凳的摆设，设计出两排单人小隔间，木质的隔板为每个人提供了独自品尝火锅的空间。
何椿成为了上述火锅店的常客。与何椿一样有着想“独自吃火锅”愿望的人，聚集于此，而互不打扰。
一人食为舶来品
“其实，中国的一人食餐厅很多都是模仿日本。”何椿曾到日本旅游，专程去了以“单人小间隔设计”闻名的一兰拉面。
当时的她为此颇受感动，这家理念为“鼓励顾客一个人专心吃好面”的餐厅，充分考虑到顾客隐私，服务员和顾客间也有一帘之隔，小隔间内还配备自动接水的龙头、杯架和餐具。“你需要做的，就是认真享受独处时刻”。
凭借“一人食”主题，连拍了八季的《孤独美食家》是何椿最爱的一部日剧。她以男主五郎曾说的一句话，阐述了一人经济背后的态度，“孤独也是有正能量的，它代表着每个人所能拥有的自由和独立。”
如今，“一人食”餐厅也悄然在中国兴起，何椿在这里也能感受到同样的“对独立的追求”。
人们突然发现，面向单身人群的这个市场体量庞大，并为多个消费领域提供了新的商机。
仅是在“吃”这项最基本的需求上，就蕴藏了极大的空间。《中国消费族谱餐饮特篇》数据显示，在90后消费者群体中，55%的人有独立在外用餐且不超过1小时的习惯。
外卖虽然方便，但更好的体验仍在门店。一时间，除了主打“一人食”的餐厅遍地开花，“一人一锅”的呷浦呷浦备受热捧，卖零食的良品铺子也推出了即时方便火锅。不可避免地，大分量的饮食场景正在减少。
呷哺呷哺的“一人一锅”呷哺呷哺的“一人一锅”
尽管有着“一个人也要好好吃饭”的共同需求，但与何椿不同的是，年近30岁的“北漂”晏菲更乐意自己做饭。至今单身的她是“被工作耽误了”，晏菲在北京一家媒体工作，工作时间弹性大，但实际上时时刻刻都得紧盯工作群，“很少有时间约朋友，更别提恋爱”。
“北京物价高，每天都在外吃饭不划算，我也不太习惯北方的口味。”每逢闲暇，她总爱自己做饭。但中餐往往更适合聚餐，一人份的菜不好烧，“常常烧了一锅菜，剩下一大半放冰箱，最后也逃不过被扔掉的宿命”。
尽管偶尔可以请朋友来家里共享，但更多时候，晏菲一个人面对着大份额的食物，难免觉得“有些凄凉”。
家电商们，看中了这个机会。
以九阳等老牌家电商为首，开始灵敏地为单身群体量身打造迷你家电。后来居上的小熊电器则凭借煮蛋机、酸奶机等“小而美”的产品，快速成长并顺利上市。
晏菲在淘宝发现这些小而美的家电后，立马下单了迷你榨汁机和迷你火锅。后来又在办公室里添设了迷你冰箱。
“一人份的饭菜配上一人份的饮料，一切刚刚好。”晏菲很快把这些迷你家电推荐给了办公室里的单身同事。
另一面，微博和小红书等平台上，迷你餐具也正走向爆红，“时尚、便携、智能化“成为它们的关键词。
这只是一个缩影——一份来自天猫榜单的消费报告显示，过去10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，人们的日用品在集体变小、功能更细分:迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%......
2016年，天猫平台上的单人份商品市场供应同比增加5.6倍、消费增加2.2倍。
从饮食外延到精神娱乐
但一人经济囊括的生活场域远不止饮食。在精神娱乐层面，也有商家试图为单身群体提供更多的可能性。
28岁的程序员李瑞当下没有恋爱的打算，“在大城市恋爱和结婚的成本实在太高。”
他在下班回家前，常会先走进小区附近的一个商场，并不是为了购物，而是直奔负一楼的迷你KTV，钻进一间小如传统电话亭的KTV房间，花费30元钱，唱上近20分钟的歌。
这20分钟间，在这间透明却隔音的红顶玻璃房，戴上耳机的李瑞，能够“完全沉浸在自己的世界”。
曾几何时，“一个人唱歌”还被排在孤独十级榜单上。疲于社交的李瑞，平日里最大的爱好就是唱歌，却常因凑不够包间人数而止步门外，“适合单身的娱乐方式少之又少，和同事去KTV，话筒难得轮到手里一回，也很难真的释放”。
“前女友觉得两个人包一间KTV包间唱歌，又太过奢侈。”在和前任恋爱的两年里，李瑞只和她这样“奢侈”过一回。
但独居生活将人们从家庭以及婚姻伴侣的需求和限制中解放出来，令单身青年李瑞们可以更将注意力集中于自身。
迷你KTV迷你KTV
并且，如今迷你KTV正不断涌现在各大商圈。中商产业研究院数据显示，截至2019年，迷你KTV的投放量已达到8.4万台，至2020年有望达到11.8万台。
艾媒咨询发布的调查数据则预计未来两年迷你KTV市场将快速扩展，2019年有望突破140亿元大关。
此外，根据公开数据，30到40岁人群中，近40%的人会选择独自享受电影。
34岁的刘忻曾多次迫切地想要摆脱单身的状态，但“越急越容易出错”。在几段仓促开始，又匆忙结束的恋爱之后，刘忻决定“试图享受单身”。
开始真正独居后，刘忻才意识到，谈恋爱限制了多少个人选择，“两个人的消费观一旦不同，就得有一方迁就。前男友不爱看电影，所以我为了迁就他，错过许多热门电影。”
如今，爱看电影的刘忻，干脆买来投影仪自己在家放映，每个季度她还会赶去看上几场演唱会。
事实上，在有的城市，传统意义上服务团体客户的多个行业，如保龄球馆、旅行社等，现在也开始服务于个人，甚至可以预订电影院中的单人隔离座位。
刘忻不清楚自己对单身状态的热爱能持续多久，但她坚定“消费要只为自己开心”。
被重塑的一人生活
不可否认的是，单身群体的确正影响经济，而科技公司也正重塑单身群体的生活。
正如美国纽约大学社会学教授艾里克・克里南伯格曾在《单身社会》里写道，商业分工带来的城市生活便利性的增加，使得传统家庭的其他功能进一步被替代了——吃饭不一定依靠家庭厨房，出门去街上的任何餐厅，随时都有现成的，如果连门也不想出，还可以选择外卖;购买大件商品也不再必须依靠家庭中的成年男性，可以付钱请快递公司的工人送货上门;以及洗衣、清洁等各种家务劳动都可以转为付费服务……
在这样的背景之下，一支具有货真价实购买能力的消费者队伍正在形成，并有望成为拉动中国经济增长的引擎。
来自美团外卖的数据显示，2017年上半年，北京、上海和深圳等地的外卖单身用户数占比超过了60%，其中北京的单身用户数量占比高达73%。
淘宝大数据则显示，平均每天千人次在淘宝上寻找“陪伴”。包含了叫起床、道晚安、催睡觉、求安慰，送祝福等情感虚拟商品，据调查，一人经济中65%的订单来自未婚顾客。
而十一年前，淘宝也正是用“光棍节”的营销噱头，开启了“双11”这个网络购物大狂欢。
如今，单身青年们更看重的，是这一经济体系背后呈现出的，社会对单身群体的真诚认可与包容。
许多打着对单身友好的幌子，在单身顾客餐桌对面摆放玩偶的餐厅或咖啡馆，明显有些吃力不讨好。
“这种就完全没必要。”何椿曾在一家餐厅独自用餐时，面对一只与她等身高的玩具熊，“比自己吃还尴尬，仿佛恨不得让全餐厅的人知道我是单身。”
相比于产品的形式，单身青年何椿们更希望，产品能释放出“一个人也能生活得很舒适”的信号。这也正是他们在采访过程中，反复表露的态度，“即便状态是孤独的，我们也是享受的。”
所以，面向单身群体的产品如何突出单身的文化属性，让单身不再是一种尴尬的生活方式，或许才是所有单身消费品牌需要努力的方向。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：营销推广http:///
相关文章
-
抖音带话题越多越好吗？入选规则介绍
加入话题之后，我们的视频就会默认归入某一类里面。,那总的关注度与热度，来源于有多少条视频内容加入了该话题。,只需要知道这个思路就行，无所谓具体是按照多少比例来的。
2024-03-22 18:31 -
大数据揭秘“云相亲”：近5成人认为视频相亲效果更好
作者：勃潺单身小城青年群体在“云相亲”的背景下有着怎样的情感生活、择偶条件、择偶方式?他们会如何平衡婚恋生活与工作压力呢?8月25日，视频恋爱社交平台伊对联合北京市婚姻家庭研究会共同发布《2020年中国“云相亲”中的单身小城青年情感调查报告》。报告指出了移动互联网对小城青年的影响，结果显示，移动互联网交友平台正在成为单身小城青年解决婚恋问题的重要渠道，而视频相亲交友备受小城青年们的青睐，已经成为他
2024-03-21 22:18 -
伊对发布2020年小城青年情感调查报告 大数据揭秘“云相亲”
8月25日,正值中国传统佳节的七夕,视频恋爱社交平台伊对联合北京市婚姻家庭研究会共同发布《2020年中国“云相亲”中的单身小城青年情感调查报告》。报告首次以大数据形式呈现了单身小城青年的情感和婚恋全貌,特别展现了这个群体在“云相亲”背景下的情感生活、择偶条件、择偶方式以及平衡婚恋生活与工作压力下的新特点。报告特别指出了移动互联网对小城青年的影响,结果显示,移动互联网交友平台正在成为单身小城青年解决
2024-03-21 22:15 -
这届年轻人为啥不结婚，30多岁了还没结婚正常吗
今天是520，虽然有佟丽娅陈思诚离婚的热点，不过多数人还是在秀恩爱，选择这一天结婚的年轻人很多，婚姻登记处都忙不过来了，但是也有很多年轻人不原意结婚。新华社今天刊文谈到了“这届年轻人为啥不结婚?”的问题，根据民政部前不久公布的一项数据显示，新华视点”记者调查发现，与父母辈相比，越来越多“80后”“90后”把单身视为一种正常选择。“30多岁了还没结婚”“20多岁了还母胎SOLO”等现象在年轻人中见怪
2024-03-21 21:01 -
“线上月老”是门赚钱的好生意吗，一元一个脱单盲盒
松果财经了解到，开一家脱单便利店前期投入共计30万元，一个月卖出的脱单盲盒只能覆盖店铺日常流水，营收占比并不多。,脱单盲盒便成为了当下商家的“引流”利器，后续如何实现变现也是一大难题。,据悉，截至今年6月，国内排名前三的社交软件陌陌、探探、soul，注册用户数均超1亿。
2024-03-21 20:32 -
情人节是如何自己过的？ 新闻稿发布媒体有哪些，环球网投稿邮箱是多少？
例如，节食和其他饮食原则可以暂时搁置一边，因为今天不吃不知道下次有木有机会，机不可失！,4晚上看电影：经过一天的疲惫，你应该在单身情人节即将结束时放松自己。,可以发布的新闻媒体有数千家之多，包括新浪、网易、新华、凤凰、腾讯、央视等3000家门户网站。
2024-03-21 18:56 -
网络营销：品牌互动营销的传播关键是什么？（附案例分析） 七夕节品牌如何借势？给你6个营销套路！
不需长篇大论，只选取其中一个场景展开即可，尽可能把品牌相关的信息（名称、功能、属性等）融进文字里面。,2.互联网逗比风如何说情话讲究技巧，有时候太严肃就没味道了，还会让场面一度陷入尴尬中。,关于七夕比较经典的诗词，草莓君整理了9句供大家选用：两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。
2024-03-21 17:23 -
一份某品牌天猫专卖店运营计划书 七夕节品牌如何借势给你6个营销套路！
不需长篇大论，只选取其中一个场景展开即可，尽可能把品牌相关的信息（名称、功能、属性等）融进文字里面。,关于七夕比较经典的诗词，草莓君整理了9句供大家选用：两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。,吃你家大米了这些为单身正名，吐露心声的短平快段子，本就自带热度，广大受众更是心照不宣，有利于互动传播。
2024-03-21 16:55 -
盘点值得关注的25家硅谷外创业者 为何你至今仍单身？
运行三年以来Tradeshift已经成为增长速度最快的云票据服务平台，全世界范围累积客户高达50多万，预计年交易额会超过500亿美元。,Tradeshift希望能够在亚洲获得增长，尤其是日本，所以他接受了新加坡风险投资公司Scentan的大量资金。,据SoundCloud数据显示，现在该网站每月能吸引超过1.75亿独立收听者，内容发布者每分钟上传12小时的音频文件。
2024-03-21 16:05